大咖干货特辑 米兰归来,再谈匠心

 

“四月的米兰,中国家具人和设计师齐齐“朝圣”,喧嚣过后,中国家具回归理性,墨守成规还是开拓创新?相信大家都在...





四月的米兰,中国家具人和设计师齐齐“朝圣”,喧嚣过后,中国家具回归理性,墨守成规还是开拓创新?相信大家都在翘首以待。




4月底,代表中国家具最核心力量的先锋代表组团前往欧洲参观考察,共同探究中国家具未来发展。米兰归来,透过专家学者的专业视角和潮流解读,中国家具变革之路逐渐明朗。
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许柏鸣:发展理论体系,建立健康的产业生态



作为米兰理工大学留学学者,许柏鸣教授对意大利和整个欧洲的设计体系有着深刻认知。

意大利和北欧代表当代国际设计的两大流派,北欧遵循“以人为本、使用为本和自然主义”的设计理念,而意大利以“美学、人体工学和经济学”为设计准则,不断发展理论体系,从而建立健康的产业生态。

事实上中国家具谈设计创新,趋之若鹜的参观米兰,更多的还停留在“模仿”阶段,当然这是过去的发展模式。究其原因,国内家具企业的设计创新以营销和市场为导向,什么好卖研发什么,缺乏系统的理论体系支撑,整个设计生态呈现一种“浮躁”的状态。

理论是行动的先导,如果中国家具能解决好这一点,其他问题并不困难。同时,许柏鸣教授也谈到,欧洲对于知识产权的保护和社会诚信机制的完善,使得创新有着肥沃的土壤,并且是可持续的,这也是中国家具在理论体系发展中必须解决的问题之一。

此次深圳家协和深圳家具研究开发院带领深圳企业走出去,不仅仅是一般性地参观米兰展,而是帮助企业对欧洲家具生态进行深度解读,考察其背后的、与设计和生产相关的价值链,旨在拓展国内企业主的视野、引发他们的深层次思考,并转化为行为的改变。

米兰之后,中国家具要学的还有很多,必须静下心来深度思考,少一点浮躁、少一点急功近利,多一份沉稳。企业首先要找准自己的定位,依次整合资源和建立体系,在与国际合作的过程中“求同存异”,始终不偏离自己的理论体系和品牌基因,从而在知识和信息时代建立健康的产业生态和设计生态,实现产能之上内涵的提升,持续发展下去。


王悦

深圳家具研究开发院研发中心主任

主案战略设计师
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王悦:从表象到本质,看清欧洲的设计体系与逻辑



在对米兰展多年的研究发现,相比国内展会从材料到风格,甚至产品线的高频率变化,近年的米兰展可谓“变化不大”,参展企业对于变化非常严谨,很多只在色彩、纹理和新材料上进行部分微调,这让很多国内企业不明就里。

不是欧洲人“黔驴技穷”,而是西方发达经济体对设计的理解已经从外观设计、单体的产品设计,上升到了更为庞大的系统设计。这个设计系统可能涵盖品牌基因、主流文化艺术、色彩流行趋势、生活及环境等要素,根据对国际潮流文化的研究,制定专业科学的设计体系,指导企业研发和设计工作的开展。

如果中国家具还没有认识到这一点,而是认为米兰已经没有更多新意可以模仿,那么设计只是被当作短期的“万能钥匙”,最终必将陷入同质化的泥潭。因此,中国家具的发展要有一个全局视野,看到并认清欧洲的设计体系和设计逻辑,再进一步探讨具体的战术问题,才能做到有的放矢。


潘燕丹

深圳家具研究开发院品牌形象设计部经理
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潘燕丹:忠于品牌基因,演绎个性化的潮流主张



正如许柏鸣教授所说,“不变的品牌基因,变化的设计潮流。”对于米兰,我们惊艳于参展企业缤纷而专业的品牌基因演绎,他们从响应潮流趋势到沉淀自身的品牌基因,通过对生活形态的深层次理解和对构筑生活艺术的努力,引导家居潮流趋势的发展。

欧洲企业对于品牌基因的演绎,不仅在二维平面视觉识别系统,在产品的个性设计,还在三维空间氛围及软装饰品灯光搭配的完美组合,因此,我们会发现国际知名家具品牌的形象是立体而丰富的,且具有显著的品牌特性。

欧洲企业对于自身品牌基因的响应和忠诚,值得国内家具企业学习。如果没有对企业品牌的定位和忠诚,其结果一定是潮流跟风及同质化。就像很多国内企业有意识的把品牌向消费者层面下沉,但是品牌不具有鲜明的个性和识别性,不足以让市场辨识和认知,结果往往事与愿违。因此,企业必须建立品牌基因,忠于品牌基因,从细节上演绎个性化的品牌主张,让品牌基因滋长发展的血脉。

米兰之后,中国家具行业前景如何?在产业处于转型升级的历史时期,我们是继续在浮躁中手足无措,随市场大流人云亦云,还是真正沉下心来正本清源,加强产业体系的建设和完善,从理论体系建设、设计思维觉醒、品牌基因塑造到材料创新、设计创新以及工匠精神传承,变革的深度与尺度将决定企业、产业和行业的未来。





编辑/黄梅

来源/深圳家协传媒中心

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