2017上半年电视剧双屏成绩单

本文，我们通过对电视平台和网络平台的播剧表现，来一览电视剧和网剧市场的走向。...



纵观2017年上半年的电视剧市场，呈现出活跃热络的发展态势，一些新的特点不断涌现出来：爆款剧作涌现、现实题材抬头。

一方面《三生三世十里桃花》、《楚乔传》这种完成度高的一线卫视传统偶像剧依然取得了高收视、高话题。

另一方面，《人民的名义》创下十年国产剧收视新高，做到了真正的“雅俗共赏”。后续《我的前半生》等也有明显压倒同档期其他题材的高收视、高话题、高口碑。

在各家卫视、网络平台争IP、抢鲜肉的整体买剧思路下，2017年的电视剧大战已经悄然进入了下半场。

本文，我们通过对电视平台和网络平台的播剧表现，来一览电视剧和网剧市场的走向。

CSM52城收视率数据显示，2017年1-6月，12部电视剧收视破1，而在去年同期，这个数字是25部，同比减少了一半。除了大黑马《人民的名义》一枝独秀，剩下11部电视剧平均收视率没有一部破2。

近些年，古装剧成为了电视荧屏上最热门的电视剧类型。但今年上半年，古装剧不仅在收视表现上略处下风，还屡次陷入“丑闻”之中。收视率超过1%的四部古装剧，每部都招致了不少口水。在豆瓣上，除了《三生三世》的评分超过了6分，其他三部古装剧评分都未达到及格线。

虽然现实题材剧收视领先，质量方面却是良莠不齐。目前来看，仅有《人民的名义》收视口碑双丰收，《因为遇见你》、《欢乐颂2》、《守护丽人》等都市剧都遭遇了口碑扑街的命运。

从跨屏表现来看，2017上半年有6部电视剧网络播放量突破百亿。收视表现出色的《人民的名义》、《三生三世十里桃花》、《欢乐颂2》、《孤芳不自赏》、《楚乔传》，网络播放量都突破了百亿。

但细看之下，会发现不少电视剧在电视荧屏和网络上的表现略有差异。上半年收视率和播放量榜单的前20名中，重合率仅有60%左右，网台表现反差较大。上半年收视亚军《因为遇见你》，网播量尚不足百亿。收视率前15名的《爱来的刚好》、《黄大妮》、《剃刀边缘》，网播量都没有进入前20名。

另一方面，一些收视表现平平的电视剧，网络播放热度反而很高。《外科风云》网播量高达75亿，收视率却仅仅在0.7%左右徘徊。收视率仅为0.2%左右的《大唐荣耀2》和《龙珠传奇之无间道》，网播量却都超过了50亿次。

观点总结

1、多数“先网后台”的电视剧在收视方面表现平平

今年上半年，“先网后台”的模式再度进化，开始向一线卫视黄金档蔓延。《外科风云》在腾讯视频采用会员抢先看的播出模式，上线时间仅比卫视播放时间晚半个小时。历史题材的《军师联盟》播出时，也是先在优酷上线，19个半小时后才在江苏卫视和安徽卫视播出。

口碑不错的《军师联盟》和《外科风云》，平均收视率都在0.7%徘徊（仅计算上半年的收视率）。《大唐荣耀2》和《龙珠传奇》网播量居于前列，收视率却仅在0.2%左右徘徊。

2、网台分流趋势明显，收视率和网播量呈现“此消彼长”

2016年同期，收视率超过1%的电视剧有25部（次数统计）。2017年上半年，仅有13部电视剧收视率破1（次数统计），整体收视下滑的趋势明显。随着智能手机和平板电脑的普及，互联网成为了多数年轻观众和部分中老年观众追剧的主阵地，电视收视时间被一再挤压。

不少年轻观众更倾向于在网上追剧，电视主流观众变成了中老年群体。例如《因为遇见你》《剃刀边缘》等收视高、网播低的电视剧，都是中老年观众喜爱的剧种。例如《大唐荣耀2》《龙珠传奇》等剧，受众大多是年轻观众，又采用了先网后台的播放模式，网播热度自然会比较高。

