简一高时之争与“中国人围观日本人杀中国人”的瓷砖行业

 

霍普除铁设备、千秋盛世文/陶瓷资讯总编吴旭劳动节过去了,高时石材状告简一陶瓷的“大理石”与“大理石瓷砖”之争...





霍普除铁设备、千秋盛世

文/陶瓷资讯总编吴旭

劳动节过去了,高时石材状告简一陶瓷的“大理石”与“大理石瓷砖”之争,唾沫散去,简一受益了,高时受益了,各路媒体也受益了,我选择在大家爽够了之后,也小爽一下。

高时石材的诉状“辐射”云云,其实在材料学前面不堪一击,景德镇陶瓷大学胡飞教授《谁动了谁的奶酪》一文,消费者看不懂,咱行业人总看得懂,难道石材企业要得罪老祖宗,站在艺术陶瓷、日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷的对立面来标榜自己?所有陶瓷制品用的泥巴都是大同小异的,有辐射大家都会有辐射。

讲到花纹纹理仿冒,天然大理石的花色纹理,乃大自然原创,是石材自个儿的知识产权,石材企业岂能代表大自然来状告瓷砖企业?按照这逻辑,难道风景要状告相机和相片,难道水泥要状告我们陶瓷行业的水泥砖,羊皮要状告我们曾经的羊皮砖?大自然的鬼斧神工乃公共资源,石材企业并未与石材签订著作权转让合同。瞎逼逼没用。

简一摊上这事儿,实属必然。从产品上讲,大理石瓷砖瓷砖釉面赋予了大理石的花色纹理,整的是天然大理石的容,自然要吞食一部分大理石的奶酪。石材企业未来会更加焦急,就目前而言,丝网、喷墨这种叠加工艺及点釉、凹凸面等釉面装饰所达到的大理石逼真效果还有更大的改良空间,接下来通体大理石瓷砖会让瓷砖更像大理石,必能捕获一部分高端消费者。更关键的是,未来大理石瓷砖的产品生产工艺和研发技术方向,必然会迎来喷釉喷墨一体化,到那个时候,大理石瓷砖赶上、秒杀天然大理石色彩纹理,那是理所当然的事情。
从营销上讲,高时所代表的石材行业——这棵昔日被大理石瓷砖企业乘过凉的大树,之所以来这么一出,是因为天然大理石企业眼看着简一、新濠等大理石瓷砖企业在营销手段上甩出陶瓷行业石材行业几条街,不断出彩,诸如简一从高铁机场疯狂露脸,到纽约时代广场秀身材、再到央视标王、明码实价、全球媒体造势攻略,完全长成了一棵大树,石材企业反过来咬一口大理石瓷砖企业以求关注,也在陶瓷行业的理解范围。

然而,让笔者不理解的是,简一被高时咬了后,从与一些陶瓷企业的高管和老板的微信、电话沟通中,不难看出“哈哈,这回简一摊上大事了”的心态,一些自媒体盘算着两边不得罪,保持中立,就连挺身而出的胡飞教授,在被行业人说成“简一”的枪手之后,随后也写了一篇关怀石材的文章来平衡舆论。

我不是简一的枪手,但陶瓷行业多年来一成不变的营销业态被简一系列明星式的操盘做法掀起了些许涟漪,从旁观者来讲内心确实也有一些认同和看好,然而这又有什么关系?

高时咬的是简一吗?不,高时咬的是大理石瓷砖,不,是瓷砖!!!大理石瓷砖不过是在花色纹理上和概念营销上消费了一下天然大理石,但大理石瓷砖生产所用的原料与全抛釉、仿古砖、瓷片、金刚釉、微晶石,甚至抛光砖,有啥啥本质差别?如果大理石瓷砖被高时利用央视等媒体炒成有辐射的话,在消费者看来就是“瓷砖有辐射,应该用石材”,受损的是全行业,这种对陶瓷行业的抹黑多多少少在终端市场难道会没影响?

试想,当下如果没有大理石瓷砖,陶瓷行业会怎样?抛光砖没花色,销量有限;微晶石耐污不好,正在死去;全抛釉水波纹越来越明显,市场寿命也将折去大半;超平釉金刚釉在市场上没点大气候;就剩下个仿古砖有些群众基础,但它还属于小众化建材产品。当下的陶瓷企业蜂拥贴大理石瓷砖的金,无不说明一点:陶瓷行业正利用大理石瓷砖这款产品延续和开拓瓷砖的市场份额,在渗花墨水抛光砖、金刚釉、柔光砖等所谓的“新品”没有革命性突破之前,未来几年,陶瓷行业的救命稻草,只能是大理石瓷砖,不是吗?否则,在石材、涂料、墙纸、木地板、新型建材的夹击围攻之下,及瓷砖产品研发严重滞后消费者需求的情况下,陶瓷行业赖以生存的产品魅力在哪里?

在陶瓷行业集体利益受损的情况之下,岂容陶瓷企业围观石材企业掌掴陶瓷企业?当年的国共尚有一致对外的时候,陶瓷行业岂能因为行业内部竞争而偷着乐甚至添油加火?而作为行业媒体,这个时候不当行业枪手,养你何用?我们都姓瓷不姓石!!!




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