【美国队长3】大卖背后的商业逻辑比电影本身更有意思
《美国队长3》并不是漫威这几年意义最大的一部，但是它完成度高，娱乐性强，延续着漫威的辉煌。...
漫威这些年所做出来的作品是电影，但算不上艺术品，如果要用一句话来概括这些作品，那就是“漫威从市场本身出发，这些电影更像迎合大众的产品而不像伟大的电影”。但迎合市场的同时，却因为竞争随时存在，而不得不求变，在这几年的发展里，慢慢的在平衡娱乐和艺术。
漫威这些所做的产品，几乎每一个系列的风格都不一样。定位非常清楚，《钢铁侠》就是高科技炫酷风，《雷神》是奇幻风，《美国队长》是现实主义。
在漫威这几年的发展史上，有三部电影意义非常大。一是《钢铁侠1》，奠定了漫威后来所有的一切；二是《复仇者联盟》，漫威宇宙从此形成；三是《美国队长2》，它的意义更大。在那之前，除了斯塔克，没有其它角色能引爆市场，美国队长也没有现在这么大的热度。罗素兄弟把平庸的第一部做出质变，把这个系列做出了悬疑风格，让未来的漫威作品有了更多的选择性和可能性。
娱乐化的产品会随着时间的流逝而被市场淘汰，漫威高层也清楚，所以在《复仇者联盟2》的时候就已经开始转暗黑风，开始挖掘人物内心变化，可惜尝试失败，票房不如前一部。而《美国队长3》就和《复仇者联盟2》不一样，虽然也想挖掘人物内心，但是没一步跨那么大，保持了漫威这些年被市场青睐的娱乐性。
《美国队长3》做得好，好在哪里，一般人可能只关注到它精彩的打斗。罗素兄弟从第二部开始，就在尽可能的缩小场面，转而通过格斗的变化和串接来愉悦观众。与前几部的狂轰乱炸不同，本片所有的动作戏都是在为电影剧情本身的推进而服务，这就是《超人大战蝙蝠侠》失败的原因。
但《美国队长3》最成功的地方是在如此高速发展变化的动作戏里，居然把情感处理的如此好，观众因为支持的英雄不一样，代入感非常强。
这个时代速度太快，人们已经没精力静静的坐在电影院里看着演员慢吞吞的表演，观众需要大起大落，快刀斩乱麻。我们可以说漫威的作品没有艺术性，但也是逼不得已。这么快的节奏，罗素兄弟还能把内战情感表现如此好，应该为他们鼓掌。
每一个十年的开始或者结尾的时间段，总会有一部电影出现，因为它的成功重新去定义一个时代。
1972年《教父》，黑帮电影的崛起，更重要是坏人开始变得多元化。
1991年《终结者》，好莱坞历史上物理特效的极致表现，带出了一个属于动作片的黄金年代。
2001年《指环王》，CG技术第一次大规模的运用于商业电影，奇幻电影统治了市场。
2008年《黑暗骑士》，暗黑风格被定义，反派概念被模糊，超级英雄正式崛起。
在《教父》前，美国主流电影是西部片，它存活的时间最长，到今天主流电影的更新换代节奏更快。超级英雄已经火了八年了，居然还有如此旺盛的生命力，如果你从这个角度来看漫威，你才知道他们在这个时代有多伟大。
从市场出发，去做那么真正让市场开心的产品，你才能够真正统治这个时代。再过一些年，当我们回想起这个时代，我们只会说出超级英雄。
无法预测超级英雄会在什么时候衰落，但可以总结它是如何崛起：
- 超级英雄的崛起根源是因为美国电影的衰落，当美国电影在北美拿不到足够多的收益时，投资人会自觉把眼光投入到海外。但并不是全世界所有人都是美国的主流价值观，什么文化全世界都喜欢？邪不胜正，超级英雄谁都爱。
- 电影取材于生活，美国一百年来的所有作品的故事和价值观，都是从近二百年来的几次战争衍生出来的。美国电影发展到今天，创造力已经是强弩之末。超级英雄能火，是因为有如此多的漫画做基础。不光有剧情还有粉丝。
- 超级英雄的崛起是因为这个时代在加速，人们已经没有耐性坐在影院来品一个故事。大家要的是即时的快感，血脉喷张，有情有义足以。
- 电影技术的更新迭代让更多场景有了可以实现的可能性。
《美国队长3》是一部非常优秀的作品，但它并不是好到没有瑕疵。在我心里，永远有一座高峰定在那里。
觉得文章不错的，记得加个关注。
关注 洛克文化
微信扫一扫关注公众号
