姚明三地奔波之苦的背后：姚基金慈善赛唤醒CBA开拓港台市场的迫切性

只要中国篮球能持续扩大在港台地区的影响力，今日姚明的三地奔波之苦就不算白挨。...

本文作者：付政浩


体育大生意记者

从北京到印度的班加罗尔再到香港再飞回北京，这段旅程显示在地图上是一个三角形。自小我们就被告知，三角形是这个世界上最稳定的形状，那些对稳固、耐压、坚韧属性有着特殊需求的器材往往会被铸造成三角形。从某种意义上，对于集中国篮协主席、姚基金发起人、CBA公司董事长、NBA名宿等多重身份于一身的姚明而言，在7月27-8月2日期间，他在上述的这段三角形旅程中也同样展现出了足够强大的稳定性和抗压能力。

7月27日，姚明以中国篮协主席的身份率众抵达班加罗尔督战女篮亚洲杯，并一直在此停留至7月29日晚女篮夺得季军；7月30日一早，姚明就抵达香港，开始以姚基金发起人的身份全程参加了姚基金慈善赛等一系列活，并在此一直停留至8月1日全部活动结束；8月2日上午，姚明则又出现在北京的CBA第三届选秀大会现场并以CBA公司董事长的身份宣读了选秀结果。

▼姚明携妻女与香港众名流一起出席姚基金慈善晚宴

显然，姚明在这段行程紧凑的三角形旅程中颇有些疲于奔命的意思，但他还是尽力掩饰住了疲惫和压力，并完成了每一个身份赋予其的重要使命。客观而言，过去几年中，姚明的个人时间分配非常合理。“我的时间主要用于三块，学习和陪家人、工作和做慈善，大概各占1/3”，2013年姚基金慈善赛时姚明曾如是表示。而此番在香港，体育大生意记者再度近距离聆听了姚明的时间分配模式，他承认身份的转变让自己的时间精力分配也发生了变化。“原来我确实是在姚基金身上花的时间非常多，三分之一的时间花在上面”，姚明在姚基金慈善论坛后接受采访时颇有些感慨，“工作上的改变使我不可能有那么多时间和精力了。”

能力越大，责任越大，责任越大，角色越多，而姚明外柔内刚，天性要强，自然每个角色都必须扮演好。在班加罗尔的女篮亚洲杯是姚明出任篮协主席后中国篮球国家队的第一次国际大赛，所以姚主席必须督战；在香港举行的姚基金慈善赛是姚基金成立以来第一次来到香港办赛，作为姚基金发起人，姚明全程出席责无旁贷；CBA选秀大会正处于改革发力阶段，这也是姚明正式出任CBA董事长后联赛的头一桩大事，姚董事长自然要赶回北京履行职责。

对于姚明而言，上述的桩桩件件都很重要，难以取舍，姚明分身乏术完全可以理解甚至值得同情。但姚明此番之所以在媒体面前感慨做慈善的时间和精力不如过往多，也与此番香港慈善赛期间香港媒体出现个别噪声有关。

众所周知，姚基金成立于2008年，姚基金慈善赛则最早可以追溯到2007年的姚明纳什慈善赛，姚基金多年来一直邀请美国NBA球星和中国本土明星明星志愿参赛。发展至今，姚基金已成为中国影响力最大的私人慈善基金之一。此番，姚基金慈善赛历史首次南下来到香江之畔，是应香港民政事务局所邀，旨在庆祝香港回归祖国20周年。

▼香港特首林正月娥出席姚基金慈善晚宴并致辞

本次比赛具体则由南华体育会承办，而南华体育会早期在宣传时曾明确表示“火箭、雷霆和马刺队的精英球员均将来港参赛”，但很遗憾，因为部分球员需要处理球队交易等私人事务，最终公布的球员名单上并无上述三队的球员，并且来港的NBA球星中，只有J.R.史密斯的知名度赢得广泛认可。于是，个别购票球迷认为本次比赛在宣传时存在“商品虚假宣传”的状况。

为应对这种局面，动作神速的姚基金管委会马上联络了昔日的NBA超级巨星文斯-卡特来港火线救场，这让香港球迷颇为惊喜，小波折才得以平息。不过，在姚明现身香港后，个别香港媒体仍就这一话题紧追不舍：“姚主席，对于这次您的慈善赛出现球员货不对版的状况，您有何评价”、“姚明先生，这次出现退票风潮后，对比赛的人流会不会有所担心”……

