【内容元年与事件营销的结合】

 

01叶良辰2015年9月23日,地下城与勇士吧一位网友发贴,曝出了她的聊天截图,聊天中一位自称“叶良辰”的网



有杜蕾斯回家不湿鞋

事件1

2011年6月23日17:20,北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。很多人开始忧虑该如何归家的问题,微博一直在更新,热心的人汇报不同地方的状况:中关村出租车入水,二号线地铁开始关闭,写字楼下的积水至少有了五厘米。

一个营销团队以此为热点,想到了一个好点子:用杜蕾斯套在脚上,能防止鞋子被淋湿。因为小时候经常用塑料袋套鞋,用杜蕾斯避孕套的话,不但能防湿,而且凸点避孕套还增加了防滑功能。

他们为了打造此点子,进行拍照,简单修图,经过商讨后,决定先用自己公司的账号发布下,然后艾特杜蕾斯官方微博进行转发。18:15 分,新浪微博一小时热门榜中杜蕾斯的话题以1000多条把雨灾最严重的积水潭和地铁站甩在身后成为第一名。杜蕾斯的微博粉丝很多都是平日里跟营销团队有互动的十万粉丝的大号,于是截止到18:30转发已经超过1万,20:00超过3万,24:00超过5万8千 条,这条内容也牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行的第一名。

热点远远还未结束,有些当日未在电脑前的用户,在6月24日上班后看到内容后都惊叹有才,继续转发。6月24日10:00转发到7万条,24日17:00转发到8万条,而后三天内,最高的转发超过了9万条。这也是新浪微博第一次非明星事件、非天灾人祸、非转发就发财而是原创和品牌相关的内容成为本周转发热门榜第一名。


潘婷卡侬广告

事件2

广告故事讲述了一个贫穷而聋哑的小女孩,从小就喜欢音乐,喜欢小提琴。经常在街头观看和倾听同样聋哑残疾的大叔拉着小提琴卖艺,日久间他(她)们似乎有了心灵的沟通和亲切,渐渐地有了交流和沟通,相互能读懂声音与感觉,于是小女孩开始了学习。然而在学习的整个过程中,却碰到了周围环境和社会的鄙视和欺侮,由其是那个弹着大钢琴座着小车,显示着有钱人的虚荣和愚蠢的同龄女孩,疯狂地向她喊出:“你以为鸭子可以飞吗?一个聋子也想学拉小提琴,你脑子有问题吗?为什么不学点别的!”面对每次这样的伤害甚至挑衅,小女孩总默默地去找街头拉着小提琴的大叔,以从中得到安慰和鼓励。终于在一次特别的欺侮中,女孩失去坚强,哭泣着向大叔发出对生活的抱怨和愤怒:“为什么我和别人不一样呢?”是啊,为什么和别人不一样呢!大叔比划着手势说:“为什么,为什么......要和别人一样呢?”就是这样一句最简单不过的话,使小女孩一下间扭转了心态,懂得了奋斗目标,又次地看到了希望,点燃了梦想。也就是这样一句最普通不过的话,却附涵多少哲理和思想,使我一下子看到了人性的高尚与伟大!大叔接着打着手势说:“音乐,是有生命的,轻轻闭上你的眼去感受,你就能看见......”

后来,小女孩面对种种污蔑与挑衅,怀抱深爱与坚忍,最终在音乐比赛中,拉着被地痞流氓摔破而粘贴的满身伤痕的小提琴,以一曲德国人 Johann Pachelbel经典的名作《卡门》而震撼了评委,震撼了听众,震撼了那个高傲气嚣的、污辱和挑衅过的对手!画面中,随着震撼的音乐,女孩忽而想到大叔比划着手势的声音,忽而看到大叔躺在医院却谆谆教诲而亲切的面容,忽而想到饱受欺凌的片断,忽而置身自由的宽阔田野。在宽广无垠的田间树头,一只破茧而出的美丽蝴蝶,振翅飞向温和向往的阳光。





宝马女暴打开瑞女孩

事件3

2011年5月9号,北京某小区门口,一辆宝马车与停在路边的开瑞车刮蹭,宝马女一直在车内打电话,开瑞女在车外等了十几分钟,宝马女未下车。宝马女下车后,不但不道歉,而且大声怒骂,而开瑞女孩不动声色。最后宝马女将一叠钱摔在了开瑞女孩的脸上。

有网友录下了这一视频,将视频传到了网上,引来一系列网友义愤填膺。网友们声讨宝马女子,将她人肉出来并痛骂她。同时对开瑞女表示了同情。

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