为什么很多广告都爱玩"幽默"？

幽默广告通过美丽与丑陋、真实与虚假、强大与弱小、富裕与贫困、正经与荒诞的强烈对比，追求一种富有情趣又耐人回味的境界，满足受众求真求实求新的审美要求。...







文/李岳 图/Google

幽默传递欢乐，本身就具有其独特的审美价值，幽默广告符合受众的审美需求，是一种高智慧高境界的艺术表现手法，注重传播客观事物的美，倡导一种积极乐观、开心快乐的生活态度。

幽默广告通过美丽与丑陋、真实与虚假、强大与弱小、富裕与贫困、正经与荒诞的强烈对比，追求一种富有情趣又耐人回味的境界，满足受众求真求实求新的审美要求。幽默有着不容忽视的作用，赶紧来玩玩幽默吧！

幽默能够提升品牌关注度  

幽默在大连广告中既是一种表现元素，也是一种表现风格。幽默的编排手法往往具有“化腐朽为神奇”的效用，幽默大连广告使人逗笑，产生兴奋、愉快等情绪体验，而且又使这些积极体验潜在地同特定品牌发生联系，从而影响对此品牌的态度。

消费者是竞争过程中的裁判，看谁能占据消费者的有限的记忆空间。为了形成更鲜明更持久的记忆，带有幽默元素的大连广告大多会制造一些令人难忘的情节，在跌宕起伏的情节中悄然烙印消费者的记忆符号。这样消费者也势必对该品牌提升了关注度。推荐阅读：幽默手法！优秀广告常用设计技巧

幽默能够增强亲和力    

现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，它是对心理理性的一种特殊反叛，是以突破心理定式为基础的。所谓心理定式，是指人们由于过去生活体验而形成对周围环境中事物相对固定的感知、评价的惯性。幽默元素可以使广告在宣传过程中，妥善地传递信息，犹如催化剂般迅速拉近产品与广大消费者之间的距离。企业在“悄无声息”中有效提升着自己的知名度和美誉度。

幽默能拉近产品和消费者的距离

在我们生活中有很多有趣情节，创意广告设计即是对生活的一种提炼和再现。将生活中一些有趣的情节搬上屏幕，给人一种温暖亲切的感觉，常常能引发共鸣，使观众会心一笑。幽默广告的目的在于通过为消费者呈现有趣的生活场景，使其对产品产生亲近感，希望购买产品而获得同样的生活情趣；或者在发生类似情景时会联想到这种产品。

幽默能够减少广告阻力 

广告设计与制作通过生活中的点滴小事融入了幽默元素更拉近了消费者与宣传产品之间的距离。广告中的幽默元素，它可以有效地缓解大众在精神上的压抑和情绪，排除观者对广告所持有的逆反心理，使消费者在获得产品信息的同时也获得一份良好的审美体验。由此,幽默广告促进了广告与消费者之间的互动作用,减少了因消费者的自动排斥所带给广告的阻力,使人们在一种轻松、快乐的氛围中，自然而然地接受广告传递的商业信息。

幽默能够影响人们对品牌的联想 

幽默广告在使人产生积极的情绪体验时，还可能影响到人们对品牌的联想。它反映出当今时代的设计特征，其最大的特点是休闲性，娱乐性。因为社会的竞争压力越来越大，人们的压力可想而知，而幽默就是最好的精神调节剂，幽默广告将深层寓意包含在风趣、机智和戏谑中，使人们在轻松愉悦的精神享受中不知不觉地接受对方观点，从而达到广告的目的，使消费者在轻松愉快的气氛中不知不觉地接受广告意见。 

幽默能够提升广告品位  

幽默广告是智慧的结晶，它具有的艺术性、情趣性和思想性体现出事物底蕴的深刻积淀。幽默广告运用诙谐幽默的语言以及经过艺术处理的富有感染力的形象，创造出某种夸张的、具有戏剧性的故事情节，使广告成为一种高品位的艺术作品，从而能使受众得到美的享受。同时，幽默广告还必须服从于整体营销策略，应该为商品树立积极向上的形象。

幽默使画面新奇、明快     

幽默广告的构图讲究明快和新奇，具有新颖的视觉作用，然后到达无声胜有声的作用。 

幽默有助于淡化功利性

商品交易的名利性让消费者容易发生一种反抗、置疑的心情，而幽默从美学上讲，最基本的条件是使心灵脱节与事物间的名利联系，尽可能地使心灵处于审美观照和自在的状态。幽默广告将构思主体的敏锐和巧思经过轻松幽默的情节表现出来，使平面广告设计充满了浓郁的豪情颜色和艺术的美感，从而淡化了广告的直接名利形象，让大家在艺术的感染和享用中耳濡目染地承受广告的信息，到达天然传达的默契。 

诙谐幽默不仅是一种表达方式，也变成一种文明，不一样的文明背景对幽默的了解不尽相同。比如，英国人推崇自嘲，美国人喜爱夸大，而我们的幽默倾向宛转。不一样年龄阶段和社会阶层的人也对幽默有不一样的观点。因而，依据不一样的文化背景、审美心思、社会阶层、性别集体、年龄阶段等要素，仔细剖析受众的心思需要，创作出他们脍炙人口的带有幽默元素的广告，才能真实赢得消费者喜爱，不然定然遭到排斥。 

幽默图形的表现手法

幽默图形元素可以通过形态同构、解构重组、元素替代、正负形、共生、异变等手法来表现出生动趣味性的特点，形态同构是形态不同的视觉元素相互构筑，可以是同质形态，也可以是异质同构，同构图形注重形态的整体性，重视美学质量，强调同构体自然而合理。解构与重组是打破思维定势，将视觉元素打散分割重组，再按设计意图、有意识地进行重新排列构成，获取新的有意义的形态。 

元素替代亦称偷梁换柱，改变传统的思维模式，依据形态之间的相似性或意念上的相异性，进行形态间的置换，置换后的视觉元素既合乎情理又出乎意料。正负形是图与地相互借用，巧妙共生，形成正负互衬的奇妙视觉效果。幽默图形通过多种不同的表现手法，以生动夸张的视觉图形创意整合了产品信息，影响受众的感官和心理，强化增强产品的卖点和广告的诉求。 推荐阅读：优秀海报设计技巧！幽默表现大法

概而论之，幽默广告依赖于抽象思维和形象思维，通过同构、共生、置换、正负形等表现手法，将抽象的幽默概念转化为具体鲜活且轻松愉悦的幽默图形，增强广告的可视性，满足新时代背景下受众的审美需求。幽默广告通过独特的创意、生动的形象、鲜明的色彩、合理的构图，强化广告诉求，使受众和广告卖点产生共鸣，引发深藏在心底的某种情绪的释放。

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