为了卖月饼,京东超市真的拼了……
都是月亮惹的吃货,Papi秒变五仁迷妹...
是谁把五仁排在月饼鄙视链最底端的?!
一年一度Papi酱月饼测评就为五仁正名了
那是当然,毕竟她吃的是
鲍鱼五仁、鱼翅五仁、米奇五仁
......
一场漂亮的营销战役,必定如同武林高手一样出手快狠准。而一到中国传统节日,各大乙方总能挟金主爸爸号令,抛出一些情感话题,撩拨消费者思乡及团圆的情绪,最终打动他们——买买买。
情感套路是中秋促销的标准答案,但总有人能跳出惯性营销思路,玩出不走寻常路的高端操作!
京东今年中秋的主题营销——“都是月亮惹的吃货”,无论从主题定位、推广渠道选择,还是站内视频的Big idea来看,都可以竖起两个大拇指。
米其林级别美食片
一个吃货的逼格中秋
开启正文之前,有必要先看一波"月光米其林"系列视频合辑——建议在wifi情况下播放,戴上耳机观看更好吃!
每年中秋,广告er们都在问自己这样的一个问题:一如既往大打情感牌真的So boring!奥格威老头,快赐予灵感节日营销还能玩什么!
以上视频,由京东超市中秋季携手美心、三只松鼠、安佳、百草味、亿滋五大品牌联手共同制作。这一次任性的跳脱传统情感沟通,不谈团圆之情,不谈相聚之谊,中秋节一心一意做好吃的:
流心月饼遇火重生
化身美味沙拉
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咸香碧根果烹煮
变成米其林三星甜品
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牛奶拥抱姜汁搭配草莓
艺术品一般的养颜滋补
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夏威夷果勾搭上浓郁巧克力
一口吃在嘴里满满暧昧
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最后奥利奥Cosplay盆栽
脑洞大开让吃更好玩
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不得不感叹,把50块的零食拍出5万块的逼格:“还有这种操作,向京东大食品势力低头”。
Social种草中秋美食
网红KOL巧妙结合
然而,光有Bigger那就只能是高高在上的白月光,Social时代不接地气注定糊到地心。
所以,京东超市中秋季除了推出这波让人“颅内高潮”的“月光米其林”系列视频外,还很聪明的勾搭Papi酱、KatAndSid等年轻新潮KOL为中秋吃货专场打call,通过趣味街访、Papi酱美食测评掀起一波社交媒体话题讨论。
KatAndSid街访:传统文化融入中秋美食
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Papi酱中秋最强零食测评
泡椒凤爪、小鱼干、灯影牛肉丝......
被辣哭的Papi太可爱了
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污污污的扫黄H5
号召目标群体一起玩起来
在一系列的内容营销推出后,京东在社交媒体发起月亮“扫黄”答题H5互动。
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还没玩的小伙伴可以扫描上方二维码,老司机带你开车!
其实答题H5并不少见,但这次互动尝试了污文化。玩了H5才知道自己原来是老司机,扫黄扫得停不下来,随意截两张大家感受一下:
精致跨品牌海报
统一风格统一辨识
除此之外,参与活动的20多家品牌参与了中秋的美食海报共创。一致有趣的画风,各种品牌美食以撩人的姿势挑逗广大吃货,直教人一扫货而后快。
三只松鼠
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百草味
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亿滋
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安佳牛奶
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美心月饼
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中秋营销“传情”好,还是其他好,这是一个仁者见仁的问题。在与年轻吃货们沟通上,京东这次传递的是让吃变得有品有Bigger,变得有趣更好玩!
吃的魅力是巨大的,在竞争激烈的中秋营销环境中,京东用美食“诱拐”的不只是年轻80后、90后的口舌之欲,还有对传统节日的鉴赏之力。用美食这个载体,把中秋变得更有趣,更有品质,与京东平台定位不谋而合。
在趣味的氛围中既让大家买买买,又展示了平台的逼格,京东这波营销确实是很好吃~
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