BAT全部入局，短视频或将迎来“百团”大战！

2017年短视频迎来大爆发，由快手、抖音引领的百家短视频平台开始疯狂抢占市场，乍眼一看，这与2016年“千播大战”何其相似。...

2017年短视频迎来大爆发，由快手、抖音引领的百家短视频平台开始疯狂抢占市场，乍眼一看，这与2016年“千播大战”何其相似。只不过，这一次似乎比直播大战还要煎熬，对手不仅有专业的短视频平台，还有想要分羹的其他平台，这里当然少不了按耐不住的BAT插手布局。



短视频平台vs平台短视频：这是一场流量战的生死较量

11月的短视频市场格局突变，先是今日头条以10亿美金收购Musical.ly获取海外用户，并在几天前公布旗下所有短视频产品总播放量超100亿，誓死较量有着中国Musical.ly之称的资深短视频平台“快手”。

与此同时，张一鸣宣布今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝分发相结合的“智能社交”时代，并宣布推出“千人百万粉”计划，未来一年平台将扶持出1000个100万粉丝帐号。

较之头条客户端加入了小视频的流量入口，全力为火山和抖音导流，快手就显得有些孤独，但从快手近期给出的数据不难看出，它本身就是一个巨大的流量池、流量宝地，累计用户4亿，日活跃用户4000万，月活跃人数1亿，加之广告、综艺玩得风生水起，快手在短视频领域依然占有举足轻重的位置。

随着阿里旗下优酷入局短视频、百度上线“好看视频”，腾讯带着微视杀回短视频战场，360补贴100个亿对“快视频”的大展宏图，至此BAT等传统互联网巨头全部入局，对短视频形成包围之势。

据了解，360推出的“快视频”，在海量UGC信息流输出的短视频领域外，填补1分钟内容的PUGC(专业人士+用户生产内容)模式的空白，讲究“一分钟看部大片”、“质在一分钟”概念。

而曾经作为短视频领域最早吃螃蟹的一员的微视，从2013年9月正式上线到2015年3月“被废”，再到今年9月份悄悄挂出官网重建的海报重出江湖。沉寂了两年的微视在得知QQ空间上传短视频的用户数比去年增加2倍以上后突出的还是好玩有趣，迎合年轻人的喜好，除新潮趣味的功能外，还有跟影视、动漫及游戏的结合，比如视频拍摄中，王者荣耀的AR玩法，跟僵小鱼共舞等。

在迎接全面开火前，今日头条、快手这两家饱受争议的公司显然成为了某种“时代符号”，而BAT的参与让这场战争变得更加扑朔迷离。目前几个短视频产品的共同点是从三四线草根用户那里积蓄足够大的用户量级，再携资本之力大张旗鼓地“进城”，不知道这点在将来大佬们参与后会不会被打破。

短视频平台vs直播平台：这是一场友谊赛

事实上在短视频这个赛道上，搅局者一定不止BAT。

早在2015年11月底，“陌陌”就上线了新功能，用户可以录制不超过30秒的短视频；“映客”则在2016年9月上线了“短视频”功能，当时的时间限制为10秒以内；再加上今年9月份新增MV短视频、欲投入一亿资金扶持短视频的“花椒”，以及近期在移动端形成“花椒+奶糖音乐视频+快视频”矩阵打流量围猎之战的360。可见，直播平台进军短视频领域开始得更早，也越来越被重视。

其实直播平台抢占短视频市场并不奇怪，早前就有“赚钱机器”映客的活跃用户数自今年以来不断走低，而同类型直播巨头陌陌更是出现连续两个季度的净利润下滑现象，直播付费用户数量停滞不前，进军短视频领域则预示着直播行业的“去直播化”已成定势。

当然这还没有结束，不止是直播盯上了短视频，短视频也同样没有“放过”直播。当各大短视频平台竞争火热、争相把内容玩出各种花样、发力抢夺优质创作者的时候，抖音却反其道而行之，静悄悄地将触角伸到了另一个领域——直播。

正所谓你有你的金刚罩，我有我的铁布衫。

在专注音乐短视频、成立刚满一年但势头直追快手的抖音，从今年下半年开始悄悄内测直播功能。

但抖音并不是最早触及直播的短视频。创立于2013年、目前已成为注册用户量最大的快手，就于2016年初上线了直播功能，但相较于短视频而言，快手的直播功能属于附属功能。并没有带来实质的反响。而从快手的攻略上看，如果要成为主播，需要在快手上给“快手官方账号”发送开通直播功能的申请信息，审核通过之后，应用上才会出现直播入口，目前的活跃度并不高。

而火山小视频则是几乎在上线的时候就同步推出了直播功能。目前在平台上，“直播”与“短视频”也处于同等的位置，甚至更加靠前。

直播、短视频，作为当下市场中最为火热的两种互联网产品，二者既PK，又相互融合，互相学习。虽然短视频的发展势头迅猛，但直播依然保持着巨大的生命力。如今陌陌、花椒、映客等7家直播平台都上线了短视频功能，在试图结合自身平台的优势上让短视频发挥出更大的优势，而快手、抖音等短视频平台也开始发力直播，寻求变现。

显然，“直播+短视频”组合，更多的是一种场景互补，一方面直播的内容较之短视频没有形成优势，另一方面短视频营销的短板在于变现和盈利。短视频虽然迅速地扩大了用户量，但手中的变现手段非常有限，尽管手中坐拥巨大流量，广告变现的路子却不是那么好走，可谓“任重道远”。

“泛娱乐化”的短视频该怎么玩

在“泛娱乐化”的短视频领域，像是前面说到的“直播+短视频”是非常不错的一个玩法，例如今年的芭莎明星慈善夜就引入“直播+短视频”形式，一下科技充分发挥旗下一直播、小咖秀、秒拍等产品形成的矩阵优势，深入公益的垂直细分领域，精准送达受众群体，观看量突破2亿。当然“直播+短视频”玩法还有很多，这里就不一一说明。

其次，填补短视频内容空白。UGC模式是目前短视频用户量最多的，PGC模式则走的是撑精品内容路线，而PUGC模式是两者的结合升级版，自然更有利于未来发展，就目前来看，快手和今日头条的短视频内容更加的“泛娱乐化”，内容质量不是特别高，其中快手大部分属于UGC内容，而与其并列的抖音和火山都偏向于PGC，“快视频”则打出了PUGC，但内容到底如何还没有数据可供参考。

最后，较之大部分短视频在互动上的短板，微博推出的“微博故事”短视频，则更加强调社交功能，内容更倾向于明星、创意、设计、产品等，媒体属性更强一些。

“短视频”的特点在于内容质量高、容易沉淀、用户留存时间长等，用户越来越习惯于通过观看小视频获取资讯、收获愉悦的感官享受等，因此“短视频”在广泛受众的基础上，未来走向以及玩法还能不断挖掘。

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