《变5》捞金背后：中国资本鏖战好莱坞，是大杀四方还是处处碰壁

中国资金进入好莱坞和较早其他国家理论上没什么区别，我们可以获得这样的机会也是难得可贵的。...

内地影迷万分期待的科幻大片《变形金刚：最后的骑士》已于上周末在国内准同步北美上映，首周国内累积票房8.5亿，折合1.2亿美元。，远超北美首周（5天）的6400万美元。



该片也成为了今年有中国内地投资背景的又一部票房超北美的进口影片，伴随着内地银幕的爆炸增长，今年上映的多部好莱坞影片中，中方的参与程度都有较大程度的提升，中国资本对好莱坞的渗透已经到了让全球都眼馋的地步，但其中的滋味恐怕只有投资者自己才清楚。

所有好莱坞都有中国资金参与？这并不是危言耸听，即将成为现实！

6月上映的四部进口影片中《神奇女侠》《异形：契约》和《变形金刚5：最后的骑士》国内公映版本片头都出现了中国公司的身影。但因各种原因，在北美上映的版本中，很多中方公司的logo可能要消失了。

目前传统的六大只有迪士尼尚未完全开放其投资参与项目让内地资金介入，其他的几家公司都或多或少放下了身段和内地公司开始合作。比如环球这两年的《速度与激情7》《侏罗纪世界》和今年热卖的《速度与激情8》都和中影集团合作。派拉蒙目前除了和华桦、上影集团和微影时代合作了《极限特工：终极回归》《攻壳机动队》《变形金刚5：最后的骑士》之外，《忍者神龟2：破影而出》和阿里影业合作，同时华桦、阿里和派拉蒙还共同投资了《星际迷航3：超越星辰》。

博纳前两年与好莱坞知名娱乐公司TSG达成合作意向，向其投资2.35亿美金，参与到《火星救援》、《独立日2：卷土重来》、《X战警：天启》、《猩球崛起3：终极之战》《佩小姐的奇幻城堡》等6部主流商业大片的制作，并将有权利获得这些电影的同比例全球票房分账。这些影片除《猩球崛起3：终极之战》均已经在全球和国内上映，上映的影片也都在国内取得了过亿的成绩，因之前这一波不错的合作关系，TSG也延续了和博纳的合作，《异形：契约》博纳也有份参与。

这里需要说明的是，TSG是美国知名的娱乐公司，和二十世纪福斯公司有良好和深度的合作，但并没有完全参与到福斯所有的项目之中去，因此博纳也只是参与到TSG出品的福斯影片之中。像今年福斯出品的《金刚狼：殊死一战》和之后的《王牌特工2：黄金圈》《东方快车谋杀案》等影片则未定会否参与。

索尼哥伦比亚去年曾经发布了一次国际招标，中国万达幸运的获得了索尼抛出的橄榄枝，今年国内上映的几部索尼出品的影片例如《太空旅客》《蓝精灵3：寻找神秘村》的开头均出现了万达影业的字样，同时万达与韦恩斯坦合作全额投资了《铁拳》，并协助韦恩斯坦在内地协发了影片《雄狮》。当然，这里暂时不去多讨论万达收购了传奇后的合拍片《长城》，毕竟合拍片和参与投资还是两个完全不同的概念。

除此之外，万达还联手腾讯投资了《金刚：骷髅岛》，并于华纳继续合作投资了《神奇女侠》，只不过《神奇女侠》海外版本的是看不到国内这些公司的logo出现。经过了《金刚：骷髅岛》和《神奇女侠》两次完美合作，未来万达和腾讯将会持续与华纳的合作，同时华纳所开创的怪兽宇宙也很依赖目前中国的市场支撑。

这里需要补充说明一句，目前绝大多数的好莱坞电影中的特技场景，已经鲜有美国自己来完成，中国一些公司已经开始着手来做一些纯加工性质的特技制作，其实最近几年日韩的动画片基本均由中国来制作，中国目前已经成为名符其实的特技动画加工总据点，主要的原因是目前人工费低廉，设备和美国几乎是同步的，做些规定性的加工几乎没有任何创意包含其中，这也是目前中国参与到世界高水准电影制作的一个层面，只不过我们只是一个电影界的富士康而已。

