马旭东:品牌,主要看气质!
背景:2015年11月24日凌晨,知名歌手王心凌在个人微博发了一张新专辑《敢要敢不要》中的一张配图,绿色背景...
这里要说的是:“品牌,主要看气质!”
问题来了:品牌的气质是什么?
当你看到VOLVO,你会想到安全;当你看到NIKE,你会想起迈克尔˙乔丹,或“JUSTDOIT”的广告口号;当你看到M,你会想起“i'mlovin'it”、“我就喜欢”……
不同品牌名称与标志(logo)的组合,会自动产生一种气质,让消费者接触后产生的一种心理感觉与审美体验,这种看不见、摸不着甚至难以言传的感受,会产生一种特殊的“气场”,会对消费者产生潜移默化的影响,当消费者看到企业的名称、logo、商标的时候,产生特定的心理感受与评价,我们将这种品牌对消费者产生的特定的气场,称之为品牌气质。有不少品牌产品品质优秀、价格合理、通路顺畅、终端铺货率高、终端布置十分生动化的,其广告投放量大、广告诉求点十分准确,却依然很难收到消费者的青睐,导致这一现象出现的主要原因就是——品牌气质。
品牌气质会对品牌的促销力与品牌价值产生决定性的影响,乃至左右一个品牌的生死。所以说,品牌气质是一个品牌成功的前提条件。品牌是一个产品或一个企业给消费者留下的视觉、情感、理念和文化等方面的综合形象,它的载体是品牌名称与品牌logo。知名品牌存在着一种看不见摸不着甚至难以言传的的品牌气质,对品牌的促销力与品牌价值产 生决定性的影响。我们必须运用智慧打造属于自己品牌气质。
品牌的气质从哪里来?
品牌的载体是品牌名称与品牌logo,品牌气质也主要来自品牌名称与品牌logo展现。
一、品牌命名
品牌命名才是创立品牌的第一步。
“名不正、则言不顺,言不顺、则事不成”,一个名正言顺的好名字,是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富;一个好名字能时时唤起人们美好的联想,使其拥有者得到鞭策和鼓励。为品牌取名,要遵循简洁、与产品的贴合性、易记、有特色,具有传播性的原则。
二、标志(Logo)
品牌名称是内容,标志设计是形式;前者是立意,后者是表现,只有两者统一起来,以意造形,以形表意。从命名到logo,品牌完成了由理念到听觉再到视觉的两次转变,这一过程是不断升华的过程,是一次由抽象概念转化为具象感受的跨越,是一次由逻辑思维向形象思维的跨越。完成这一完美跨越的核心能力,就是创意!
没有创意就没有气质!因此,透过名称和logo,我们看到品牌的气质,而气质的形成源自于创意、源自于持续的创意、源自于不断超越自我的创意!
(文:马旭东,北大纵横管理咨询集团五级咨询师,本文发表于2016年5月3日)
本篇内容来源于网络,如有侵权请联系我们删除。
关注 医疗聚焦镜
微信扫一扫关注公众号