叹气 下一家要被起诉的中国品牌，大概就是他了

其实「山寨」疑虑，除了带来短期内的纷争之外，长期来看，对双方都不是一件好事，不是吗？...



商界︻时尚历︼

成事不说，遂事不谏，既往不咎

4月26日，美国乔丹诉讼中国乔丹的侵权案在北京最高人民法院开庭，美国律师比对LOGO的这一幕实在是尴尬到了极点而在乔丹案之前很久，中国就已经有一家体育品牌被告倒了，它就是：



“阿迪王”是一个在网络上被无限恶搞的运动品牌，其在著名运动品牌阿迪达斯（简称阿迪）后简单粗暴的加了一个“王”字，王霸之气瞬间漫出，侧漏千里，而就是这个品牌，却在全国拥有3000多家门店，创造了利润过亿的奇迹！

阿迪王当年可是大摇大摆的走上国际化之路的：

2011年，阿迪王成功登陆NBA，成为NBA战略合作伙伴（话说这老美还真是不挑的），在央视体育频道和湖南卫视上进行广告投放。



2011年4月，在由国内多家体育媒体直播的赛维利亚VS萨拉戈萨、奥萨苏纳VS马德里竞技的西甲联赛现场，阿迪王的巨幅广告吸引了全场观众的眼球。



2012年伦敦奥运会，山寨之王一跃成为科特迪瓦，叙利亚，莱索托奥运代表团运动装备合作伙伴。



看到这些，简直就是要“破寨而出”的节奏！

然而，在这个山寨品牌疯狂扩张自己生意版图的时候，阿迪达斯一纸诉状将阿迪王告上法院，认为“阿迪王”足以造成相关公众的混淆误认，侵犯了阿迪达斯的注册商标专用权，构成了不正当竞争。

经过长达5年审理，“阿迪王”最终被告倒，该品牌中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中，在宽限期满后被告将清仓产品无偿赠与社会福利机构

如果美国运动服饰品牌 Under Armor 上周看到中国的这场发布会的话，应该会觉得相当懵B和气氛，并应该同时通知自己的法务部门做好打官司的准备。因为这个 Uncle Martian（火星大爷？） 的品牌与视觉呈现，简直就是个复制粘贴的概念。







如果你想要做点像样的东西，但却只愿意付担少量的创造成本，可能会发生什么事情呢？若是复制某一样产品，可能还有讨论空间，但若是整家公司的形象模式统统拷贝过去，真的就无话可说了。对于网络上质疑的知识产权与道德上的非议，中国 Uncle Martian 母公司的行销部门表示：「我们专注于发展自己的品牌，而我们的品牌当然跟他们(Under Armor)无关。」这样的说词，你相信吗？



除了在色彩与识别标志向 Under Armor 的另类「致敬」之外，还有人发现 Uncle Martian 的 logo 同样激似于另一家美国运动休闲服饰 Fred Perry，纯以 logo 设计来说，看起来就是个融合再进化的概念，但必须强调，Uncle Martian 方面是完全否认抄袭或仿造的～

其实国内品牌学习别人的成功「模式」，这点是无可厚非的，但若是能够在设计上少一点模糊空间(除非故意想走暗黑行销博版面，那又是另一回事了)，人们对于新品牌或者新作品的感动与认同度或许就会多一点，其实「山寨」疑虑，除了带来短期内的纷争之外，长期来看，对双方都不是一件好事，不是吗？

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