为了这篇十万＋，我发了3000元红包

3000元红包，1000个转发，才有了这次10万＋。...



昨天先生的这篇文章《麦当劳改名被肯德基吊打，你大爷炸鸡完胜金拱门》，在大家的支持下阅读已经突破30万大关。

因为知道我的自媒体没做很久，有很多小伙伴过来取经如何做到的，今天就在这里系统的跟大家讲一下。

首先单论这篇文章来说，抓住了两个核心点：

12点准备睡觉时候刷了一下文章，看到有个广告类大号推送了由麦当劳改名带动其他品牌改名的文章，我大致翻了一下，这篇文章应该是第一篇用这个角度跟进的文章，但是跟进的并不好，里面很多品牌的改名都很没意思，当时判断这个方向还有机会。所以当机立断喊醒助理，找品牌、写文案、排版、推送花了一个多小时终于在一点半推送了，看到朋友圈大概有五位朋友十分钟内自发转发，网红周和泰也在文章中评论了，确定内容自传播性够了。为了这篇10万＋，我发了3000元红包，保证了1000个转发。

第二天上午8点左右，文章的阅读不到两千，这个时候最早的那篇文章已经过万阅读了。所以马上选择在40个微信群发了请求转发的红包，大概带来了500个转发，文章在9点的时候阅读过万了。

这个时候我又让渠道安排了500个转发，文章的阅读量终于在上午成功赶超了最早的大号文章。其他的相关自媒体也已经陆陆续续跟进，但是由于先发制人的优势，最终一骑绝尘在这波热点的大潮中杀出了一条血路。

总共加起来花了3000元，算上红包损耗大概带来了1000个有效转发，这是我为这篇文章所做的基础激活量。

所以没有这3000元的投入，这篇文章其实是无法达到10万＋的，甚至可能跟先生发的其他文章一样，好点的内容也就一万多的阅读而已。

那么这样的投入是否划算呢？

通过这篇爆款文章，增长了3000粉丝，按照成本来算的话，1元／粉丝，这在公众号粉丝水涨船高的今天来说，已经算非常划算了，无论是通过广点通还是打印机、Wi-Fi吸粉都比这个来的贵。

综合来说，一篇文章是否能够在朋友圈传播开来，无外乎内容和渠道。

这里要提一个流量公式，内容的自传播性和渠道上的基础激活量，缺一不可：如何写十万＋文章，满大街都是教程，很多都是教你如何写内容的，因为对于运营者来说，自己就是内容的生产者，写内容是免费的，很容易操控。但是每个十万＋案例的背后，似乎都没有你能直接拿来用的实操方法，这里最主要的，是因为还有一个非常重要的影响因素——基础激活。

所以基础激活到底什么呢？

首先引用先生之前关于激活激活的描述，让大家理解一下基础激活这个词的概念。

基础激活是创意能在社交媒体传播出去的基石。基础激活点指的是品牌或者活动创意能够在社会化媒体引爆成功，制造成爆炸性话题所需要的基础曝光量，这个数据是跟随着活动，创意，文案的自传播属性的强弱动态变化。因而对于企业来说，能够清晰的评估目前活动创意的自传播属性和基础激活点的关系，不仅仅能够确保目标品牌曝光目标的顺利达成，也可以大大缩减投放在品牌传播渠道上的成本。

所以我发的3000元红包，就是为了提高基础激活的量。对于没有流量基础的账号来说，投入资金、资源去保证足够的基础曝光量非常重要，这保证了你的文章在产生优质内容的时候能够一炮而红。

假如你的自媒体账号已经有很多粉丝，一篇普通的内容也能达到过万的阅读，那么基本上就不用考虑基础激活量的问题了，因为自有粉丝就足够文章在朋友圈激活。

假如你运营的是一个很大企业的账号，粉丝量不多，但是可以撬动很多其他同事帮你转发，那这些同事的转发，就是你基础激活量累积的一部分。之前工商银行在自己的公众号里接入了SCRM系统，员工转发公司账号的文章就可以获得积分，积分排名前几的人就可以获得增加一天年假之类的奖励，这样的方式来免费获得基础激活。

但是大部分朋友都处在自媒体运营的初级阶段，也没有企业资源的支持，更没有庞大资金吸纳粉丝的预算，但是这里要提醒大家一句，如果你希望你的账号最后能成为一个大号，那么资金的投入保证基础激活是必不可少的。

在自媒体这个行业，“免费的其实是最贵的”这句话非常适合。因为免费，注定是需要拿时间、人情来换的。延长达到目的的时间对于自媒体来说，就是在错过风口、丢失机遇、放弃流量的红利。人情更不必说了，用了都是得还的。

对于一个自媒体人来说，考虑如何尽可能省钱，不如去思考有效的花钱，这样才能更快、更有机会成长为头部账号。

一个验证过的有效方式是：通过朋友圈的小范围测试确定内容的自传播性，如果大家爱转发，那么通过发红包等方式增加基础的曝光量（一个可靠的数据是再找1000个朋友圈好友转发），让文章在朋友圈得到更多的阅读量。一个账号如果持续性的能保持爆款文章的出品，即使现在粉丝不多，也离成为大号不远了。

自媒体运营人其实可以分为四个阶段：

第一阶段：找到账号定位方向的文案手感。通过多篇内容的输出，找到了账号的定位方向的文案的节奏和感觉，能够持续性、高效率、有节奏的完成公众号内容的推送。这也是大部分摸索中的新人所处的阶段；

第二阶段：拥有了一定的内容生产能力和基础的粉丝沉淀，有能力撰写出优质文案并通过有效的推广达到十万＋，成为爆文；

第三阶段：拥有足够的内容生产能力和足够的粉丝沉淀，有能力撰写出优质文案，并且优质不需要推广，通过平台自身的影响力就可以刷爆朋友圈，并且可以摸索如何商业化；

第四阶段：优质内容输出＋足够的粉丝沉淀＋成熟商业化变现之路。

长期处在第一阶段的，几乎都是玩玩而已的，或者是并没有输出内容天赋的这拨人。

大部分迷茫并且称得上是自媒体人的公众号运营者大概是处在第二阶段的，这个时候千万不要省钱，产生了优质内容就一定要花足够的钱去做足量的曝光，时刻相信自己离成功的大号不远了。

自媒体其实是一个很有门槛的事情。你是否能够生产优质内容，你是否有足够资金投入支持直到公众号能够商业化，都是必须要去考虑的。

但是有一点可以肯定的是，假如没有资金基础，也没有赶上自媒体最早的一波红利，却想着辞职做自媒体养活自己的，基本是没有机会了。

因为运营起一个能做商业化变现的账号的投入，一点都不比投入一个线下门店来的少。

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