▼NBA巨星卡特火线救急来港参加姚基金慈善赛

面对香港媒体的诘问，姚明做出了很真诚的回应：“其实球员们都是志愿前来参赛，很感谢他们为慈善事业做出的贡献。这次一些球员因为个人事务而无法来到现场，但我仍然感谢他们。这次很感谢卡特临时决定来港参赛，希望球迷也能得到一些心理上的安慰。此外，刚打完NBA季前赛的周琦和丁彦雨航也会出赛，也希望大家能多关注一下中国球员。”

平心而论，从姚基金香港行的最终效果来看，个别香港媒体的噪声完全可以忽略不计。本次比赛虽然没有如最早宣传的“火箭、雷霆和马刺队的精英球员均将来港参赛”，但卡特的火线救急、J.R.史密斯领衔出演，再加之中国男篮尽遣精英出战，原本休战的周琦、丁彦雨航也临时决定出战，本届姚基金慈善赛足以称得上是看点十足。比赛中，卡特多次上演精彩扣篮从而让球迷尖叫声引爆红馆，周琦、王哲林、孙铭徽等男篮球员与美国球星的一对一单挑也都颇为惊艳。在比赛之外，姚明携带妻女全程参与多个慈善活动环节，姚沁蕾的大方亮相也让香港媒体颇为惊喜。

▼周琦临时决定出战姚基金慈善赛并在比赛中与小朋友配合密切

在慈善方面，此番随队来港的多位小球员都是姚基金在过去一年中从姚基金篮球季中精心选出的，不仅球技出色，而且个个都拥有颇为励志的故事，在慈善赛第三节与球星们一起登场比赛时毫无怯场、亮点颇多。赛后，这些小朋友还成为新闻发布会的主角，虽然略显羞涩，但也说出了“感谢篮球，篮球带我看到了更远的世界”这种金句。更值得关注的是，此前在中国大陆引起广泛关注的重病篮球记者周弘进也来到了香港，并在慈善赛中场环节登场与姚明互动。

周弘进现年27岁，此前是一名篮球记者，2015年被查出腹部出现恶性肿瘤，医生一度断言其只有半年的生命。但弘进凭借着顽强的意志积极与病魔作斗争，其乐观的心态和永不放弃的精神感染了很多人，包括科比在内的多位篮球巨星都曾被弘进的故事所感动并给予其积极鼓励。

▼周弘进的励志故事让科比很感动。图为科比查看弘进的手术伤疤处

▼周弘进向姚基金捐款并写信给姚明，后被邀请赴港参加姚基金活动



周弘进一直都很钦佩姚基金专注于贫困地区的篮球青少年教育，他希望自己也能为姚基金出一份力。此前赴京治疗时，在自己尚且需要持续花费大量治疗费用的同时，周弘进和父亲决定为姚基金捐出了12000元。有感于弘进的壮举，所以此番姚基金也邀请弘进和父亲来到香港并在慈善赛中场环节登场与姚明互动，弘进直言希望自己将来也能像姚明一样去乡村学校支教，这顿时引发全场热烈掌声。

除慈善赛外，姚明一家三口和中美篮球明星曾造访林大辉中学并捐赠篮球设备，姚明、任达华、易建联、卡特、“中国高球一哥”李昊桐领衔的高尔夫慈善赛星光熠熠，新任港首林正月娥携多名香港名流出席姚基金慈善晚宴，王哲林在慈善拍卖会上豪掷12万拍走李昊桐签名球杆……这些亮点同样值得大书特书。

▼王哲林在慈善晚宴当晚豪掷12万拍下李昊桐的签名球杆

▼易建联、任达华、姚明、李昊桐在高尔夫慈善赛前合影

▼姚明携中美篮球明星向香港中、小学捐赠体育器材

在此番姚基金香港行亮点不胜枚举的情况下，个别港媒却揪住“货不对版”这个瑕疵不放，给原本和谐感人的慈善氛围带来些许噪音，这也一度让诸多大陆媒体颇为不解甚至略显愤慨。不过，冷静下来凝神想想也可以理解，或许这就是文化差异，毕竟香港市民多年来一直倡导所谓的法制精神，细微之处严抠字眼也无可厚非。但细究香港媒体“满眼只见阵容鸡肋不见比赛亮点”的深层次原因，玄机其实蕴含在姚明的那句“也希望大家能多关注一下中国球员”中。简而言之，香港地区对中国篮球其实还颇为陌生。

CBA自1995年诞生以来，虽然整体影响力一直在不停壮大，并且出产了刘玉栋、胡卫东发、孙军、王治郅、姚明、易建联、周琦、王哲林、郭艾伦等几代篮球明星，但客观而言，CBA一直在品牌包装传播力度方面欠缺颇多。一个不容忽视的短板就是，CBA这个中国最顶级的篮球联赛居然长期以来在香港、澳门、台湾没有稳定的播出平台。

