一场由品牌Logo“玩”起的惑心大法！

品牌LOGO，不仅仅是符号、标志，而是一个“图腾”，还是企业理念和灵感的源泉。...

来源：品牌道

品牌LOGO，不仅仅是符号、标志，而是一个“图腾”，还是企业理念和灵感的源泉。

最近一段时间，一个日本的啤酒品牌，就以品牌的LOGO为主体，玩起了一场极有创意的品牌推广活动。其用心细腻周到，值得我们学习和借鉴。

Heartland ，于1986年诞生在东京六本木的一家居酒屋，它推出了自己酿造的特色啤酒，吸引了大批量的时髦人士前来消费。后来，被一家以生产啤酒为主的大企业麒麟集团介入推广，助其发展形成为一个小规模的品牌。

其销售渠道“不走寻常路”，执着于只在一些居酒屋、烧鸟屋、寿司店售卖。



对于这样的LOGO，Heartland的定义是：像鸟儿一样栖息在树梢、旅人一样在树荫下歇息，每个人都有权力用安逸的方式度过片刻不受束缚的时光。



现在为了庆祝其在日本的 100 个地方成功销售。围绕它的品牌LOGO，“玩”了一场很有趣味引发极大反响的品牌活动——“啤酒艺术计划“。

在日本的各家售卖 Heartland啤酒的店里，2015年9月开始，人们陆续看到了这样一些海报：



对于这个品牌的忠实顾客而言：这写海报就是品牌LOGO那棵树的各种横截面的“切片”吧？

让我们放大一下看看：

自从在诞生了以来，不仅仍然是那个味道，而且，绿色的瓶子的形象设计也都有保留，广告风格简朴优雅。而售卖的100家饮食店，也都是"精选的商店"。

Heartland 啤酒，是一种独特的存在；作为每个售卖的店家，也都是一种特殊的存在；同时，产品和店家之间则是一种共同体。因此，才诞生了为每个商店做不同的海报，一共100种海报的主意。

围绕Heartland品牌标志“BIG TREE”，将平面的LOGO制作成3D实体的“空想的树”木质模型开始，共用了14个月时间。

他们先是将品牌LOGO中的那棵树做了更加细节化的生动的视觉描述。

在对“大树”的切面位置认真划分后，后续的具体步骤如下：

① 电脑技术制作树的3D轮廓。②断面CT扫描并初步手绘树木不同部位切片的年轮。③参考真实树木，计算机数据结合人工绘制真实树的断面年轮。④17名插图画家细腻描绘“工笔画”效果的年轮。⑤作为海报用而加上设计要素，完成。⑥将海报印刷制作并张贴到店里。⑦制作具有震撼力的视频影像。



除了具体门店张贴海报外，还在线上推出了可以放大浏览每款海报具体细节，以及展示每家店铺海报张贴的专门网站（sliceof.heartland.jp）另外，该品牌最早诞生的那家啤酒馆原址，还为艺术家们举办了相关的美术展览。一边和重要的朋友愉快地干杯，生活还要怎样？最后，让我们再看一些该品牌的海报，学习一下在海报中是如何围绕品牌Logo体现品牌的理念和视觉的。

    关注 凤语者