燃爆青春的日剧IP，中国该学些什么？

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限韩令之后，在当下国内的影视市场，正迅速崛起“日本IP”改编潮。

据不完全统计，已有30多部日本IP被国内影视公司买下，其中东野圭吾作品似乎就能占将近一半市场份额。

日本IP的大热，一方面是是国内资本对IP的追逐，国内有性价比的IP已经几乎被买完了，另一方面是受限韩令的影响，以及日本剧越来越受中国观众的欢迎。

为什么日本原版IP口碑爆棚，中国引进翻拍后就遭遇滑铁卢？日本IP，在中国怎样才能避免“水土不服”的窘况？

本文，我们就这些问题来进行一些探讨。

由黄磊领衔主演的《深夜食堂》在播出两天以后，豆瓣评分目前只有区区2.3分，而原版却高达9.2分，相比之下，真是相当尴尬。可是，这已经不是黄磊第一次在翻拍日本IP上失手了，5月11日上映的《麻烦家族》豆瓣评分只有4.7分，票房也只有3227万。好剧各有各的好法，烂剧却总是相似的。不走心的照搬原著、不可描述的广告植入和尴尬的演技，成为网友对于《深夜食堂》的三大吐槽重点。

当然，整部剧最受人诟病的还是剧情的“不走心”。一名豆瓣网友在影评中写道：中国真的很少有电视剧中这种日式的午夜餐馆，如果电视剧要拍中国版的，把原版的改造一下，一定得是日式餐馆吗？可以改成一个大排档啊，老板穿着裤叉，脚上一双拖鞋，典着一个大肚子，脖子上挂着一个擦汗的毛巾，然后开火炒中国菜，然后锅前还有一个排气扇，这样不就挺中国的？中国什么地方还有这种日本式的苍蝇小馆？



中国买日系作品改编扑街的事不是第一次发生，之前的《求婚大作战》就算主角是张艺兴能挽回人气，可口碑也很一般。《嫌疑人ｘ的献身》主角是演技有保证的张鲁一，王凯，也依然逃不过口碑滑铁卢的厄运。这部电影已经很尽力地在把故事改成符合中国国情的叙述方式了，还是水土不服。拉近影业的《问题餐厅》以及SMG尚世影业的《约会，恋爱究竟是什么》都被网友评价为：是“翻译”而不是“翻拍”，演员演技很尴尬。那既然什么都是一模一样的，是不是就代表着两个版本都是同样的高水准呢？

你想多了！就像日本本土购买的电器是110V电压配不上中国的220V交流电，完全照搬日版原作的后果便是严重的水土不服。很多日剧的故事非常朴实，很贴近日本国情，可和中国国情完全不一样，所以翻拍日剧IP时，制片方完全不改动的照搬里面的故事，观众当然会觉得很奇怪，因为这明明不是我们的生活，只看到了矫情+无病呻吟，再加演员演技问题加持，缺点被无限放大。

事实上，翻拍IP剧并非中国所特有，日本IP也为很多国家所购买并翻拍，并未如前述例子那样恶评如潮。引进海外IP，究竟要“拿来”些什么？我们来看看美国的经验。

《东京女子图鉴》、《深夜食堂》、《火花》……这些在国内引起观剧热潮、口碑炸裂、甚至成为热点话题的日本剧集，我们往往只道都是“日剧”，却忽略了它们其实都是日本网剧，而制作方却是美国的流媒体平台Netflix、Hulu和亚马逊。原本一直属于电视剧的《深夜食堂》，第四季的出品和发行都是网络视频平台Netflix，实现了由台到网的“华丽转身”。不仅质量保持在豆瓣评分8.6分，还通过Netflix平台，以《Midnight Diner: Tokyo stories》之名向全世界190多个国家和地区传播。Netflix涉足日本市场之后作品不断，《火花》是其中口碑最好的一部，豆瓣9.3分。《火花》改编自谐星又吉直树创作的小说，讲述了立志成为漫才界大咖的德永，从大阪到东京打拼，结识前辈神谷，并拜其为师，完整刻画了德永及其身边人10年中的事业和情感历程。原作因获芥川龙之介奖备受关注，在日本大卖260万册，成为该奖销量最好的作品。纵观当下日本网剧制作市场，Netflix、亚马逊和hulu成三足鼎立之势。乍一看，完全是美国公司的天下嘛。