要知道，早在1999年CBA就引入了第一个台湾球员郑志龙，随着郑志龙的成功，台湾的顶级球员纷纷来CBA效力并已蔚然成风。但因为CBA并非职业联赛，一直无心进行长远的商务开发规划，所以导致CBA的比赛直播直到2015-16赛季才第一次在台湾实现稳定性播出，至于香港地区，截止到目前，也没有哪家电视台长期持续稳定播出CBA比赛。从某种意义上，这严重影响了CBA在港台地区的传播力度和CBA球星在香港的知名度。

可以作为对比的是，NBA在香港的播出历史超四十年，这不仅让香港球迷对NBA球星耳熟能详，而且NBA版权在香港也频频卖出天价。所以，一经对比就会明白，为什么此番中国男篮尽遣精英球员出战却仍改变不了香港媒体觉得慈善赛阵容鸡肋的固有印象。也只有明白了这一点，CBA才能在未来有所醒悟并及时补救。

客观来说，CBA创立之初也曾响应国家号召从而积极开展对港澳台的体育交流，并一度为此大开绿灯，积极吸纳港台地区的球队加盟CBA。经过反复磋商，2001年，以台湾球员为主体的新浪狮和2002年顶着香港球队头衔的香港飞龙队都曾在未征战甲B的情况下直接升入甲A（CBA的前身），这一度也产生不错的社会影响力。但客观来说，当时这两支球队实力都非常平庸，香港飞龙更是在2002-03赛季单赛季仅赢一场，再加之俱乐部资金也出现问题，所以，新浪狮和香港飞龙均很快退出了CBA。尤其是香港飞龙队，虽然名义上是香港球队，但因为资金和产权问题，主场一直设在广东，所以香港媒体只是最初关注了一下CBA然后就立即选择了放弃。

▼台湾新浪狮（左）与香港飞龙队（右）曾短暂现身CBA

在香港飞龙和台湾新浪狮退出后，CBA也一度心灰意冷，逐渐放弃了向港台地区积极推介CBA联赛的做法。再加之，香港地区的篮球竞技水准整体偏弱，所以这些年，无论是CBA还是中国男篮，与香港篮球都缺乏足够的直接交流，再加之CBA比赛在香港也没有稳定的播出平台，所以中国的篮球明星们自然也很难给香港球迷留下深刻的影响。如今，姚基金慈善赛首度来到香港，遭遇到些许噪声其实也并非坏事，最起码能够让中国篮球意识到自己这些年在港澳台地区的推广工作存在不足。

当然，CBA过去多年忽略在港澳台地区的主动推广工作，在很大程度上源于CBA一直都是官办的国有联赛，不客气地说，篮管中心在决策时考虑最多的不是联赛的商业价值而是政治风险。好在，如今中国篮协开始进行实体化改革，姚明领导下的中国篮协和CBA公司将会以全新的视角来推广、包装CBA联赛。此番在CBA第三届选秀大会上，港台球员包揽前三甲，其中，来自宝岛台湾的陈盈骏和周仪翔分别当选状元和榜眼，而中国香港的惠龙儿（香港籍混血球星）被选为探花，这无疑有助于CBA进一步增强在港台地区的影响力。尤其是号称“香港邓肯”的惠龙儿，如果新赛季能够充分展现出应有实力，他无疑会成为吸引香港人关注CBA的一大原动力。CBA接下来需要做的就是再接再厉，引入更多的香港球员，并与香港当地电视台签下长期的CBA版权协议。

▼姚明与香港混血中锋、CBA第三届选秀大会探花惠龙儿合影

诚然，CBA距离NBA差距甚大，方方面面都存在明显的短板，CBA短期内无法达到NBA在港台地区的影响力。但CBA也有NBA无法比拟的独特优势，那就是，鉴于港台球员与CBA整体实力水准相符合，CBA接下来会陆续出现更多的港澳台球员。从这一层面出发，惠龙儿和后续更多的港澳台球员就如同当年被NBA选中的王治郅、巴特尔、姚明一样，他们会成为CBA向港澳台同胞传播品牌影响力的最佳桥梁。所以，只要未来的CBA选秀大会上不断有港澳台球员的名字从姚明口中读出，假以时日，未来姚基金慈善赛若再度赴港，定不会再遇今日的噪声。或许只有看透了这点，我们才可对过去几天的个别噪声做到真正释怀，同时对姚明的奔波劳苦感到一丝欣慰。

注：本文所用图片均来自网络

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