海洋回收物料也可以做牛仔
【RAWfortheOceans】不只是一个服装系列，更是一种呼声，号召人们关注海洋塑料污染的严重性。...
别误会！我们可不是想再拿网络上那篇不地道的文章说事儿，也并非在为某个品牌推个软文。我们只是想以更多的事实和案例来告诉大家：牛仔行业的生产商和品牌商一直在可持续发展和创新的道路上不懈努力，这回让我们看看一个有意思的创新之举，那些漂浮在海面的塑料制品被打捞起来，也可以变废为宝打造成时尚牛仔服装系列。
其实环保理念很早便已在时尚界推广开来，“时尚环保”也是近年来备受关注的理念。荷兰先锋丹宁品牌G-Star曾在2014年联手音乐人法瑞尔·威廉姆斯 (PharrellWilliams)推出“RAW for the Oceans”特别企划，第一次实现了将回收的200多万个海洋塑料制造成了时尚牛仔服装系列，并发布企划影片。并且也与由Pharrell Williams担任创意总监的Bionic Yarn品牌进行长期的合作，将其融入品牌现有的服裝系列中，以革新牛仔布料为起点，推出更多由海洋回收物料制作的RAW for the Oceans服裝。
通过这次合作，G-Star进一步展示了对可持续面料的重视，并将其作为品牌发展的重要依托。到目前为止，G-Star 所有产品中有 20% 是运用可持续面料制成的。也就是说，其全部系列的五分之一都是可持续面料产品。BionicYarn和G-Star RAW 协力革新牛仔布，以切实行动回应全球海洋的塑料污染状况，通过Bionic Yarn的创新帮助人类迈入了创造未来牛仔布料的另一新阶段。
谈起合作原因，在这次的合作之前，Pharrell Williams就表示 “这真是个绝好的机遇，对我而言可谓是天赐良机。因为我要运用创意，把牛仔布作为发声表达的媒介，借此向我生活的地球表达敬意。”他因此前往来到阿姆斯特丹，不仅是为了完成商业上的委托，也是为了兑现他自己的承诺到G-Star RAW来参与合作，成为G-Star的“创意总监”和“共同所有人”。
Pharrell解释说：“看起来只有这样能说得通：品牌共同所有人的身份不仅给了我空间，也给了我把项目做大的自由，但在我眼中G-Star与我完全是平等的，我们是伙伴。我们有同样的诉求：做有意义的事。目前社会上的风气是，这件事从美学角度看起来很好、或者这件事令人愉悦，人们才会被调动起积极性。但历史已经一遍一遍向我们证明过了，只有靠着决心与目标支撑的事情，才能走得长远。”
连同很少谈及公司目标或产品的Jos Van Tilburg，在G-Star的品牌意义方面也罕见地发了声：“对这个地球而言，作为个人，我坚信对这个世界负责是我们的使命。责任本身是以人为本的事情，我们把产品生产转移到有低价劳动力的地方去进行，因此，来关心他们如何工作、如何获得报酬以及超时工作现象是否得到控制等这些贯彻社会标准的责任也就成为了我们责任链上的一环。”Van Tilburg也在企划中阐释了他致力于将低价劳动力地区的工厂提升到符合国际标准的工作水平，将对牛仔服装工业这个“并非世间最干净的工业”的现状进行改善，并在RAW产品线中使用可循环再利用与“荨麻”棉质材料，而所谓荨麻棉所使用的是该植物上带刺绿叶的部分。“
JosVan Tilburg是如何通过“Raw forthe Oceans”这个联名系列跟Pharrell达成合作共识的，以及他们是怎么碰撞出了这次“灵光乍现”的火花的呢？他解释道，“我觉得我俩的‘频道’太合拍了，他人在音乐产业中，而我们一起在时装产业合作，有人认为这种组合是不会好的，因为通常意义上这是并不相融的两个领域。对于Pharrell和我而言，这倒是很有趣。之前我也与其他人联名合作过，诸如工业设计师MarcNewson，但那是十多年前的事儿了，与Pharrell的合作并不是拍脑门决定的你们必须得先对彼此有些了解才行，”他继续说道。“所以我们利用这次的‘Rawfor the Oceans’系列作为彼此‘勾搭’的试水，这个系列不为挣钱，而是一项公益事业。现在我俩已经进步到‘真爱’的阶段了，对于品牌而言这无疑是件好事。推进界限拓宽领域嘛。我俩怎么进行统一和整合？哦就拿牛仔布的锥形帐篷来说吧：‘嘿我有个点子！’我们就是这么碰撞出了这些‘有了！就是它了！’的火花，真是特别激动人心的体验。”
在这种万众期待的跨界的合作中，G-StarRAW不负众望的推出了让市场为之惊艳的“RAW for the Oceans”产品系列。该系列联合设计师及Bionic Yan 创意总监及现今的G-Star RAW合伙人 Pharrell Williams 解释说“RAW for the Oceans 是对服装系列精髓的诠释。”RAW for the Oceans 不只是一个服装系列，更是一种呼声，号召人们关注海洋塑料污染的严重性。RAW for the Oceans 2016 春夏系列的宣传标语 WTF are you doing to my oceans? 也是对消费者的大胆挑战。G-Star一直在运用服装与世界进行沟通，而这个系列的宣传创意灵感来自世界各大城市的墙壁广告。这一有些粗暴的宣传标语印制在了一系列中性T恤、卫衣和牛仔单品上，同样受到了年轻群体的广泛喜爱。
随着两年合作的不断深入，G-Star和Pharrell William的合作显然不仅相当愉快，并且还将彼此共同的追求和审美理念——原始、纯粹、创新，以及对未知的探索精神发挥到了极致，因此今年2月，G-Star和Pharrell Williams宣布成为长期的战略合作伙伴，Pharrell Williams也将出任品牌合伙人。在与 G-Star 的通力合作中，Pharrell Williams已浑然融入品牌，从系列产品、广告、到商业战略，Pharrell Williams将为品牌的各个领域注入新的创意理念。
总结这次成功的跨界合作，我们可以看到出发点不仅仅是基于两者的优势结合，强强联合打造优质潮流的产品系列。亦是基于两者共同的认知：要在各个层面深入突破陈规藩篱，创新产品理念，不断探索品牌在可持续性领域的可能性从而将这个世界变得更加美好的愿景和期待，从一条条牛仔裤做起，到一片片干净的海洋，积跬步，成千里，我们非常愿意看到Pharrell 与G-Star携手重塑丹宁的未来。我们也希望这些品牌的努力和实践能够引起消费者对于时尚环保更多的关注，同时这些有意思的跨界合作能够给时尚行业的牛仔企业带来一些新的思考和启发。
备注：特别鸣谢G-Star提供部分图文资料
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