十亿基金＋九大金牌制作，有钱又有人的腾讯综艺能让广告主作到嗨吗？

腾讯综艺部总经理马延琨感叹，网生综艺的嗨点已来，而腾讯视频更是其中的“产粮大户”——仅接下来的两个季度，就有9档大片节目接连上映。...



昨天是个好日子，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV扎堆召开发布会，热闹背后不难看出眼下行业竞争程度之剧烈。尤其网络综艺，作为各大平台差异化战略的首要担当，更在今年呈现出规模化裂变的兆头。

“就在不是很久以前的2014年，一个视频平台的网综年产量顶多是2个，现在这个数字至少能达到10个。” 腾讯综艺部总经理马延琨感叹，网生综艺的嗨点已来，而腾讯视频更是其中的“产粮大户”——仅接下来的两个季度，就有9档大片节目接连上映。不仅如此，在昨天的“下一站，越作越嗨”综艺先锋汇上，这家公司还几乎拉来了全中国所有最会做节目的人——李勇、俞杭英、谢涤葵、马东、易骅等＃一连串星光璀璨的名字＃，成立“嗨联盟”，并重金投下10亿“嗨基金”，用以完善产业孵化成长。

要钱有钱，要人有人，帝国腾讯似乎再一次用行动证明了互联网的可怕之处。而营销圈的小伙伴们都要好奇了，闹了这么大动静，喊出“不作不嗨”的宣言，鹅厂今年预备怎么带着广告主一起作到嗨呢？下面就由亲历现场的TOP君給大家具体嘚吧嘚吧。

首先坚定态度，跟网综的 “洪峰”杠上了

网综对视频平台有多重要？腾讯公司副总裁孙忠怀拿传统电视台做参照，将它形容为“洪峰”。

如大家所知，综艺与剧场并称电视台收视的两驾马车，但二者有所差异。“剧场提供一个均匀的水位，就像一条河，流量稳定。但综艺特别是头部节目，可以带来一波一波洪峰。”孙忠怀说，“虽然它维持日常流水的经济性不明显，但是只要你抓住一个或者两个洪峰，整个盈利状况都会大幅改善。”

互联网亦然，综艺的巨大威力因此对其形成绝对诱惑。明摆着的事儿嘛，一边是死贵死贵的电视版权综艺，视频网站自主性和可控权少得可怜，处于食物链的最末端；另一边是自己从开端就介入的网生节目，选择余地大不说，还有较好的全产业链回报机会，最关键能带来各个平台都想要的差异化。

所以腾讯综艺今年打出了“越作越嗨”的宣言。“大家常说不作死就不会死，我们不去努力作最后也嗨不起来，靠着这个劲头去拼吧。”自称“70后老人家”的孙忠怀一锤定音。

接着明确方向，体验才是网综未来业界的内容大牛们都认为，既然前面冠上了“网络”两个字，这个综艺就得具有“网感”。然而网感具体是个什么鬼，大家众说纷纭：有人说是节奏快，有人说要互动强，有人说是吐槽、是笑点，还有人说就是要短……

而在执掌腾讯综艺的马延琨看来，网络综艺并不是在做一个节目，而是在做一场“体验”。这种体验是多方面的：有时空伴随的体验，让观者在时空伴随上有了更为真实可触摸的体验；有个性化内容体验，以互联网为纽带，让真爱口碑会让小众引爆大众；还有人际社群化的体验，同时和几万人共同在线和偶像互动，点赞、弹幕、投票，同步自己的喜悦与畅爽；更多的时候，用户通过脑洞大开的的提问或创作，直接给明星出任务下难题，亲身影响到节目进程中，赋予网络综艺观看的体验革新。

所以网综节目的发展创新，不单单是内容环节上的改造，更是依靠互联网的互动性为用户多元体验重新定义，让他们在浅层观看之外，领略现实生活中没有的触动点。

那还等什么，资金、资源、人才加紧注入要成大事，人、财、物三项短不了，综艺节目更不是省油的灯：天价明星，少了千万谈都不用谈；高档制作，影棚舞美一天一个价；大牌行头，服化道样样烧钱；像宣传这种硬通货，更是分分钟都是票子；当然最让人捉急的还是二十一世纪最珍贵的人才，编剧、摄像、音响样样缺，金牌制作人比大熊猫还稀缺……

但对高富帅腾讯来说，既然决定了就没有什么可犹豫的。所以昨天综艺先锋汇放出的第一个大消息就是，腾讯视频将携手前面我们提到的那些中国顶级制作人，成立“嗨联盟”，支持中国网生综艺的发展，同时将启动首批10亿网络综艺孵化嗨基金，并且从今年起，每年投入10亿基金，持续不断地专注产业孵化，支持优秀制作人、模式研发人员进行节目研发、节目制作。

