2015中国传媒产业总值1.27万亿:低于预期,未来在哪里

 

​《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2016)》指出,2015年中国传媒产业发展呈现如下六大特点。...



文丨刘梦羽    来源丨公众号:德外5号

5月6日上午,2016传媒发展论坛在清华大学召开,会上发布了《中国传媒产业发展报告(2016)》。

清华大学新闻与传播学院副院长,《中国传媒产业发展报告(2016)》主编崔保国教授公布了一组数字:

2015年,在严峻的宏观经济背景下,中国传媒产业增长了12.3%,整体市场12750.3亿元。(编者注:去年该报告预计,2015年中国传媒产业产值有望达到13032亿元,同比增长14.7%)

2015年传媒产业的产业结构发生了深刻变化:

传媒产业细分行业中,最大的网络占比27.5%,移动增值占24.3%,两者相加51.8%,占据了传媒产业半壁江山;电视占比15.7%(过去电视约占1/4,下降明显),电视广告收入首次被网络游戏市场(1411.5亿元)超越;报纸占比3.1%,报纸发行收入下降40%,报纸广告收入下降35.4%,其市场规模首次被电影票房市场(440亿元)超越。

传媒业的边界也变得模糊。

2015年互联网企业对传统媒体的“倒融合”成为新现象。媒体融合向着“你中有我、我中有你”、“你就是我、我就是你”迈出了一大步。

一方面,技术与资本力量入侵媒体腹地,互联网巨头(BAT)携资本优势在新媒体和传统媒体领域大肆扩张、掌握优势资源。另一方面, “IP ”“泛娱乐”“虚拟现实(VR)”成为热点,人工智能、云计算等推动诸多企业创新。

那么,传媒业的未来在那里?

中国社科院新闻与传播研究所所长、教授唐绪军认为,传统媒体发展有阶段性,报纸的衰落是必然的。现在时政新闻没有版权保护,将来如果支持力度不够,其盈利模式不可持续。互联网上的新闻信息要为用户服务,肯定要附着在其他服务上。

央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林到多家报社集团调研后发现,报业新媒体朝着“两微一端”方向快速发展,但主要借助品牌优势和行政手段推广,整体上看不太理想。未来新闻客户端是不是一个方向还很难说,要允许试错。

“最好的报业转型窗口期在十年前已经过去了,主要原因是缺乏顶层设计的意识、分行业管理体制束缚了发展空间、缺乏技术团队等。报纸转型失败的最大原因是文化不适应,现在再转非常困难。”

中国广告博物馆馆长、国家广告研究院常务副院长、中国传媒大学资深教授黄升民认为,传媒最根本的东西是内容,有好内容就有需求。

游戏、电影,各种IP的源头是文字故事,这是传媒的灵魂。今天,像洪水一样的内容生产极不均衡,交易系统、产业秩序都没有建立起来。站在媒体融合的角度,最重要的是媒体秩序建构,内容评估、竞价系统的建立,版权问题的解决等,未来期待建立“内容银行”这样的数字内容产业的核心。

技术创新给媒体带来哪些影响?
微软亚洲研究院首席研究员童欣介绍了微软在技术方面的开发。他认为,虚拟现实(VR)消费生产的现状没有改变,内容生产非常困难。微软研发技术的目标是使每个人都可以便利地生产、使用VR内容。

“新技术打破垄断的时代到来了,不接受新技术就会被淘汰。”北京电影学院副校长、教授孙立军在谈到第三代电影即“数字交互式电影”时表示,这一新技术能实现电影游戏化、游戏电影化,观众可以左右情节的发生,看电影还可以“挣钱”。

爱奇艺高级副总裁段有桥对VR充满信心,他预测中国将成为全球最大的VR市场,而这也将改变传媒业。今天的VR还停留在传统内容的VR化,将来一定会有新的标准。

他表示,面对新技术的挑战,新媒体也有纠结,但关键就是“快”。新媒体和传统媒体最大的区别还在于资本创新,风险资本的特点就是允许试错。

清华大学新闻与传播学院教授、新媒体研究中心主任彭兰以“正在消失的传媒业边界”为题展开了论述,她认为传媒业的困惑在于,正在失去原有的领地。公共信息生产领域的边界模糊,在移动+物联+智能时代“万物皆媒”。传媒业发展到今天也就几百年历史,未来也可能有更优的模式。

对于VR,清华大学新闻与传播学院教授沈阳认为,VR的普及速度可能慢于智能手机,但快于无人机。这是一个全新的领域,每一个尝试都是第一次,因此也能带来变量红利。从2009年开始到2013年进入稳定期,Facebook对VR的发展发挥了很大的作用。

目前,互联网技术进入临界期,生活化场景兴起,中国互联网主要矛盾也已经转变为过剩的信息生产力与生产关系的适配问题。

对传媒的期待与担忧

清华大学新闻与传播学院教授金兼斌谈到,技术的发展使得每个普通人都可以被技术赋权,尤其是一些在公共领域有影响力的人。“权力有可能被滥用,社会秩序如何保障是一个关键问题,制定规则是很重要的。”金兼斌说。

