杨幂和赵丽颖有什么背景让她们拿下了大资源

 

说到底,都得向市场低头。...



本文转载自:扒姐来了  ID:daxiaojm



不知从何时起,娱乐圈的明星们都纷纷开始进攻时尚圈,能够和国际大牌合作也成为了明星身份的一种象征。

一向高冷的国际奢侈品大牌也都开始变得亲民起来,不断向国内一些流量小花小生伸出了橄榄枝。

做为自带超高流量的杨幂一直被誉为“带货女王,带货能力她认第二,估计没有人敢认第一,凡是杨幂穿过的衣服,背过的包,分分钟成为某宝上的爆款,销量居高不下。
作为流量小花的大幂幂之前一直没有什么高端代言,自从走上了带货女王之路后,也成功把几个代言揽在手下。

今年年初,杨幂一举拿下了雅诗兰黛,成为品牌亚太区的代言人。
前不久,杨幂又成功由Michael Kors的品牌挚友晋级为球代言人。
早在之前是品牌挚友的时候,杨幂的各种街拍里Michael Kors家的包出现频率都很高。

这也自然带动了Michael Kors家的销量。
Michael Kors 董事长兼首席执行官John D. Idol 表示,“杨幂现在是中国最具影响力的潮流引领者之一,年轻人都喜欢她穿 Michael Kors 的服装,我们很高兴能继续与她成为我们的品牌大使”。



一直都在时尚圈宠儿的Angelababy自然更是备受奢侈品大牌的青睐,和迪奥一直保持着密切的关系。

而Angelababy更是在平时做足了功夫,经常穿着Dior的礼服出席大大小小的场合,毫不掩饰对品牌的喜爱。
而在今年,Angelababy终于获得迪奥的认可,成为中国区品牌大使。
前不久,赵丽颖也成为了迪奥中国品牌大使。
虽然赵丽颖在时尚圈并没有很亮眼的成绩,但是赵丽颖在年轻群体中拥有超高的人气。

在日常仅有双位数评论和转发数的Dior官方微博,凭借宣布赵丽颖为品牌代言人的微博,达到了高达100万的转发量,热度惊人。
赵丽颖成为新晋迪奥中国品牌大使这一消息迅速让赵丽颖成为时尚圈的话题人物,一向在时尚圈没什么战绩的赵丽颖突然代言国际大牌,似乎并不能让大众理解。

网友们认为选赵丽颖当品牌大使,完全是在自黑。
网友之所以反应这么激烈,说白了就是认为赵丽颖和迪奥的气质根本不撘。
而随后赵丽颖为迪奥录制宣传视频,因为发音不准更是引发了全网大规模的嘲讽。

导致官方最后不得不把这条视频删除。
赵丽颖的气质符不符合迪奥,品牌方自然比粉丝更清楚。

迪奥选择赵丽颖是看重中了赵丽颖身后巨大流量,作为娱乐圈中的人气小花,赵丽颖拥有一大批粉丝,选择赵丽颖也就意味着选择了流量,哪个品牌方会不喜欢流量呢。

这是国际大牌向流量市场的一次低头。
近两年,国际大牌频繁找国内当红年轻明星合作,前几天,迪奥选了陈凯歌的儿子陈飞宇为男装中国千禧大使。
结果又被群嘲了,有的网友根本不知道这位陈飞宇同学到底是谁,有的网友则认为陈飞宇是有后台才当上了迪奥千禧大使。

总之,Dior接连在中国找了好几位大使,导致网友们都调侃:这Dior的大使是不是批发来的?
《中国有嘻哈》火了,雅诗兰黛迅速搭上了红花会PGone万磁王,与PGone合作拍摄了唇膏广告。

虽然带来了热度,但有很多网友都认为雅诗兰黛品牌这是在“自降身份”。
林允和娜娜这两朵小花也很受大品牌青睐,香奶奶经常邀请她们两个一起看秀,合作颇为密切。
如今是粉丝经济的时代,粉丝的购买能力不容小觑。品牌通过明星来与消费者进行沟通、宣传,这样才能够保证不被时代所淘汰。

但是,一些品牌与明星之间的合作头衔却都有着许多不同的说法:品牌代言人、品牌形象大使、品牌挚友……

但一般来说,品牌代言人>形象大使>品牌挚友。然后具体还要看明星代言的区域是全球的还是地区,是整个品牌全线,还只是单个系列。

拿雅诗兰黛来说,全球代言人是大表姐刘雯。
亚太地区的代言人是杨幂。



而唐嫣是中国区彩妆大使。



称呼不同,地位也不同。而PGone和雅诗兰黛拍广告,不能算是雅诗兰黛的代言人,只能说是合作。

国内当红明星和国际大牌合作的很多,品牌大使也有很多,但真正能够像刘雯倪妮那样拿到全球代言人身份的却不多。

法国国宝级女星玛丽昂·歌迪亚自2009年代言迪奥以来,一直非常受品牌方的欢迎,被誉为“迪奥女神”



玛丽昂·歌迪亚自从代言Dior后,为其拍摄过数不清的精彩大片。



玛丽昂·歌迪亚曾主演经典爱情片《两小无猜》,这部影片一直都是影迷心中的经典之作,这也是玛丽昂·歌迪亚代表作品之一。



她曾凭借电影《玫瑰人生》获得获得第65届金球奖音乐/喜剧类最佳女主角奖第80届奥斯卡金像奖最佳女主角奖,享有“法兰西玫瑰”的美称。



迪奥香水代言人则是娜塔丽·波特曼,同样是一位内外兼修的女明星。



娜塔丽·波特曼13岁凭借出演《这个杀手不太冷》一举成名



凭借在《黑天鹅》里人格分裂的芭蕾舞者角色,捧走了奥斯卡的小金人,同时她也是奥斯卡史上第一位80后影后



2012年,奥斯卡史上最年轻的影后詹妮弗劳伦斯首次成为迪奥彩妆代言人



可以看出来,国际大品牌在选择全球代言人上除了要有人气,更看重代言人是否有实力,以上几位迪奥代言人都曾获得过奥斯卡影后,自身气质与品牌形象也非常吻合。

Dior被称为奥斯卡影后的标配,斩获奥斯卡影后的女演员们,才能获得Dior的的橄榄枝。

但是在国内娱乐圈,品牌更倾向和流量合作,这样产品的销量也会很可观

此前欧舒丹发布的的财报中,中国大陆地区销量增幅速度大幅放缓,后采用人气流量小生担任代言人后,中国地区的第三方线上平台的销量更是翻倍。


在国外娱乐圈,品牌在挑选代言人的时候更看重的还是明星本身是否与品牌形象是否吻合,能否体现品牌文化,而在国内娱乐圈,品牌挑选的大多都是商业的代言影响力和背后的流量热度。

品牌与明星之间的合作对品牌而言本身就是一个双刃剑。

明星带货带的好,品牌受益,而明星出现丑闻,也会让品牌蒙羞。而明星拿到好的代言和时尚资源,对自己的影视资源也是有好处的。

说到底,都得向市场低头。

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