迄今拿下戛纳75项大奖，它才是传说中的营销大师...

实至名归......



上周六，为期1周的戛纳国际创意节终于落下了帷幕，疯狂君已经给大家说了一部分获奖作品。今天想给大家说说其中一个常年走惯贱兮兮路线的获奖主。

斩获戛纳平面出版狮全场大奖、直销类全场大奖、以及最佳创意营销商奖，又一次评为“年度最佳创意营销商”...

嗯...迄今拿下戛纳75项大奖。就是那个还很调皮，超会玩的那个高级黑汉堡王，不信自己体会下...

美国宾夕法尼亚州门店火灾

美国俄勒冈州门店火灾

意大利阿维亚诺门店火灾

大火事故现场，拿来做广告宣传？！

是的...毫无危机之感的汉堡王不仅没着急着找理由堵大家的嘴，还拍了照片，顺便加上了自己logo和“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）字样。

告诉大家——

“汉堡王的牛肉是火烤的，所以门店更容易着火”。

2017戛纳直销类全场大奖

2个月前，汉堡王推出了一支短短15秒的广告，没有展示任何新食材介绍，却打了一场漂亮的广告之战，甚至遭到了谷歌的封杀。

[时长：0分51秒]

广告一开始就告诉大家：你正在收看一个15秒的汉堡王广告，所以很不幸没有时间去介绍这个汉堡里所有的新鲜食材，那怎么办？

来，谷歌，说说黄堡是个啥。。。

然后google  home语音助手，便开始了维基百科上面超长的解说。利用谷歌产品BUG打广告，一经推出便获得了1000万浏览量，成为社交圈热点，带来各类媒体曝光，甚至提升了500%的品牌提升度。不过，汉堡王也遭遇了漏洞，忘记维基百科由大家编辑的...最终还招致谷歌封杀。



虽然看起来很不要脸，但今年戛纳创意节得到一个肯定的评价，“这正是我们想看到的创新商业解决方案。它直达你家的客厅，并让你措手不及。这个想法独一无二，令人印象深刻，简直是对技术最好的‘滥用’。”

借着“世界和平日”这一概念，汉堡王在纽约时报、芝加哥论坛等主流媒体上刊登这张大开页广告“麦当劳，欢迎加入我们的 McWhopper 计划”，希望在 9 月 21 日世界和平日这天，双方能够抛开“汉堡之战”，握手言和，在汉堡王总部和麦当劳总部中间点（亚特兰大）开1天的快闪店，一起推出“麦皇堡”。

结果遭到了冷艳的麦当劳拒绝，你自己玩去吧...9月21号除了未到场的麦当劳，一切如期而至，最终赢家汉堡王得到过亿曝光量。



说到这两家掐架，这场撕逼大战必定都知道。

麦当劳假慈悲替汉堡王做了一个史上最高道路指示牌，并“贴心”地标明前往汉堡王的路线详情，借此告诉顾客麦当劳门店又多又便捷，汉堡王门店又少又难找。

营销花样百出的汉堡王肯就这样放过麦当劳？那是不可能的...于是有了这支获奖作品。

[时长：2分16秒]

道高一尺，魔高一丈..

汉堡王曾经推出的一款facebook应用程序，如果删除10名好友，就能获得一个免费的汉堡，结果不到一周内超过8万多人参与，被删除好友数量达到了23.4万。在吃货眼中这不足挂齿，主要令人尴尬的是，被删除好友还会收到这样一个提示：对不起，你跟 xxx 之间的友谊还不如一个皇堡...

最后，这场活动也以涉嫌用户隐私理由被facebook叫停。

[时长：1分15秒]

以前以为只是个会和麦当劳掐架的汉堡王，没想到还是一枚天才高级黑。黑完facebook，又黑谷歌，友谊的小船说推翻就推翻，这才是传说中的营销大师吧...

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