非六大的合拍&买断片，已经成为业内高风险代名词

较早前，曾传言《变形金刚5：最后的骑士》经由微影时代买断，以26亿的价格获得了中国内地的独家经营权。但经过一起拍电影小编咨询业内包括微影时代相关负责人得知，因中国内地的特殊性，所有的进口片均要由中影、华夏来负责进口和相关工作，这次虽然华桦、微影时代包括The H Collective都有对《变形金刚5：最后的骑士》有投资，但最终中影仍然是该片的主要进口营销方。国内的这几家公司只不过是享有变形金刚全球的收益分配权，同时微影时代也获得了《变形金刚5：最后的骑士》内地最大的票务营销权。

同时今年年初，中影也做了地面发行的招标工作，因中影和华夏的地面发行人员配备不如其他公司那么的完整，找到第三方的营销公司来做协调工作也是可以提高行政效率。除了中影自己进口的一些六大的A级和准A级进口大片之外，最近几年也有很多内地公司眼睛瞄上了一些非六大的好莱坞公司，甚至参与到一些独立制片人制作的影片之中去。

这里最著名的自然是去年的《血战钢锯岭》和今年年初的《爱乐之城》。这两部影片在今年的奥斯卡颁奖赛季都是大热的影片，但有趣的是，《血战钢锯岭》如果没有熙颐影业、麒麟影业，《爱乐之城》没有电广传媒的参与投资，这些项目极有可能中途夭折。《血战钢锯岭》的情况最为特殊，麒麟影业的总裁庞洪和熙颐影业的总裁韩薇两人原来是好友，因韩薇与血战钢锯岭的制片人比尔·梅凯尼克是多年的好友，当比尔·梅凯尼克提出与梅尔吉布森合作拍摄《血战钢锯岭》时，韩薇把这个项目介绍给了庞洪。

熙颐影业也算较早进入了这个项目，但后期麒麟影业最终参与到的是某个风险基金的投资之中，并没有以较为独立的身份参与到影片的投资。

理论上，麒麟和熙颐影业都是《血战钢锯岭》的投资一份子，但最终法律上的一些权责不明晰，导致双方对簿公堂。后期，熙颐影业为了提高影片在国内的影响，找到的多家国内公司参与该项目，经过国内的那次神秘的内部看片招标会后，才最终促使该片内地的参与方多达七八家，但这些公司分别负责不同的营销方向。

熙颐影业也以较早的投资拿到了内地全权的主控权，虽然经过招标后，其未能自己独立获得全部收益，但经过多家公司的共同努力，暨提高了影片的一系列，也把影片的投资风险稀释掉了。

不用说国内对一些较为冷门题材的投资不感冒，当达米恩·查泽雷拿着《爱乐之城》的剧本找制片人谈的时候，同样也是遭遇到了较大的阻力，幸好电广传媒及时出手，才使得这部近年罕见的佳片得以顺利拍摄下去。

但这只是比较官方的说法，其实情况是电广传媒和狮门影业较早就达成了一揽子合作协议，和其他中国公司几乎一样，大部分中国公司会捆绑到一个或多个好莱坞公司进行盲投，也就是中国公司实际上并没有绝对的自主权和选择权，好莱坞之所以目前看重中国资金主要原因还是看重中国的市场。

较早前，无论是中东、日本包括德国和俄罗斯的富二代投资好莱坞电影市场时，他们对好莱坞的影响微乎其微，问题就在于虽然他们的钱不少，但其市场均无法对好莱坞形成足够的诱惑，但中国目前的人口红利和银幕数量不得不让好莱坞对中国资金有特殊的倾斜和特别的对待方式。

虽然有像《血战钢锯岭》这样独立制片人参与投资成功和《爱乐之城》以非六大公司出品&一揽子盲投合作&买断发行成功的先例，但仍然有大部分的类似投资项目会出现亏损。华桦、微影时代和派拉蒙合作的《攻壳机动队》，这部影片投资预算1.1亿美元，全球票房1.7亿美元左右。如果算上宣发费用肯定是赔钱的，但像《攻壳机动队》这样的影片后续都有不错的DVD蓝光影碟以及线上视频放映的版权收益，虽然票房不佳会影响到这些收入，整体来看，《攻壳机动队》算较为失败的项目。

除了一揽子项目之外，最近两年批片的情况也出现巨大的落差。今年《生化危机：终章》拿到了国内11.21亿票房成绩，成为了最成功的批片，但能够做到这个体量和成功效果的已经是非常罕见的了。

曾经流传一个段子，现在每天从北京飞洛杉矶的航班上，10个做电影的就有8个去购买批片的，8个购买批片的里面有4个是瞄准同一个片子的。因投拍电影的时间和回报率等问题，很多内地金主目前盯上更省事省力的批片，毕竟这边掏钱那边就拿到版权。

