谁的秘密花园？

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谁的《秘密花园》？

一本简单的涂色书竟然在英国亚马逊畅销书榜首

待了半年之久。

当你遭受挫折或者极度郁闷的时候，你该怎么办？

也许你需要一本《秘密花园》。

这是一本看起来非常简单的成人涂色书，是英国插画家乔汉娜·贝斯福（Johanna Basford）在两年前创作的，整本涂色书只有96张黑白线稿的图案，大部分图案都由奇幻的花朵、叶子及各种昆虫构成，读者可以根据自己的喜好涂上颜色。

很难想象的是，这样一本简单的成人涂色书竟然在英国亚马逊畅销书榜首待了半年之久，甚至一度打败了《五十度灰》和《冰与火之歌》这样的超级畅销书。上市不到两年的时间里，《秘密花园》已经销售了将近150万册。

众所周知，图书早已被认为是一种过时的产品，而且涂色书一直以来都是面向年龄较小的读者，那么，《秘密花园》到底为什么能够吸引这么多成年人的共鸣呢？

基本需求

虽然只是一本书，但《秘密花园》瞄准的却是一个需求极为广泛的心理问题—缓解心理压力。实际上作者Basford也是为了缓解自己的压力才创作了这本书。虽然做很多事情都可以缓解压力，但涂色这一简单的事情可以让更多的人参与进来。需求大和简单易行，这正是一个好产品最基本的要素。

互动性

虽然是一本书，但是《秘密花园》实际上和读者之间有很强的互动性。除了可以简单但是毫无禁忌地进行涂色创作，读者在这本书里还能找到一些若隐若现的爬虫和其他小生物，读者甚至还可以在花朵中发现黄蜂、蝴蝶和鸟的踪迹。正是这种互动性，让一本普通的书给读者带来了游戏般的体验，这也是读者乐此不疲的另一个重要原因。

社交媒体

和很多其他成功的产品一样，《秘密花园》成功的一个重要因素是用户之间的分享和传播。除了普通用户会把自己涂色的作品上传到社交媒体，很多明星的加入更是推动了这本书的流行。比如美剧《杰茜驾到》女主角佐伊·丹斯切尔和韩国艺人金基范都把自己的涂色作品上传到了社交媒体上，引来了众多粉丝的效仿。

更让人惊讶的是，《秘密花园》引发了一个成人涂色书的热潮。在《秘密花园》流行之后，成人涂色书已经形成了一个新的图书细分市场，很多类似的图书纷纷上市并且大受欢迎。除了英国，法国、日本和韩国等国家的畅销书排行榜上也出现了很多涂色书。2014年，韩国排名前30的图书里有一半都是涂色书。

成人涂色书有一个很明确的产品诉求——缓解压力。就这一点而言，成人涂色书面临很多竞争性的产品和服务，比如庞大的心理医生群体、外出旅行和各种互联网的产品。

作为一个新出现的解决方案，《秘密花园》能够吸引用户的一个重要原因是它是从问题出发的，而且是一个工具性的产品。这实际上和很多互联网产品的定位和产品形态是很类似的。《秘密花园》并不是那种晦涩难懂的心理书籍，而是一个可以拿过来立刻开始使用的工具，简单极了。

从这一点上来看，《秘密花园》的作者Johanna Basford是一个很棒的产品经理。她没有很刻意地去考虑自己是否要以互联网的方式解决问题，还是要以传统的方式去解决问题，她只是找到了自己认为最适合解决问题的方式——一本涂色书。

我们处在一个互联网化的时代中，似乎大部分人都希望以互联网的方式去解决问题。但是真正的好产品并不是都需要互联网化，而是需要真的解决问题。《秘密花园》解决问题的一个关键就是帮助读者抛开了电脑和手机等电子设备，从而能够专注到自己的内心。现在大部分互联网服务的目的是让用户得到更多，但这并不是一个好的解决问题的方式，实际上真正解决问题的是如何让用户得到更少。无论资源和信息有多丰富，真正有用的总是稀缺的。商业就是这样。

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