日本市场有其特殊性，比起国外大片，观众更易接受自己国家的作品。为了配合日本市场特征，Netflix在进军日本市场之前，派了编成队伍进行事前调查，这在Netflix的海外扩张过程中还是第一次。
Netflix进入某个国家开展业务时，一般会在2年后左右结合本土化进行原创内容开发，但在日本，伴随着2015年9月Netflix开始服务，本土原创内容就已经有了播出日程，这是为了迅速让日本用户接受新的外来视频平台，通过本土内容弱化外来感。

Netflix在日本制作的第一弹作品，是2015年与富士电视台合作的《内衣白领风云》，讲述大学研究纤维布料的宅女在东京银座的高级内衣制造商就职，并逐渐成长的故事。豆瓣评分6.5，并通过平台走向海外。

和Netflix一样，Hulu也是一家美国公司，其在日本的第一弹作品是与日本电视台合作的《THE LAST COP》，原版是hulu平台上播出的德国电视剧。该剧讲述了30年前陷入植物人状态的刑警京极浩介突然苏醒，发现家庭和社会完全变样，并与年轻搭档破案的故事。通过日本电视台的参与制作，增加夸张的喜剧元素，使本土化特色更加鲜明。

亚马逊则是利用日本本土漫画、小说等自有IP优势，改编网剧播出，《东京女子图鉴》、《Happy Marriage!?》、《福家堂本舗-KYOTO LOVE STORY》等都属于这类，便于发展衍生产业，带动原著销量。现在国内影视行业各种IP剧泛滥，口碑得不到保证，但明星光环加持，买流量买口碑卖电视台，大家都挣到钱，处在一种虚假的繁荣中。IP仅仅成为一种噱头，而非真正能带来收视、口碑和收益的实力加持项，那么，国外IP这些“外来客”如何才能在中国落地扎根，避免水土不服?

IP的引进不能只是“照搬故事”，而应包括全产业链的各个环节。在海外IP本土化的过程中，更要构建符合本土口味的世界观和价值观。

从产业角度来看，IP不仅仅是一个“故事核”，还包括了其涉及的所有制作环节，如研发、特效、团队的打造等等。

IP翻拍其实和美剧制作一样，有制作宝典，大家都爱看美剧，情节紧凑，人物设置鲜明。而实际上美剧的制作是有工业化流程的，是有几十年的先进经验和配套措施来完成这一流程。美剧的制作是有工业化流程的，是有几十年的先进经验和配套措施来完成这一流程。

引进海外IP，需要本土制作方真正参与到与海外团队的制作过程中，而不是“只拿来一个剧本，换上一批本土演员1：1重新演一遍”。

首先，引进海外IP需要考虑“世界观”和“价值观”。这个IP要有完整的世界观架构，且这个世界观的架构要足够精彩，可以打动尽可能多的人。

其次，IP引进需要考虑到世界观本土化的问题，它需要本土团队参与进去，树立一个新的价值观。如果海外IP进来后的价值观没有获得认同，那么即使用人气最旺的“小鲜肉”、用最好的制作设备重拍一遍，观众同样不会买单。现在大家选择面很宽，只有在价值观上与观众形成共鸣，才可能落地扎根。

最后，所谓海外IP引进，最终是要“以进带出”，引进一个好的IP就是引进一个好的结构和创意，把握住剧本的核心点，创造出一个好的中国故事，把我们自己的、带有国际基因的‘中国好故事’讲给世界听。结语

可以预见，接下来我们将会看到一系列日本翻拍剧，拉近影业手中还有一部《最完美的离婚》翻拍版权，优酷拥有《秘密》的改编权，贾樟柯工作室拿下《解忧杂货铺》的翻拍权。据传黄晓明也已经买下著名漫画《城市猎人》的版权，并将亲自主演……这些日本大IP又能否克服水土不服的旧疾呢？且让我们拭目以待。

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