全民K歌深度挖掘粉丝经济 造星生态体系愈加完善
等全民K歌这个平台进入发展的成熟期，也将成为一个批量的IP制造生产“工厂”，大量的卢亦们、许嵩们、赵雷们会汹涌而出，并且打造一个个基于粉丝经济的IP延伸体。...
丁道师 ID:dingdaoshi123
资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。 等全民K歌这个平台进入发展的成熟期，也将成为一个批量的IP制造生产“工厂”，大量的卢亦们、许嵩们、赵雷们会汹涌而出，并且打造一个个基于粉丝经济的IP延伸体。
日前，歌迷期待已久，平民歌星卢亦的付费单曲《空房间》在全民K歌独家首发。一年前卢亦以“Lue”的名字进入全民k歌，通过自己的努力，在全民K歌这个平台，拥有了三十多万的粉丝，日均浏览量达十万观众。
《空房间》之前，卢亦已经成功发行过单曲《丢下我一个》。在笔者看来，随着卢亦第二张单曲的发布，意味着全民K歌这样的平台，已经通过体系的构建，成为批量“生产”素人明星的平台。也就是说我们可以展望在不久的未来，像卢亦这样的音乐人将会批量的脱颖而出，更多的人将通过全民K歌这个平台以及其构建的商业生态机制，实现自己的音乐梦想。
事实上也的确如此，在全民K歌的平台运营下，这首付费单曲上线首日销量便破十万，有超过277个歌单收录了这首单曲作品，粉丝评论超过2400条，赠送的K币超过1.5万，鲜花量达到1.4万。不难预测，随着后续口碑效应的发酵和社交网络的传播，《空房间》一系列数据将再创新高。
前不久QQ音乐的音乐号功能推出，让海量音乐领域的内容有了传播的渠道、让我们的用户有了情怀释放的场景，也让广大普通音乐人有了内容传播的渠道。再加上，由腾讯视频倾力打造、全民K歌合作线上海选的大型混次元偶像养成节目《明日之子》启动，这和全民K歌之前举办的“全民星歌声”大赛等活动一脉相承，都是打造素人星路。而现在随着全民K歌的作者付费单曲发布，更是完善了直播生态，同时升级内容付费体系，联动我们的广大商业品牌，为我们的音乐内容生产者来买单，逐步开创了全新的商业模式。
从单点突破到体系扶植 素人明星或可规模量产
扶持主播和歌手的策略其实各大APP和平台都有，但为什么全民K歌可以后发先至，不仅仅超过更早的唱吧，而且短短一两年内培养出来一批又一批颇有人气的新兴音乐人。原因似乎很简单：在扶植音乐人、尤其是素人音乐人层面，全民K歌不讲究单点突破，而是构建一个可持续循环发展的机制和体系。
在以用户价值为主导的理念下，全民K歌构建了一套流程化的音乐人包装和运营机制。从自身平台的社交网络属性加持到产品的持续升级，再到诸如线下《明日之子》等选秀活动的展开等等动作，都在说明全民K歌摸索出来的这套体系，突破文化产品单一的呈现形式，打破文化介质之间的边界，能让原本单点突围的个人舞台变成多人不断涌现的平台。
一部手机，一款全民K歌，每个人都可以是明星（摄于廊坊人民公园）
以《空房间》这首单曲上线就热卖的事件为例，已然释放出来很多信号。如果我们来复盘这首单曲首日的成绩，不难发现歌曲的成功绝非偶然，而是在平台体系的运营之下取得的必然结果。这首单曲除了主唱是粉丝喜欢的90后歌手卢亦以外，歌词和谱曲更是我们熟悉的小旭音乐，背后也有专业的音乐制作公司护航，再加上歌曲内容和当下快节奏的社会吻合，通过精细化的粉丝群体运营，走进了很多90后和00后粉丝的心房，自然一鸣惊人，这背后联动起来的其实就是全民K歌一套独有的运营体系。
全民K歌的三板斧：社交网络+大数据+用户价值
过去的商业社会，商品是以企业意志进行生产的，企业生产什么我们消费者就得被动的去购买什么。而现在是消费升级的时代，我们的用户意识开始全面觉醒，他们希望对选购的商品有深度的参与感和掌控感，他们期待参与到商业和技术升级的变革中来。而在今天，音乐作为一种稀缺的“商品”和“消费品”，要想实现各个链条上的利益共赢，更离不开消费者的参与。
在粉丝经济大行其道的今天，全民K歌的这三板斧，在粉丝参与构建的格局下，打破了之前同类平台无法可持续发展的顽疾，并且打破了这个行业多年固有的增长天花板。理论上来说，只要粉丝经济和社交网络不断发展，全民K歌以及平台上的主播明星就可以无限的成长，创造更大的可能。
直播产业进入发展拐点 内容生态场景下主播何去何从?
6月27日我和一些业界人士畅谈国内移动直播产业发展时，大家普遍有个观点：直播的虚火正在过去，2017年将会是行业发展的拐点!
过去1年移动直播成为中国互联网最大的风口，但也暴露出来诸如数据造假、主播欠薪等一系列问题，这就需要我们的平台通过产品和服务的创新，来在内容生态场景的当下，为我们的主播找到新的出路。
我们还可以大胆的展望，等全民K歌这个平台进入发展的成熟期，也将成为一个批量的IP制造生产“工厂”，大量的卢亦们、许嵩们、赵雷们会汹涌而出，并且打造一个个基于粉丝经济的IP延伸体。腾讯正在轰轰烈烈开展的泛娱乐战略，又可以帮助这些IP完成从音乐到影视、游戏、文创等多元产品的拓展。同样，反过来全民K歌又可以和阅文集团一道成为腾讯泛娱乐IP的桥头堡，共同承担起发掘和培养IP的重任。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
丁道师
- 2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
- 2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛关注。
- 现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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