京东618购物节花掉1199亿 都花在买什么东西上了？

京东全民年中购物节在6月18日迎来高潮，京东数据显示，在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元（行业口径），累计卖出商品超过7亿件，相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品。...



京东全民年中购物节在6月18日迎来高潮，京东数据显示，在6月1日-6月18日，京东商城累计下单金额达1199亿元（行业口径），累计卖出商品超过7亿件，相当于每个中国家庭在618购物节期间都在京东购买了1.6件商品；这些商品形成的包裹总重量相当于957架满载的空中客车A380，可以装满5.9万个12米的集装箱。

京东618全民年中购物节的消费数据主要呈现了三大特点：女性用户快速增长带动相关商品大卖；消费升级带动了消费品和家居生活的消费进一步向品质化、品牌化集中；品牌消费呈现两极分化——大品牌集中度进一步增加，细分品牌也拉动着垂直人群的购买力。

全民年中购物节中，广东、北京、江苏、山东、上海占据了累计下单金额榜单的前五位，而河南、山东、陕西、重庆、辽宁、贵州等地成为下单额同比增速最高的省份。



购物节引发全民狂欢 女性用户持续增长

京东不断推动的品类拓展和大量优质时尚品牌的引入，吸引了更多女性用户的加入。京东大数据显示，6月1日至18日首次在京东进行消费的用户中，女性用户数量达到去年同期的近2倍，在美妆个护、食品饮料、生鲜、母婴、生活旅行等品类上，女性用户占比远超男性，其中，生鲜新增用户中女性用户占比超60%。

面向女性用户的商品品类在此次618销售中均大幅增长。更时尚、更具有设计感的珠宝品类增长额外迅猛，时尚K金类产品销售同比增长10倍；而女装销售火爆，Vero Moda作为品牌销售冠军，开场30分钟即达到去年618全天销量，全天销售额达去年同期8倍，都市丽人全天销售额是去年同期的3.5倍。

深受广大女性喜爱的生鲜产品中，酸奶卖出37.9万升、樱桃卖出5710万颗、荔枝卖出2360万颗，八喜冰激凌卖出45.4吨。

6月1日至18日，京东超市累计销售1万吨婴儿奶粉，10亿片纸尿裤；购买喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%；累计售出5千万片面膜，是去年同期的2倍；累计售出53万支口红，是去年同期的3倍；购买腮红、眼线、睫毛膏、卸妆品类的女性用户数占比均超过70%；

受女性用户增长带动，618当天，燕窝类销售额同比增长近300%；隐形眼镜销售超过千万片；爱乐维等备孕类药品在618当天销售额是去年11.11的2.8倍；减肥类药品呈现爆发式增长，超过五月日均销售额10倍。

一直以来相对“冰冷”的家电产品也因为女性用户大量加入而变得更加温暖时尚，个护小家电品类的吹风机、美容仪、卷直发器、洁面仪、瘦身塑身按摩仪等家电产品热销，618期间同比销售额增长平均超过5倍以上。受男性关注的数码品类，在此次618期间女性用户同比增幅也达到了47.3%。

以女性为主要消费者的家纺类产品上，商品的舒适度、质地感越来越被关注，并愿意为品质支付溢价，今年618期间，家纺类目整体客单价同比提升25%。

3C家电锁定主导地位 生活品类高速成长

作为中国线上销售占比超过50%的3C领域零售商、线上线下最大的家电零售商，京东在618大促期间进一步巩固了自己的市场主导地位。很多品类在618期间出现了客单价环比上涨的情况，充分说明了消费者被大促拉升的品质追求。

手机品类整体客单价提升明显，单价为1000至2500元的手机销量同比增加了31%，而2500至4000元的手机销量同比增幅达280%。笔记本品类中，京东轻薄本销量同比增速达97%，以高分、曲面、电竞为代表的高端显示器销量更是实现翻倍增长，其高端产品在京东的市场占比高达31%。另外，无屏电视已经逐渐成为了市场的新宠，618期间全高清投影的销量同比增长91%。

家电品类，618当日，电视销售额同比增长150%，其中曲面电视销售额同比增长610%；冰箱、洗衣机销售额同比增长近140%，高端化成为明显趋势，大容量风冷冰箱销售额同比增长420%；洗烘一体洗衣机受追捧，销售额同比增长近400%；新兴品类干衣机爆发，销售额同比增长550%；厨房电器销售额同比增长3倍，大吸力油烟机销售额增长超过440%，60L以上电热水器、16L以上燃气热水器销售占比超过50%。小家电方面，京东全面开启“生活大爆炸”模式，当日全天累计销售近60万台电风扇、41万部剃须刀。

包括消费品、居家生活等商品在内的生活类商品成为618的增长热点。

居家生活品类中，卫浴、床垫、厨具等品类高端进口产品备受欢迎。618当日，双立人、虎牌、WMF、WOLL、乐扣、菲仕乐销售额同比增长250%以上；康宁、膳魔师、象印销售额同比增长100%以上。618当天家居家装品类销售额同比去年同期增长超过124%。高端记忆棉床垫泰普尔品牌销售额是去年同期10倍，金可儿品牌销售额是去年同期3倍；席梦思品牌销售额是去年双11全天2.5倍。

6月1日至18日，京东超市卖出了近9000吨啤酒；五粮液销售额持续领跑，茅台紧随其后，牛栏山、剑南春、汾酒整体销售额同比增长2倍，习酒整体销售额同比增长8倍；洋酒、黄酒销售额同比增长2倍。卖出的洗衣液的重量，相当于360头非洲象，卖出卷纸2.7亿卷。

京东可信赖的冷链配送和高品质商品赢得用户青睐，促销季18天中京东总计卖出7664吨生鲜产品，生鲜订单量同比增长近400%，其中国产生鲜订单量同比增长543%。

品牌竞争两极分化垂直细分需求旺盛

在3C、家电领域，京东通过自己的大数据、营销等资源帮助很多大品牌在技术研发、产品设计、市场营销等方面进行创新，这也带来消费者订单向头部大牌集中的趋势越来越明显。618期间的数据显示，小米、荣耀、苹果三大品牌，囊括手机单品销量排名前十的所有产品。618当日，空调方面格力、美的、奥克斯国产三强持续发力，领衔618销售排行榜，智能空调销售突

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