库克难比乔布斯，为iPhone 8大卖只能低头

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国外媒体今日发表文章称，苹果公司下一代旗舰智能手机iPhone 8能否取得成功，在很大程度上取决于苹果能否解决在中国市场所面临的挑战。

当前，中国是全球最大智能手机市场，也是iPhone继美国之后的第二大市场。但如今，苹果在中国市场却面临严峻挑战。

今年上半年，大中华区市场(包括中国内地、香港和台湾地区)是苹果唯一一个营收出现下滑的市场。营收同比下滑了13%，该降幅是上一年降幅的两倍。市场份额也跌破10%，而高峰时曾达到13%。

事实上，苹果在中国所面临的最大挑战是：微信

如今，微信已不仅仅是一款消息服务和社交网络应用，事实上它已形成了一个生态系统。许多用户已不再单独下载应用(App)，而是在微信内部从事各种活动，如移动支付。

正如《华尔街日报》所说：人们使用微信来购物、打车、观看视频，以及从事其他各种活动……

24岁的王女士在上海从事销售助理工作，她去年淘汰了iPhone 5，改用华为P9 Plus。她发现，两款手机手使用起来并没有太大的不同，都支持微信。她说：“我现在不太惦记iPhone了。”

56岁的任先生近期从iPhone转向小米手机，主要用来阅读新闻、发短信，与女儿视频聊天。他说：“如果一款手机安装了微信，我倒是不介意品牌。”

当通过微信能处理人们日常生活中所遇到的各种问题时，手机平台的选择就变得相对不那么重要了。对于在中国市场所面临的各种问题，苹果已经在着手解决。例如，推出金色版iPhone，在很大程度上就是为了迎合中国消费者。此外，苹果还针对中国消费者的喜好对软件和硬件进行了定制。例如，iOS 11中照相应用可识别二维码，就并不是一个巧合。在大多数国家，二维码也许并不那么重要。但在中国，由于得到微信的支持，它几乎无处不在。

与此同时，苹果还试图与中国政府保持良好的关系，比如屏蔽 News 应用、加强对直播应用的审查以及下架中国区 App Store 中的 VPN 应用等等。当然，在苹果所采取的这一系列措施中，最重要的可能是首次任命大中华区董事总经理。7月19日，苹果宣布任命无线技术副总裁葛越为副总裁兼大中华区董事总经理。这是苹果新创建的岗位，葛越将直接向苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)汇报工作。

虽然如此，还是有分析师怀疑，苹果的这些举措能否足以解决在中国市场所遭遇的问题。

分析师本·汤普森(Ben Thompson)认为，要想继续保持iPhone竞争力，苹果还要为中国市场定制软件。

此外，中国消费者在购买新手机时，越来越注重外观设计，这可能迫使苹果重新考虑其业务模式，即每年都需要重新设计iPhone外观。而当前，苹果每两年重新设计一次iPhone。

不过，苹果似乎短期内不太可能做到这一点，但是不可否认的是，iPhone 8 在中国市场的销量将会明确体现一点，那就是苹果在应对来自中国市场的挑战时所做出的应对效果到底是好是坏。



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