设计受众榨汁

这个设计真丑，但你真的知道什么是好设计吗？

你说这个设计好它就好？...

封面设计：Bobby Pola

有人问过我这样一个问题，她说既然设计是主观的存在，那么什么才是好的设计？有没有人能找出定义好的设计的原则？所以，我想来试一试。

这个问题的前半部分是对设计是主观的这一说法的肯定。我个人并不赞同，总有人爱把艺术与设计混为一谈，使得评判的标准也混淆了。

我不否认艺术是主观的，它就像一个不设限的游戏，具有无穷的包容性。而设计不同，如果有人能列出一系列设计的原则，你就应该明白设计是有规则的。如果有规则，那我们可以判断我们是否遵循了这些规则，这也就意味着设计不是主观的。但公平地来讲，设计又不是100%客观的，因为一个人的经历和接受到的文化教育造成的个人偏好会影响其对设计的判断。

但没关系，这点渺小的主观性并不意味着你不能分辨出设计的好坏，只是你可能会发现一个好的设计有可能并不美，而一个看起来漂亮的设计有可能不中用。让我们看一个例子。

著名的外星人榨汁机设计师 Philippe Starck

我想应该没有人否认这个设计是美的，但最大的问题是，它是一个好的设计吗？

它存在的功能性问题都不用我多说，感兴趣的人去亚马逊看看那些评论就懂了，连最基本的榨汁功能都做不好。

也就是说一个好看的设计也可能是一个糟糕的设计。为了帮助大家抛开外观来判断设计的好坏，我总结了六条检验的步骤，一一扩展。

基于这个外星人榨汁机，我想你已经能猜出第一步了…

一、这个设计有效吗？

设计的需要一般由问题驱动。它可能是一个可用性更优的网站、一个吸引人的产品、一个需要logo的新品牌等一切需要得到解决的问题。

这是检验设计好坏必经的第一步。如果它连其存在的价值都没有很好地实现，你就不需要再进一步深想了，看起来多好都无所谓，它肯定不是一个好的设计。

我发现这也是一些设计师容易与老板、客户产生矛盾的一个很大的原因，他们一来就开启了自己的“设计模式”，却还没完全理解问题根源所在，总想着做一些放在作品集里很酷的东西，可是别忘了：我们是为别人设计，而不是自己；我们需要满足别人的需求，而不是自己的需求。

让设计有效是理解客户/用户的关键。在开始设计之前，问一句为什么，直到你真正明白你设计的目的。有时客户自己也会产生疑惑，他们认为他们可能需要这个东西，但当你在心中刨根问底之后，你会意识到他们实际上需要的是一些完全不同的东西。这是你可以确定的自己正试图解决一个正确的问题的唯一途径。

如果你的设计是有效的，那可以进行下一步了。

二、它是否传达了正确的理念？

判断你的设计理念的正确性之前，首先你需要弄清楚两件事：品牌和受众。

品牌

“品牌”多与企业挂钩，但不仅限于此，很多东西都可以有品牌，你自己也可以。你的个人品牌是别人对你的感觉，这同样适用于公司和其他。好的设计有助于公司打造他们的专属品牌，并引导公众舆论。

受众

一个公司通常有一个或多或少的目标受众群体，如果你找到了公司的品牌，也明白了为谁设计，剩下的问题是，什么是适合他们的？

一般来说，受众越广，设计越讲究干净和约定俗成，你会看到许多公司在成长过程中逐渐失去了某种“灵魂”。这是因为某些设计的小噱头只在小部分群体里产生共鸣，难以影响大多数人，所以公司为了吸引更多的人“牺牲”了。而反之，如果你的受众规模较小且针对性很强时，你可以依靠某些噱头来吸引他们。

理解这个不难，你可以比较麦当劳和你当地汉堡企业。他们基本上销售相同的东西，但他们的营销方式却大不相同。

地方的汉堡店通常利用时下的热点来吸引认同的人，比如上面 Byron的网站上这个有趣的插图。而相反，麦当劳以一种更为传统的方式进行宣传，尽量不去孤立任何人，力求覆盖更广泛的群体。

总之，看设计是否通过了第二关检验，只需要找准设计理念，判断设计是否成功地传达了它。如果是的话，那么你离一个好的设计更近一步了。

三、它经得起时间的考验吗？

好的设计对时间很敏感。

谁不想做出永不过时的设计，然而，很多时候这都是没必要的。设计的时效性取决于设计的目的和产品的寿命。

举例来说，如果你正在设计一个两年后会更新换代的产品的网页，那么完全可以利用当年的流行趋势来辅助你的设计，让它更趋向现代化和时尚感。记住，时刻保持一颗对流行趋势敏感的心，停滞不前还不自知那就太恐怖了，是做别人眼中的追随者还是领导者，相信你自有选择。

反之，如果我们谈论的是一个应该持续数年或数十年的logo，那么是的，你一定要避开在短时间内出现的设计流行趋势，去看一些logo再设计的经典案例，就比如星巴克的logo，它们随着时间的流逝越来越简约，但经久不衰。

星巴克在1971, 1987, 1992, 2011更新的logo

在这一步的检验上，你只需要了解该设计的寿命，然后思考，产品应该具有的寿命与该设计的寿命是否相匹配？如果是的话，请耐心看下去，还剩三个步骤了。

四、它是无障碍的吗？

障碍来源于用户阅读或使用某物的过程。你添加的障碍越多，他们就越难从你的设计中得到他们想要的东西。基本上，一些难以阅读的文本和难以使用的网站都易产生信息接收障碍。

这是一个明显的错误，可是还是有很多设计师宁愿牺牲可读性和可用性，只是为了使他们的设计“看起来很酷”。

我们要重视信息的呈现量，避免信息过载，否则只会增加设计的障碍。为此，你必须了解你的用户真正需要什么，精简信息，使之易于接收。

““大量的信息导致注意力的匮乏。(A wealth of information leads to a poverty of attention.)”
Marty Neumeier

好的设计都是不可见的，在无形中便满足了用户的需求。当你盯着某个糟糕的设计无可奈何时，你大概就能亲身体会到为什么好的设计都没有障碍了。

五、它具有视觉吸引力吗？

说回主观性占领高地的领域，这是大多数人都爱关注的一方面，也是最容易引起纷争和矛盾的一方面，想要达成一致实在太难了。

然而，你只需要学习并掌握使设计具有视觉吸引力的原则，就可以尝试去打破这种主观性，那些原则是贯穿所有优秀的设计的根本。

除了学习理论知识，你还应该丰富你的视觉文化(Visual Culture)。多多浏览各个设计领域的作品，数字的、实体的等等。你会发现一些反复出现在好的设计中的元素，平衡感，漂亮的字体，精准的对齐，和谐的颜色组合……

这些足够帮助你的设计提高视觉吸引力，不可否认，其中的主观性是依旧存在的。但这不应该成为我们寻找好的设计的绊脚石。正如我在一开始说的，好的设计在每个人眼中不一定就是美的。

下面还剩下最后一步。