有了这笔综艺嗨基金的注入，未来将有更多更优秀的制作人脱颖而出，更多受欢迎的节目应运而生，大腾讯对产业发展的重视与人才培养的决心可窥一斑。

最主要是这桌节目盛宴，金主老爷们看看哪些合胃口啊

同时，嗨联盟的数位金牌制作团队也发布了与腾讯视频合作的独家网综节目，其中既有声名在外的招牌综N代，也有大开脑洞全新出发的新节目，涵盖真人秀、美食、明星、音乐等几乎所有领域，堪称一桌360度“满汉全席”。

具体每道菜口味咸淡特色如何，咱们接下来一一品尝。《拜托了冰箱2》

制作人：金马

冠名商：伊利甄稀（冰淇淋）最强下饭综艺，打响了冰箱家族的旗号，捧红了“卖广告的小男孩”王嘉尔，其美食+综艺+明星+八卦的多维度塑造跟传统的电视台完全不同。

升级后的第二季不仅在内容上将引入冰箱心理学的概念分析明星秘密增加爆料，还把互动列为重点，让冰箱家族以直播的形态跟粉丝面对面交流，并开展一系列“请全国人民吃饭”的线下活动。

《你正常吗3》

制作人：唯众传媒CEO兼创始人杨晖

冠名商：脉动“互联网+”时代的“典范之作”，脑洞大开、最不正常的的答题游戏类节目。

第三季一个很大的变化是主持人阵仗的调整——搭档何炅的小鲜肉换成了可爱的Henry。这位Super Junior的成员在现实生活中以二次元、脱现著称，想象他将来在节目里解题基本靠歪，槽点、污点都不中大家的点，让wuli何老师操碎心的画面，节目效果也是醉了。

《约吧！大明星》

制作人：谢涤葵

冠名商：欧莱雅美发一档心愿完成类明星节目，《爸爸》的“爸爸”金牌导演谢涤葵亲自操刀，携手明星梦之队“华谊浩瀚”打造重量级原创网综，宇宙级大咖，在线待命，为普通受众实现最难以实现的心愿。

这三档节目已经卖光了，金主们实在想要，可以等下一季。《RUN，看你往哪跑！》

制作人：日月星光传媒CEO兼创始人、《极速前进》制片人易骅8月上线，不断跑路的抓捕节目——大牌明星限时竞速追捕， 3组明星追捕者 VS 3组素人逃脱者。不同于以往的竞赛真人秀单凭紧张感侍人，它增加了丰富的喜剧和喜感元素，是紧张节奏下的窘态人生，严密逻辑下的明星拷打。另一大特点是6小时直播平台不NG，，让观众成为 “全民线人” 上演无间道，“玩弄”嘉宾，引爆明星网友互动新高度。＃那feel 一定倍儿爽＃

《放开我北鼻》

制作人：东方卫视花样姐姐团队李文妤

冠名商：美素佳儿这档带孩子的节目跟《爸爸去哪儿》不一样，第一带孩子的人还没有孩子，第二带孩子的人本身还有可能是一个孩子，所以从主角来说是“小鲜肉带小小鲜肉”，而形式方面将用二次元的视觉和节奏来打造地球星的生活和情感。目前已知加盟的男神有马天宇。虽然尚未开播，却已经获得了美素佳儿的认可，并成为节目冠名。

《拜托了衣橱》

制作人：浙江卫视战略发展中心主任兼任蓝巨星国际传媒有限公司总经理俞杭英板娘继《跑男》《挑战者联盟》之后再度出手，拜托了系列之作。《拜托了冰箱》是走进明星家的客厅，衣橱则是走进卧室，还要一件一件把衣服拿出来，八卦明星的生活状态。还有什么时尚生活类节目能比这更让人兴致昂然呢？

《作战吧偶像》

制作人：SBS金昌佑

首档跨国音乐PK节目，由腾讯和SBS、YG合作，把中韩两国最年轻的歌手放在一起合作，还打破了传统歌唱类综艺，注入新的富有生命活力的表现形式，粉丝可通过投票决定偶像命运。同时由中韩高颜值主持人担当，给你带来完美的视觉听觉盛宴。

《请你跟我这样Zuo》

制作人：朱化凯年轻人必看节目，打通二次元、三次元和2.5次元，攻入90后世界，get新生代嗨点。主打明星与90后在生活理念上的碰撞，棚内综艺。由“德云一哥”郭麒麟带领的鲜肉团，将90后最Zuo、最奇葩的新人类行动法则教给明星，把生活中司空见惯的事物Zuo出新奇的花样。

《饭局的诱惑》

制作人：米未传媒CEO兼创始人马东全国首档原创游戏类脱口秀，马大爷干的新节目。对于中国人来说，没有一件事情是一顿饭局解决不了的，如果有的话就两顿。我们的爱恨情愁都在这里，通过一些神秘游戏打开心结说出心声，每周“演”给你一个有故事的饭局。

以上就是腾讯综艺夏秋菜单的全部菜品，各位客官慢用～

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