维秘Bra和大长腿的背后，是一场女性主导的经济盛宴！

女人与经济学...

2017年11月20日晚8点，维多利亚的秘密时尚秀于上海开幕，55位超模，其中不乏价值千万的奢华内衣。维秘秀并不对外售票，只向顶级名流、顶级媒体与顶级明星发放邀请，而万能的某宝上，今年的维秘秀的门票已经被炒到了35万。21年来，凭借维秘天使、天价内衣和当红明星，维秘从一个纽约名不经传的内衣品牌变成时尚界的“春晚”，收视率破十几亿人次，维秘也成为了内衣界的传奇。

其实最早，1977年，毕业于斯坦福经济学院的RoyRaymond创立“维多利亚的秘密”时，就是因为他觉得在大庭广众下为妻子选购内衣颇为尴尬。

维秘最早就是以邮购手册的形式，让男人们为妻子、情人选购内衣，现在这些邮购手册的印刷量已达到每年5亿本。

蕾丝、薄纱、黑丝吊带袜、情趣羽毛，层出不穷的性感元素，挑逗着雄性荷尔蒙，让男人买单。同时维秘用强大的广告攻势和事件营销，让女人们以穿着“维多利亚的秘密”内衣为时尚标志，也将其作为富有女性吸引力的必要元素。

其影响力甚至渗透到了十几岁的未成年女孩，在年轻女孩的心中种下“维秘=成熟魅力”的欲望种子。不过维秘虽然迎来了不少欧美家长热骂，但依然挡不住少女系内衣的热销，以及销售业绩的大幅成长。

作为一年能卖出几百亿人民币的内衣品牌，维秘的营销策略概括起来一句话就是“看上去特别贵，买起来一点也不贵”。

想象一下，前一秒钟你还在电视上看米兰达可儿在耗资2000万美元的秀上穿着百万美元的内衣，下一秒钟你就能触手可得一件几十美元的同品牌内衣。

这种“可负担的奢侈体验”使维密成功撩动了女性消费者的购物欲，逐步成长为全球销售规模最大的内衣品牌，也带动了内衣行业的成长。

维密的狂欢是美国“女性经济”崛起的缩影，而维密近几年来对中国市场不断示好，也昭示着中国女性消费力量的崛起。根据国家统计的人口数据测算，2016年我国20-44岁的女性占总人口的比重为18.96%，约2.62亿人，这一部分女性消费意愿强烈，且有足够的经济能力支撑其消费需求。

根据国泰君安测算的数据，内地女性经济市场规模接近2.5万亿，至2019年有望达到4.5万亿。根据电子商务研究中心公布的2017年双11战报，当日全国网络零售额达到2539.7亿元，同比增长45.16%，而女性消费者为其贡献了近7成的消费量！不同群体网络消费结构中，女性消费品占比最大

除了维秘，还有一些和女性有关的趣味经济学。中国“女性经济”崛起的驱动力在哪？

有三个方面的因素使得女性成为当前消费的主力军：

其一，我国经济转型，女性在经济上日益独立。近两年来我国服务业成为GDP贡献的主力，逐步实现了由制造业向服务业转型。

服务业女性居多，在就业市场的话语权提升，收入水平也随之上升，从而有更大的消费决策权等特性，越来越多的个性化需求促使市场围绕女性消费群体不断创新升级。

其二，女性家庭地位上升，消费决策权更大。根据阿里研究院与和讯网等机构发布的《2016年女性财富管理研究报告》，国内60%左右的女性掌管家中的财政大权；

根据中国年度消费数据，全国75%家庭总消费由女性决策，甚至有50%男性定位产品由女性购买。

其三，品质消费在消费升级的带动下需求量上升。随着2016年我国人均GDP迈过8000美元的拐点，居民消费具备升级的经济基础，加之80、90后崛起，他们有更强的消费能力欲望将持续影响国内消费市场竞争格局，因而价格不再是唯一的考量因素。

而女性群体爱分享、易从众、易产生冲动消费，使其成为消费的主力军。“她经济”盛行也催生了一系列投资风口，持续影响国内消费市场竞争格局与企业战略布局，尤其是化妆品、医疗美容、内衣、珠宝等非必须消费领域。

根据产业信息网数据统计，目前女性的各项消费支出中，服装和美容占比最大，分别为 35.4%和 20.9%，合计超过总支出的一半。

Euromonitor数据显示，中国的人均化妆品消费金额不到韩国的1/3，日本的1/5；美国、日本、韩国等成熟市场的女装和男装消费比分别为1.8：1、2.4：1 和1.7：1，而目前中国女装男装消费比仅接近1：1。

根据BCG预测，截至2020年，中国女性群体总收入水平将由2010年的1.3万亿美元于2020年增长至4万亿美元的收入水平。

随着女性社会地位和生活水平持续改善，加之女性对时尚美丽的永恒追求，国内女性经济仍是消费的一大风口。除了维秘，还有一些与女性有关的趣味经济学：

美国经济学家George Taylor曾提出的“裙摆理论”，通俗的叫法是“牛市与裸露的大腿”：

裙摆离地尺码与股市盛衰成正比，即女性的裙摆越短，资本市场则越容易出现昂扬的牛市趋势；相反，裙摆越长则股市“衰到贴地”。经济增长时，女性会穿短裙，因为她们要炫耀里面的长丝袜；当经济不景气时，女人买不起丝袜，只好把裙边放长，来掩饰没有穿长丝袜的窘迫。不过，这个上世纪的理论放到现在好像有点儿out了，丝袜早已不是裙子的标配，但总的来说，还有那么一点意思在。

“裙摆指数”现在有了新的解释：

在经济繁荣时，女人会穿短裙来吸引男人的目光，因为男人收入多、时间充裕，愿意花更多的钱在享受上，对女人来说也是一种享受。

而经济不好时，大家的收入和情绪都不佳，都会安心工作。无暇顾及裙子的长短了。口红指数，是由雅诗兰黛集团前总裁Lenard Lauder提出的。他以雅诗兰黛实际的营收数字做分析，发现口红的销售量在经济衰退期间逆势热销。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。

当女性收入不多时，她们会减少时尚衣物和高端化妆品等奢侈消费，而趋向买性价较比高的用品，口红作为最便宜的奢侈品，既能保持妩媚迷人的娇容，又能缓解经济低迷时的不好情绪，满足女性的购物欲望，因此反而会有很大的市场。在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。在9•11恐怖袭击后的经济衰退期内，口红销量翻了一番。

2008年的世界性经济金融危机，给“口红”带来了市场。美媒称，口红、面膜的销量开始上升，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。当年，全球几大化妆品巨头的销售额也证实了这一观点。

当你随处可碰见美女服务员时，便可考虑抛售股票。据纽约观察家的解读，当颜值较高的女服务员越来越多时，意味着经济越来越糟糕，反之则显示经济繁荣。 当经济红火时，有点“资本”的女性很容易找到工作环境舒适、不属于厌恶型行业的工作，诸如商品模特、推销员。

此外，男性经济宽裕后更容易“金屋藏娇”， 在经济低迷的时候，找工作比较困难，“金屋藏娇”的现象也会减少。

这个大家平时在吃饭的时候可以多留意一下，以知晓当下的经济环境。(￢_￢)

看完这些，小伙伴们也可以通过对日常生活的观察，感知经济环境，对投资也会颇有启发。

整理自星石投资、理想金融等

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