3、主演阵容、话题性和宣发阵势，是决定电视剧收视的主要因素

纵观2017上半年高收视低口碑的热播剧，就会发现它们都有一个或几个突出的“亮点”。比如《孤芳不自赏》《择天记》《夏至未至》等剧都是热门IP改编，人气明星主演，本身自带一定的粉丝基础。《欢乐颂2》除了有上一部的人气加持之外，还具有极强的话题性，剧中探讨的“处女情结”、“买房加名”等问题，都成为了网友热议的焦点。在宣发策略方面，这些热播剧同样可圈可点。

亮眼的主演阵容，极强的话题性，强大的宣发阵势……口碑平平的电视剧能够赢得高收视，基本上都是因为在这三个方面上下了功夫。反观《白鹿原》、《军事联盟》等收视不及预期的优质剧集，尽管制作品质出色，在这三个方面却仍有很大的改进空间。2017上半年，网剧市场稳步前行，精品化趋势凸显。在播剧共241部，较2016年上半年减少3部，但总播放量大幅提升，达到580亿，同比增长146%，创历史新高；有13部网剧播放量超过10亿。骨朵数据显示，2017年上半年在播网剧中，包括216部独播剧与25部多平台剧，独播剧数量占总量89.63%，呈现优势；相比2016年上半年，独播剧数量增加41部，多平台网剧数量减少44部。从播放量看，独播剧也占据绝对主导地位。

独播剧部分，优酷、爱奇艺、腾讯视频各有3部网剧播放量突破10亿，拉动平台整体播放量；优酷网剧总播放量达183亿，位居第一名。2017年上半年，多平台网剧播放量达72.56亿，较2016年上半年增加63.63亿。相对于去年，今年出现了更多大剧“双平台联播”的情况，《龙珠传奇》（腾讯视频+优酷）《奇星记之鲜衣怒马少年时》（优酷+PPTV聚力）都是有当红小花鲜肉参演的新剧，在双平台都得到了较好的推广资源，播放量分别为50.51亿、21.13亿，组成了多平台剧播放量的主体。2017年1-6月各题材网剧中，幽默搞笑和都市生活类网剧数量最多，分别为76部和56部，占比分别为32%、23%；播放量方面，侦探推理类网剧播出数量仅20部，但播放量突破134亿，占总量的23%，单剧贡献较大；其次是都市生活类，播放量达91亿，占总量的16%。2017年上半年，在网剧领域有突出表现的公司中，既有完美建信、华策影视等传统巨头，亦有中汇影视、兴格传媒、新圣堂影业等新锐公司。观点总结

1、电视剧播放量超过网络剧5倍，贡献了81%的播放量

2017年上半年，视频网站播出剧集2875部，总播放量4438亿。其中，电视剧播放量超过网络剧的5倍，贡献了81%的播放量，占据绝对主导。

需要指出的是，电视剧“头尾”资源突出，10亿以上播放量剧集和和小体量网络剧占近半播放份额。

2017年上半年多部流量大剧被腾讯视频和爱奇艺承包，两平台播放量也呈此起彼伏之势。

2、视频网站分走更多流量，网剧与电视剧的差距缩小

2016年上半年，视频网站成绩最好的网剧是《我的奇妙男友》，播放量是25.6亿，但是今年《热血长安》已经是104.3亿，达到了百亿级别。

而电视剧去年优质剧播放量是200亿的体量，今年最高的《三生三世十里桃花》则达到了416亿。

在大家都有水分的情况下，一年的时间，网剧已经把与电视剧的差距从8倍缩小到了4倍。

3、IP剧依然是趋势，网剧更依赖于IP改编

2017年上半年剧集播放量TOP10中9部是IP剧，已公布下半年资源中网剧90%为IP剧。由此也引发了经典IP翻拍热潮，近年多部热度网剧均改编自热门IP网络小说。

古装IP作为爆款题材，从2017下半年已公布的三大平台的剧集资源来看，古装剧占比31%。

玄幻和犯罪题材IP攻占年轻受众，《鬼吹灯》和《盗墓笔记》引爆玄幻类IP改编热潮，《余罪》《法医秦明》等犯罪类IP也大受追捧。

4、网络剧青春题材独大，悬疑剧成新宠

青春都市题材仍是2017上半年的重头戏，其次占比最高的是悬疑剧和古装剧，犯罪剧成为大热题材。

电视剧中，以都市题材占多数，军旅剧和年代剧等主流题材数量占25%。

网络剧中，青春剧一家独大，表现好的如《鲜肉老师》《狐狸的夏天》等，同样符合年轻受众的喜好的古装剧和悬疑剧也有高占比。

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