“经济发展起来以后,人们认识到科技的重要性,现在有一些人把科技的重要性放大很多。科技发展有很多方向,也存在局限性,是不是一定能把人类带向幸福未来?我们要重视人文、大文化的观念,更加强调文化的作用。”清华大学软件学院大数据中心研究员薛宝生说。

清华大学新闻与传播学院教授胡钰认为,要从技术、产业、伦理三个维度看传媒业的未来发展。

从技术角度,我们目前还处于技术供给严重不足的阶段,是技术应用者而非开发者,兰德公司的报告提出,没有技术独立,就没有经济独立、政治独立,技术发展将影响传媒产业;传媒产业发展要和整个经济的发展融合;要注重伦理和边界,这样传媒产业才能健康发展。

本文根据2016传媒发展论坛嘉宾发言整理

原标题:德外独家 | 看不清边界的传媒业,未来在哪里?
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2015年中国传媒产业发展六大特点:电视媒体不乐观

文丨辛闻     来源丨中国网

5月6日,由清华大学新闻与传播学院主办、社会科学文献出版社、中国新闻史学会传媒经济与管理学会合办的“第七届传媒发展论坛暨《中国传媒产业发展报告(2016)》发布会”在京举行。

《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2016)》指出,2015年中国传媒产业发展呈现如下六大特点。

电视:总体形势严峻,马太效应凸显

2015年电视媒体形势不容乐观,电视广告投放量首次下滑。CTR调研数据显示,2015年上半年电视广告花费同比减少3.4%,时段广告资源量也同比减少一成。新媒体冲击与行业竞争的日趋白热化,使得多数电视台业绩平淡并对整体行业形势构成影响。

从收视率来看,央视仍然占据中国电视台行业的“老大”地位,尤其是在新闻报道和重大事件直播等领域,拥有独特的资源优势。而省级卫视内部的“马太效应”在近年变得日趋显著。

广告品牌对电视媒体的选择趋于两极化,或集中于央视和一线卫视,或下沉至地面频道。高收视率综艺娱乐节目的广告冠名收入并未受电视行业总体形势影响,依然保持高速增长态势。

报纸:“断崖”仍在继续,报业面临“生死时速”

2015年传统报业的“断崖式”下跌仍在持续,全国各类报纸的零售总量与2014年相比下滑了41.14%,其中都市报类下滑幅度最大,已达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加速下滑的趋势。

传统报刊读者数量和广告收入的双下滑使得近年来报刊经营举步维艰,与之相应的停刊和休刊已成为传统报刊行业的一种“新常态”。

据不完全统计,2014年中国停刊或休刊的知名报纸数量约为10家,而2015年这个数字扩大到30家左右。

电影:爆发式增长,国产电影捷报频传

与其他传统媒体行业所面临的新媒体挑战与业绩下滑不同,中国电影行业正处于爆发式的增长阶段。

国家新闻出版总局电影局的公布数据显示,2015年全国电影总票房为440.69亿元,较2014年增长48.7%,为近五年来增幅最大的一年。

按总人口算,中国民众到影院观影的次数为人均1.4次,而根据美国电影协会(Motion Picture Association of America)数据,2014年,美国与加拿大合计人均到影院观影次数为3.7次,也就是说,中国电影市场在未来还有很大的增长空间。

图书:“互联网+”助推图书销售持续增长

继2014年中国图书零售市场销售总额突破500亿元之后,2015年中国图书零售市场规模保持持续增长态势,总销售额达到624亿元。“互联网+”对中国图书市场的发展起到了重要的推动作用。

相较2014年实体书店取得3.26%的销售增长,2015年实体书店销售同比增长仅为0.3%,而网上书店零售市场规模则保持高速增长,同比增长达33.21%。

实体书店在图书零售市场中所占比重也在进一步下滑,互联网无疑已经成为图书市场未来发展的最大机遇。

期刊:寒风中出现的“停刊潮”

2015年底国内著名时尚期刊《瑞丽时尚先锋》宣布停刊,消息一经发布不禁让所有人都感到了来自中国期刊行业的阵阵寒意。《瑞丽时尚先锋》杂志社作为中国期刊行业中极具实力和影响力的重要企业,其经营都已经开始收缩,可见其他企业可能也面临类似的困境。

在传统纸媒哀鸿遍野的大背景下,坚持下来的期刊企业所面临的往往也是发行、广告双下滑的严峻现实。

广播:移动互联与车载收听依然是主导

2015年中国广播媒体市场规模出现小幅下滑,央视索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的调查数据显示,2015年全国34个城市整体收听率较2014年同比下降3.33%。

听众最经常使用的收听工具中车载收音系统、手机占比最高,且车载收听市场仍然在持续增长。这一现象与中国汽车保有量持续增长、智能手机的普及,以及移动互联技术的发展密不可分。未来车载收听与“广播+APP”的收听方式将成为广播媒体维持市场规模的主导力量。

从广播媒体广告投放的角度来看,2015年前三季度广播媒体广告花费的比例同比下降仅为0.7%,考虑到2015年中国经济增速开始放缓且经济下行压力显著增大,广告主营销投入持续在低位徘徊的情况,广播媒体能取得相对稳健的广告收入还是值得庆幸的。
-完-


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