不过目前的问题在于，国内的资金足够的充足，很多片子都面临大家哄抢的情况，有些片方甚至会出现来片子都不看便直接购买影片的情况。

目前很多热门的批片因哄抢已经水涨船高，特别是没有内地资金投入的一些项目，稍微热门一点都要在千万人民币以上，比如《摔跤吧！爸爸》购入的费用加上营销费用已经达到3500万左右（含票补），这个价格对于黑马爆发他并不算很昂贵。但很多批片都会以三五千万止步，甚至也出现了很多未能突破千万的尴尬纪录。

虽然理论上看，批片并不算中国投资，但购买影片也是无形中替片方承担费用和风险，也是一种变相的投资。只不过因遴选影片的盲目性、档期指定、片子的受众等原因，大部分批片的命运都不那么理想，甚至有一些投资的项目会面临不过审的尴尬境地。虽然对于投资方中国内地分账比例较低是症结所在，但不能上映或多或少还是要面临一些损失了。

项目有风险，投资需谨慎。中国资金未来应该以何种方式进入好莱坞



上面列出了最近几年有中国资金投入背景的一些影片的全球、北美、内地和投资预算，可以很清晰看到，凭借美国强大的电影工业支撑和全球一体化宣传策略，大部分影片理论上都是赚钱的，但要指出的是，中国内地和全球其他地区不同，内地的分账的比例是25%。全球其他地区除了一些小地区和国家会以一次性买断的方式，大部分国家都和北美同样使用45%的分账比例。

如果加上宣发费用等因素，很多项目就看起来不赚钱了，不过很多电影项目在最初拍摄前阶段都会谈好广告置入、线上视频播放权、DVD/蓝光高清视频影碟的预售等等，这些都会很大程度降低了影片的拍摄成本，但一般片方会把所有的广告投入都计入影片的投资预售之中，意欲增加未来影片的预售、DVD版权和线上视频的谈判筹码。不单单是国内的电影投资预算有水分，好莱坞的同样也要面临这样的问题。

同时目前好莱坞已经很少在洛杉矶和纽约拍摄电影，都把电影的拍摄地点移到海外，因很多国家为了给人民提供就业机会，同时也会给海外来拍片的给予退税的待遇，这些也都降低了拍摄的成本和风险。



因好莱坞和内地的拍摄电影理念有很大不同，好莱坞拍摄电影基本都由制片人全权负责，制片人才是一部电影的核心的。好莱坞的制片人是一个较为笼统的概念，大体上制片人分为执行制片人（executive producer）其要同时监督和负责多个影片项目的进行，但不会直接插手影片的拍摄工作，有时候会是投资者，或者是募集资金，甚至是制片公司的总裁。

联合制片人（co- producer）多为多个人共同拥有一家制片公司，并为影片的拍摄做一些基本的准备工作。助理制片人（associate producer）则要辅助执行制片人来做好多项工作，也会要来找影片中的置入行销（Product placement）通俗说就是置入的广告，也会来寻找投资商等等。

线上制片（line producer）则要亲自出马来代替执行制片人来监督影片的拍摄进度和预算控制等等。同时线上制片（或执行制片）会雇佣剧组制片主任（unit production manager）来仔细解读剧本。

是不是看起来很复杂？不涉及到影片的具体拍摄导演和其他工种，就已经让很多人挠头了，但这正是好莱坞整体产业化的体现，而且几乎所有的好莱坞公司都要遵循这个原则来制作影片。



那么也就是说，目前中国资金介入到好莱坞，基本也要走这个流程，只不过我们比起较早前中东、日本、德国和俄罗斯的金主而言，我们的雄厚观众基础和银幕数量是让好莱坞侧目的，印度虽然人口几乎要和中国持平了，但资金上的捉襟见肘也使得印度白白拥有那么多的人口红利却无法被好莱坞电影所量化，但话说回来，印度自己本身的拥有完整的电影工业体系，国内的拍摄的影片基本可以做到自给自足。

仅就目前而言，中国资金进入好莱坞和较早其他国家理论上没什么区别，我们可以获得这样的机会也是难得可贵的。说得更直白一些，中国目前已经走到VIP大户室的门口，正处于扒着门缝看的阶段，尚且并不具备对好莱坞兴风作浪的能力。像《变形金刚5：最后的骑士》目前面临中美都要低于预期的窘境却因会因全球热卖而变得略尴尬起来，可能观众愈发理性，未来中美的合作会更好。不过，其他国家的那些对视效大片趋之若鹜的影迷呢？

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