画风突变!国产品牌变洋气了

 

打破寒冬无趣,玩你喜欢的,无关天气。...



点开视频往下看,

你最先会想到这是哪个运动品牌?



潮动的节奏和桌面壁纸级的质感,瞅着像是国际品牌的手笔,等最后一秒出 LOGO 才傻眼了,竟然是国牌贵人鸟!

大部分人印象中,国产这些活跃在二三线的运动品牌,多多少少残留着本「土」气质,难洗往日画风。讲真,扭转品牌印象是件相当艰难的事。但这次贵人鸟用心了。

从质感来说,这条片子算是整容般的画风拯救。短短 2 分钟,瞬间上了几个 LEVEL!然后,为什么要在冬季去推这样一支片子?大多国内外大牌喜欢倾轧在夏季市场,贵人鸟反其道而行,去年开始布局冬季运动推广。

趁冬奥即将到来,推行全民冬跑及冬日运动热潮,一方面引入国外运动装备设计大师,产品升级,陆续推出全系列防护型冬跑装备,以最新的保暖防护科技以及防风防雨水细节设计,帮助跑者防御天气条件,倡导「先防护再跑步」。

有了科学的防护,冬季也可以是另一个运动旺季。另一方面,亮出品牌全新的冬季态度,寻找和年轻群体的共鸣点。相对 2016 年贵人鸟全民冬跑日大型赛事的高举高打,个人更喜欢 2017 年这次从态度去点燃。不屑风雪,打破寒冬无趣,鼓动年轻人群本已冬眠的运动激情。

但在当下消费者极其挑剔的语境下,态度传播并不好拿捏,见多了空泛的运动口号,走极端玩犀利又容易用力过猛。如何通过一支创意视频,承载品牌全新态度和野心,还要让当下那些不洋气就拉黑的年轻人逆转印象?负责本次创意和制作的上海介陌互动创意,将态度内核的挖掘放在第一位。什么样的态度是属于冬天的态度?

面对寒冬的挑战,有的人把恶劣天气当作警告,有的人它当作行动的暗示,当你真正热爱一件事,你不会把一切外界放在眼里,甚至还会觉得越冷,风雪越狠,越刺激。这契合当下年轻人率性的一面,创意从人类与天气对抗的恒久精神中发现新的解锁方式——寒冬,你玩得过天气吗,将所有行动聚结在「玩」这个字上,管他天气多糟,管他风雪多狂,我玩我喜欢的,无关天气。用玩的态度,打破所有寒冬无趣,也打破大家对冬季运动的想象力。不屑风雪!







相比画风逆袭,更重要的是找对了态度。想要赢得年轻人的心,先和年轻人玩在一起。

为了更好表现冬季「会玩」的状态,本支视频由年轻新锐的导演和拍摄团队掌镜,前往法国阿尔卑斯山,实地寒冬环境下,打造出一支高质感的冬季高燃大片。摄影全程采用了 free 手持方式,用随性的节奏感和音乐变换,外加全素人的演绎,让每个人扮演的最好角色就是玩好自己喜欢的,一切无关天气,就这么不屑。

这才是冬天本该有的样子。打破寒冬无趣,玩你喜欢的,无关天气。

创意出自上海介陌互动


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