解读网易云音乐和KKBOX合作：音乐人“出海”期来临
未来这套合作机制运行之下，在我看来优秀音乐人可以实现“量产”，偶发的成功将变成新常态。...
丁道师 ID:dingdaoshi123
资深互联网观察家，长期致力于中国互联网产业和企业研究。未来这套合作机制运行之下，在我看来优秀音乐人可以实现“量产”，偶发的成功将变成新常态。
又是在北京长安街W酒店，网易云音乐宣布放大招了!
去年的11月22日，网易云音乐在北京长安街W酒店召开发布会，投入2亿，正式启动命名为“石头计划”的独立音乐人扶持计划。时隔一年，2017年11月15日，网易云音乐在宣布用户突破4亿后，又公布了更为振奋的消息：与亚洲顶尖数字音乐服务品牌KKBOX在北京宣布达成战略合作!
网易云音乐我们应该都非常熟悉，后发先至短短几年做到4亿用户，不但行业发展增幅最快，在发烧级乐迷心中的口碑也远高于行业平均水平。至于对于我们普通用户相对陌生的KKBOX，其实是台湾乃至东南亚地区最大的音乐平台之一，拥有4000万曲库，过去十几年一直致力于音乐平台和音乐内容的挖掘、构建，很多音乐人就是因为KKBOX的榜单和平台被业界认可，比如王心凌、梁静茹、罗志祥等，除了自身努力和才华，也和KKBOX的传播和推广密不可分。
我有幸受邀现场观礼，见证网易云音乐和KKBOX的合作，在我看来，双方的战略合作，将助推中国音乐人尤其是独立音乐人“出海”，帮助这些音乐人和他们的作品去迎接更广阔的市场和消费群体。KKBOX在东南亚庞大的渠道能力，加上网易云音乐在内地市场数年的积累，结合二者推出的全新榜单体系和线下系列运营活动，音乐人的“出头”不再是难事，好的作品和音乐人终将被用户和市场所认可。
那么，这次合作到底能给音乐人带来哪些实实在在的助益，这是我们今天所要探讨的话题。
推陈出新 破除才华和影响力不对等尴尬
不管我们是否承认，互联网音乐都已经在中国发展这么多年了，但我们各大音乐APP上最热门的还是周杰伦、张学友、陈奕迅这些老牌音乐人，后续新鲜血液的不继是困扰华语音乐可持续发展的最大问题(当然其实不是后续新鲜血液不足，而是我们缺乏足够的渠道和数据把优秀的音乐人挖出来)。不得不让我们思考：中国音乐市场如何推陈出新，在老人当道的同时，也给我们新人分一杯羹，让更多、更新、更独立的音乐人走向市场。
网易云音乐CEO朱一闻也认识到这个问题，在他看来，音乐有两次生命，一次是创作，一次是传播。作为中国最大的UGC音乐平台和最活跃的音乐社区，网易云音乐有责任，让更多优质的华语音乐被发现、被分享，在传播中获得第二次生命。
所以我们观察到从去年的石头计划，到今年同一地点和KKBOX的签约，网易云音乐一直致力于让音乐人尤其是新锐的独立音乐人脱颖而出，找到匹配他们的市场定位和用户群体。这次双方的合作，希望能破除音乐人才华和影响力不对等尴尬，更多像赵雷这样原本不知名的优秀音乐人被推到前台，乃至走向海外。未来这套合作机制运行之下，在我看来优秀音乐人可以实现“量产”，偶发的成功将变成新常态。
构建全新榜单机制、探索短视频、线上线下协作 迎接更广阔市场
按照网易云音乐一贯的风格，没有前期的准备，不会轻易出手。其实在昨天的发布会之前，双方已经有过详细的合作细节谋划，并且已经制定出一系列可以落地的华语音乐人推广计划。
首先在歌单推广方面，双方将共同上线华语新歌推荐歌单“华语速爆新歌”(网易云音乐的歌单和KKOBX的榜单在此之前就已经是业界标杆)。该歌单结合双方平台数据，选取两周内上线的20首优质华语新歌，双方联合推荐，每周二更新。今年9月，“华语速爆新歌”已试行上线，《沙发》、《静下来》等音乐上榜，基本上榜单上新老歌手都得到了展现。
进入2017年以来，成为行业风口的音乐短视频，也是双方合作的重点。网易云音乐和KKBOX将共同探索音乐短视频的合作，结合双方艺人和资源优势，一起打造新的原生视频节目，在两方平台同时播出。可以说，音乐短视频，相比传统的文本表现方式，可以用更细腻、更丰富的形态来表达创作者的情感和价值观。在当前信息爆炸、快节奏碎片化生活的时代下，音乐短视频能够以特有的价值属性直击人心，和用户产生共鸣。网易和KKBOX都是有情怀甚至有态度的音乐平台，有望通过二者的入局给音乐短视频行业带来一股新风。
另外在线下层面，虽然还没有开展，但为了双方将联合打造亚洲范围内的音乐巡演合作。如在嘻哈、电音等垂直音乐领域中，除了帮助艺人打造全国巡演之外，还能落地亚洲更广范围内的巡演项目，打通整个华语地区的艺人推广。同时借助双方各自的平台，进行相互艺人推广，即台湾和东南亚的音乐人通过网易走进内地市场，内地音乐人通过KKBOX的平台走向港台和东南他市场。
PS：本文作者丁道师，关于本文所述观点，欢迎来信探讨，微信：dingdaoshi
丁道师
- 2005年首次提出“自由媒体人”概念，随后简称为自媒体，影响至今。
- 2014年丁道师作为自媒体代表，牵头起草《中国自媒体的自律规范》，引发广泛关注。
- 现在是钛媒体、一点资讯、百度百家、今日头条、艾瑞专栏、人民网专栏等主流科技媒体和新闻客户端的专栏作家。
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