和菜头与微博决裂背后：粉丝骗局与大V收割

资本表现再耀眼，也掩盖不住现实的龃龉。微博还在到处讲二次崛起的故事，可资深用户眼中的微博，早已走形变质。对微博失望的大V，和菜头不是第一个，也绝不是最后一个。...



11月7日，微博发布三季度财报，营收和净利不出意外地一路高歌。两天后，知名大V和菜头却高调卸载了微博官方客户端。

原因再简单不过——微博官方客户端里，会随时吃掉你关注人的发言。“微博之于我，早就不是用于看新闻和新资讯的地方了。我关注的那些人，要么逐渐销声匿迹，要么越来越少发言，基本上看不到什么内容。”

和菜头的遭遇不是个例。如果你是微博的资深用户，一定有切身的体会：想看的看不到，不想看的却连绵不绝而来。

比如这位美食博主发现，自己关注了很多人，但是刷新微博后总是只会重复出现10-15个ID的信息，导致看不到其他人的微博。随手一搜，这样的情况十分常见。粉丝看不到关注人的微博自然会困惑，但是更加困惑的，是早期为微博带来巨大流量的大V们。从2010年开始玩微博的知名美学设计博主、金V用户“意匠id”吐槽，粉丝越来越多，阅读量却越来越低，有时候时间轴里自己发的内容都看不到。总之，粉丝看不到自己想看的信息，大V无法传递内容给粉丝，以“关注机制”分享信息的微博平台，却让“关注”失去了基本的意义。

微博到底怎么了？做出对粉丝和大V如此不友好的用户体验，对自己能有什么好处？

粉丝数就是一个数字而已，花钱才能买来曝光量

先来了解下微博PO主的信息是如何出现在“我的首页”的。

早期的微博信息池，是按照时间顺序推到首页形成信息流，一条微博发布的时间，是判断他们在信息流顺序的唯一标准，用户在首页看到的时间线也是正常的。这也是微博对于早期用户的魅力之一。

然而渐渐地，微博不再按照时间顺序来推送信息，而是有选择地从信息池中放出内容。官方称之为“优化信息流”，于是每一条新微博都被赋予了一个权重，当你每次刷新首页时，微博会从信息池内依据权重“挑选”内容构成用户的信息流。

根据“老马的产品笔记”、“纯银V”等一些研究过微博的产品经理分析，微博权重评判的标准有很多，但大致有三个：亲密度，质量分，新鲜度。

对于大V来说，想要让自己发的微博被尽可能多的粉丝看到，需要做到常和粉丝互动、常发原创内容，同时减少发布含外部链接的内容和相似的内容，营销广告以及含有“抽奖”、“福利”、“转发”等字眼的内容更要避免。

甚至有大学生随手记录兼职生活，都会因为“兼职”二字有广告嫌疑而被微博屏蔽。从出发点来说，微博优化后的推送机制似乎很有道理——减少低质量的营销信息，让用户看到更高质量的内容。

可是用户眼中的微博并非如此，依然是各种营销信息满天飞，时常还会刷到没有关注的博主发布的内容。有时候想看一下热门微博，竟与“广告之中插播连续剧”的体验如出一辙。广告没减少，自己要关注的博主的信息也没看到，用户的愤怒基本和微博的市值成了正比。

而对于大V来说，发布的内容不能被粉丝看到，将严重影响自己和粉丝之间的互动效率，这几乎是釜底抽薪式的伤害。想解决这一问题，办法也不是没有，就俩字：花钱。

最明显的方式，就是粉丝头条。这一渠道极其有效，只要花钱，就能让你的微博给更多人看到。

以上文提到的大V“意匠id”为例，这位有228万粉丝的博主特意截图了买“粉丝头条”需要支付的费用——2.88万元，这还只是一条微博的代价。没错，微博的方式就是这样简单粗暴。用信息流的筛选提供给用户“更优质”的内容，效果没看到不说，还反手堵住了大V的路。

不仅如此，花钱还有隐蔽的方法——买热搜。

资深娱乐博主“孟大明白”曾在《微博上的尴尬热搜都是怎么来的？》一文中，详细分析过热搜的秘密：

1.后边带有“荐”字的都是买来的；

2.实时热搜榜上第三位和第五位是广告位；

3.同时占据实时热搜、热点热搜、名人热搜，那是真热；只在实时热搜，多是买的。

换言之，PO主不是不能发广告营销类的内容，而是如果你要利用微博做营销，就要花钱买流量，才能保证内容触达粉丝的机率——毕竟只有到达一定数量的人群，营销才算是有效的。

微博的商业化，实质是从大V碗里抢饭吃

微博“优化信息流”的机制，虽然表面上宣称是以高质量内容露出为导向，但实际上是在大V和粉丝之间修一道水坝，拦截流量，从大V的粉丝收益中索要利益分成。

结果就是，即便你拥有众多粉丝，但在微博暗藏玄机的信息流机制下，大V发布的普通微博根本得不到应该与之相匹配的流量——

如果你是蓝V，需要面临用户关注蓝V百分比的限制。如果用户刷到的蓝V微博，达到了微博为其分配的比例，就不会再出现更多；如果你是金V，发布的营销信息更会受到打分机制的限制。

不知道大V们作何感想。可以说当年是大V以及他们创造的优秀内容将微博送到了纳斯达克敲钟。现在微博本应考虑如何更好地服务和反哺大V，却反手坑大V一笔，暗示每发一条微博都要上缴相应的“过路费”，才能获得微博黄金时代的阅读量。

这种卸磨杀驴，悄悄偷取流量的做法，实质上是让所有的微博创作者都在为微博打工。并且，随着你的“工龄”和粉丝见涨，想要获得自己应得的“工资”，还需要向微博先交钱。当然，你可以选择不交钱，但是这部分本该属于你的流量和曝光，就会被其他广告主抢走。

如今微博的红利期已过，大V积累粉丝的速度趋于缓慢，而由于微博的打压，每积累一个粉丝带来的收益其实是递减的。讽刺的是，微博在资本市场的表现却愈发亮眼。

第三季度，微博广告收入达到18.38亿，同比增长76%，其中品牌广告客户数突破1000个，中小客户的数量和ARPA值较去年同期均实现了两位数比例的增长。微博的股价越来越高，可是冷静下来，股价的背后又是什么？市值和股价取决于盈利能力，而微博的盈利恰恰是从大V的粉丝流量中获得的。

无论你是大V还是粉丝，在一长串数字的背后，你看到的只是微博的独舞。而你只能感叹资本的狂欢，并为其添砖加瓦，却从来没有收获自己应得的灯光。在微博眼中，一个个大V就如同一茬茬绿油油待收割的韭菜，变现轻而易举。

资本表现再耀眼，也掩盖不住现实的龃龉。微博还在到处讲二次崛起的故事，可资深用户眼中的微博，早已走形变质。对微博失望的大V，和菜头不是第一个，也绝不是最后一个。

陆续出走的大V，又将去往何处？

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