大男主戏回温，口碑收视倒挂，“真男人”未成气候

大男主也好，大女主也好，不都是影视扁平化的表现吗？...



作为今年为数不多的大男主戏，备受期待的《猎场》、《琅琊榜2》等剧将在11月陆续和观众见面。纵观今年的电视剧表现，从《楚乔传》、《秦时丽人明月心》、《醉玲珑》、《那年花开月正圆》，大女主的开挂人生已经让不少观众直呼审美疲劳。

而与此同时，以男性视角为故事重心的硬朗、烧脑“男主戏”，如《战狼2》《人民的名义》《大将军司马懿之军师联盟》《白夜追凶》等口碑作品频现，可谓撕开了大女主戏的一道口子。

从公布的剧目来看，大男主戏或全面回暖，张涵予的《天下长安》、吴磊的《斗破苍穹》、杨洋的《武动乾坤》、马天宇的《三国机密》、张若昀的《霍去病》.......但大男主戏想要取得口碑和收视的双丰收并非易事，不少大男主戏深陷口碑和收视倒挂的泥潭。

舆情官将时间拉回到2013年，彼时的电视剧市场，一边是《楚汉传奇》、《大秦帝国之纵横》两部大男主戏接连收视败北，一边是《甄嬛传》取得现象级成功，市场逐利的后果是“大男主戏”淡出荧屏，特别是在IP时代，国产剧“阴盛阳衰”的趋势越发明显。近年来，男主戏少之又少，男性题材电视剧爆款难出，背后有何原因？

市场决定产出，女性观众是电视剧的收视主力。回顾近年收视不错的作品，大部分目标受众都是女性，这是因为，随着经济文化的发展，女性的社会家庭地位得到前所未有的提高，女性掌握了一个家庭看剧的决定权，女性题材作品自带庞大的观众基础。

相比于女性观众喜欢看俊男靓女谈恋爱，而大男主戏往往是历史剧、年代剧、战争剧、悬疑推理剧，这些对于电视剧的逻辑和场面要求都比较高，耗资大、改编难度大、拍摄难度高、话题性不强。《军师联盟》拍摄耗时333天，剧本筹备更是长达5年时间，耗资近4亿。而相比之下《三生三世十里桃花》拍摄耗时四个月不到，剧本根据唐七公子同名小说改编，耗资一亿多。投入差距如此之大，然而从收视数据上来看二者却是不相上下的，且《军师联盟》的经济回报远不及《三生三世十里桃花》。



此外，女性购物需求大，消费潜力大，对于广告商来说，女性题材电视剧的广告价值也就更大。上半年热播的《欢乐颂2》，被称为“行走的广告牌”。即使是在古装剧中，也可以看到御泥坊、百草味、58同城等广告植入，以《三生三世十里桃花》为例，其衍生品已经销售超过3亿，其中，女性买手占到了75%。

虽然“大女主”戏具有市场大、拍摄简易、成本低、广告收入可期等一系列的优势，但从目前的情况来看，过度消费的“女性成长史诗”已经严重引发审美疲劳，千篇一律的故事，扁平化的人物，想靠“只剩下颜值”的各种玛丽苏桥段重回巅峰，已然行不通。

随着“大女主”戏同质化，市场已对男性题材作品表现出“饥渴”，《人民的名义》收视率高达3.661%，成今年最大黑马。



虽说大男主戏的市场比例开始增大了，但相比套路多噱头多的大女主戏，大男主戏却出现了叫好不叫座的困境，如何实现口碑和收视双收，这一直以来都是男性题材电视剧面临的问题。

《白鹿原》集结张嘉译、何冰、秦海璐等老戏骨，再加上青年演员雷佳音、翟天临等人，这部剧从剧本创作、演员阵容再到制作，均是高水准。虽然获得豆瓣8.8分的高口碑，但热度却不及同期播出的《夏至未至》，后又因“历史观问题”停播，复播后收视一路被《欢乐颂2》压得抬不起头。



男主剧之所以难以在口碑和收视上同时实现双收，跟其自身题材的局限性有很大关系。《白鹿原》、《军师联盟》等历史正剧，题材远离现代都市生活，情节很难具有代入感，观众缺乏情感共鸣。再加上剧情本身风格男性化太明显，使得受众面窄。

另一点则是当下快消文化盛行下，吸引观众的不再是品质内涵，而是浅尝辄止的轻松幽默。观众不喜欢思考，而大多男主戏采用严肃的叙事模式，这在后现代化的快消文化中，不免让人觉得烧脑。此外，老戏骨们的加盟，虽保障了整部剧的表演不会脱轨，但演员阵容上没有一线小生小花，很难超越动辄几千万粉丝基础的流量担当。

值得一提的是，相比男性题材电视剧因容易触及政策红线，而惨遭下架，上映的多为正剧，网剧却偏爱对“大男主”题材的挖掘，涉案剧、悬疑剧、推理剧，《暗黑者》《余罪》《鬼吹灯》《法医秦明》《灭罪师》《河神》《白夜追凶》等，真是层出不穷。

大男主戏的用户多为男性，以“知识分子”和“白领”为主，这些人通常对追剧没有“执念”，每天疲于奔命，闲时也更愿意选择时间成本更可控的电影、游戏。因此即使是在男性题材的电视剧中，也不乏看到制作人对女性观众的“讨好”。

其中表现最多的便是卖腐，如今“大男主戏”呈现两种极端，一类是铁血真汉子式的深沉正剧，一类则是靠消费“男男CP”的“伪男主”偶像剧。需要迎合女性受众，但男性题材缺乏荷尔蒙，看到腐女们对《琅琊榜》CP话题的大量炒作，并迅速促进该剧的网络传播后，制作方便开始强行“卖腐”，走基情满屏之路。

这些作品披着“大男主”的外衣，却打着“男男”的擦边球，开始了“性转消费”。《盗墓笔记》中的吴邪、张起灵一见钟情；《嫌疑人X的献身》王凯、张鲁一火花四溅；播出已久的《仙剑三》也被挖出胡霍CP，这些且不说是制作方刻意而为还是网友顺势而起，为能快速达到全民皆知的传播效果，无所不用其极。这也让男性题材中常见的“双男主+兄弟情”模式受到追捧，比如美剧《神探夏洛克》中的卷毛和华生，就连《白夜追凶》中潘粤明一人分饰的两角，也能被观众强行磕出兄弟CP。不得不说，强行卖腐正在淹没男性题材的创意。

为了吸引女性观众，除了刻意卖腐，当然免不了小鲜肉的参演。这样的“男主戏”更多的是欲望投射，用年轻颜好的男演员来满足女性内心对于男性的幻想与期待。《择天记》的鹿晗、《青云志》的李易峰，还有尚未播出的《武动乾坤》杨洋，都赤裸裸的表现了这一点。



对于男性题材的电视剧来说，更应该跳出女性“小情小爱”的套路，以虚构的故事烛照现实生活，展现对历史和人性的思考，这才是真正的大男主剧。

就目前来看，男性题材的影视作品处于刚回归阶段，未来可待开发的市场还很大。国产剧中“大男主戏”“大女主戏”的趋势其实是影视扁平化的一种表现，真正的优质剧作往往能跨越性别意识，传递一种普世的价值观和情感。电视剧的制作不单需要考虑观众的喜好，它更是社会意识形态的体现者和引领者，切不可盲目迎合受众。大男主戏最终能否获得成功，仍然需要踏踏实实讲好故事。

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