烟草电子烟

2015年世界电子烟发展报告出炉！

最近，国家局经济研究所发表世界烟草发展报告，在报告中说，“2015年，全球经济缓慢复苏，在烟草控制加强、健...

最近，国家局经济研究所发表世界烟草发展报告，在报告中说，“2015年，全球经济缓慢复苏，在烟草控制加强、健康意识提高的影响下，电子烟销量持续增长，是各大烟草公司的重点研发和推广方向，但增速明显放缓。世界烟草业巨头一方面积极研发新产品占领细分市场，另一方面通过国际并购，努力扩大市场份额，国际竞争日益激烈。”

据世卫组织调查，2014年电子烟已布局到全球62个国家，覆盖总人口的50%左右。2014年全球销售额约60亿美元，同比增长约1倍。受到管制政策、产业调整等因素影响，2015年电子烟增速明显放缓，但未来仍可能保持较高增长率。当前，美国为第一大消费市场，约占全球销售额的一半左右，其次为英国、法国、意大利、波兰，部分亚洲国家电子烟市场也在快速发展，成为未来发展的重点市场！

2015年是电子烟管制的重要转折点，多地实施针对电子烟的管制措施。据世卫组织统计，目前有39个国家限制电子烟广告促销，30个国家禁止在室内公共场所使用电子烟，19个国家要求产品注册，9个国家要求销售许可证，29个国家设定了最低使用年龄。各国对电子烟的界定不尽相同，据世卫组织2014年调查，对含尼古丁的电子烟，有22个国家作为烟草制品监管（人口总数占比10%），14个国家作为消费品监管（人口总数占比27%），12个国家作为药品监管（人口总数占比6%）；对不含尼古丁的电子烟，有18个国家作为烟草制品监管（人口总数占比7%），有23个国家作为消费品监管（人口总数占比35%）；共有13个国家禁止电子烟销售。

美国、欧洲是电子烟主要消费市场，日本、韩国及部分东南亚国家是新兴电子烟消费市场；特别是中国市场，被看作是最具潜力的市场。美国针对电子烟的管制措施主要包括产品登记、不得向未成年人销售等，暂不适用烟草广告管制办法，有个别州对电子烟征收消费税。美国市场规模大、消费能力强、认可度高、监管趋严。

欧盟新的《烟草产品指令》加强了对电子烟的监管，但同时提高了卷烟消费税水平，在二者叠加作用之下，电子烟市场增速显著放缓，但仍有较大发展潜力。意大利、葡萄牙是首批对电子烟征收消费税的国家，销量大幅下降，反映出电子烟市场对价格较为敏感。受到传统烟草制品加税提价等因素影响，亚洲部分国家电子烟快速升温，引起了监管部门的高度重视，可能陆续出台管制措施。

由于进入门槛较低，电子烟市场竞争异常激烈。首先，是产品不断推陈出新。机械式电子烟取代一次性、卷烟外观类电子烟成为市场主力，口味多样化、个性化，细节创新层出不穷，如软过滤嘴、机械加热、指纹解锁等，不过，中国未来的市场发展，还是会转变到以中小型电子烟为主。

其次，是企业间不断并购重组。日本烟草收购美国老牌电子烟制造商逻辑技术公司和英国E-Lites电子烟品牌，英美烟草收购波兰电子烟领导者CHIC集团，华宝国际收购美国VMR products电子烟公司扩大后的51%股份，中国香精香料公司7.5亿收购吉瑞电子烟，等等。此外，关联企业之间也试图合作开发市场。菲莫国际与奥驰亚集团互授新型烟草制品独家经营权，英美烟草与雷诺美国公司达成技术共享协议，未来电子烟市场集中度可能会有较大提高。