网络视频的“大”时代：要“小”要“细”才能活得好

草长莺飞，春去夏至，视频网站们也开始了新一年的战略部署。正所谓互联网行业一个季度一变样，从去年到今天网络视频...



草长莺飞，春去夏至，视频网站们也开始了新一年的战略部署。正所谓互联网行业一个季度一变样，从去年到今天网络视频行业的发展经历了独播、自制、年轻主流消费人群、IP以及二次元等多个内容发展的重要论题，眼下网络视频行业无疑将迎来新一轮全面发展的强劲势头。而在各家视频网站紧锣密鼓的布局以迎来网络视频“大”时代的时候，总有这么一些对行业未来的发展举足轻重的趋势是需要提前知晓的。

不论是哪个行业，其发展的方向一定沿着更大更好的道路更长远的走下去，而网络视频行业也不例外。回首一瞥，至今仍旧活跃的视频网站们，已经从完成了从单纯的内容播放平台向更全面的商业平台的转变。特别是在IP火热的当下，以内容为核心竞争力的视频网站们也开始尝试围绕IP搭建协作供应的大内容产业链。

产业链可以做大做强，但是在内容方面还是“小”一点好。

不难发现，受众的注意力经历了从传统内容平台向视频网站等互联网内容平台转移的过程，而在这一过程中互联网平台的内容更新程度可谓日新月异。从早期电视剧、电影等内容的纯搬运，到草根拍客掀起的UGC内容潮，再到成规模、成体系的PGC内容发布，甚至到今天的网络自制综艺、网络自制剧。我们可以看到，在不算太长的网络视频内容发展进程中，热门内容的替换次数和频率是愈来愈快的——这一点要归功于互联网给内容的制作和发布带来的技术变革。但是，热门内容更替加速的另一个真相，其实是内容体量发展到一定丰富的程度之后，整体受众中一部分占多数的具有相同喜好的群体在对内容进行“自传播”——这一点和“流行文化”的传播路径基本一致。



而最最需要注意的是，当前内容制作行业所面对的是“史无前例”最为挑剔的主流受众人群——你可能无法理解一个在信息爆炸中成长起来的人进行内容评价的原则不是“好or坏”而是“喜欢or不喜欢”，但实际上他们就是这么做的。正如由23对染色体组成了千面千人的我们，在各种丰富内容的“熏陶”下成长的年轻受众对内容的兴趣点自然也是繁复不同的，这就导致了在内容更替加快的同时，网络视频行业更需要向更多不同的“小众”内容风格进行尝试。“一味通吃”的内容固然是好的，但在移动互联网所带来的碎片化内容时代，“小众”内容同样有其价值，并且在视频网站始终无法逃避的“用户争夺”中更具有不可忽视战略意义。毫无疑问，网络视频行业的狂奔突进带来的第一个行业现象就是“可供受众选择的内容更多了”（而且以后会更多）。不难想象在准入门槛降低的“利好”影响下，网络视频行业会进入到“鱼龙混杂”的内容生态环境中，而这也将直接影响视频网站们的“品牌形象”。

所以，在内容上还要“细”一点。

所谓的“细”其实一方面指的就是内容制作上的精细化。在视频网站借助品牌化的用户争夺时，内容总量的丰富程度和高质量内容的丰富程度是吸引普通用户特别是“摇摆用户”的一大关键，比起“5毛特效”满天飞的画面，一般审美正常的人还是愿意看特效出色、调色悦目的内容的。

而“细”的另一方面，则是视频网站们越来越需要重视的内容运营了。有人说，当前的互联网文化就是“吐槽文化”，即一种以互动为表现形式实际以受众交流为目的的文化现象，而对于网络内容来说，能否引起受众“吐槽”是衡量内容价值的重要标准。

要让内容能够引起受众的吐槽有两种方式，一个是在内容生产过程中提前布下“槽点”——可执行程度约等于买彩票中奖，而另一个方式则是在上线对内容进行有计划、有针对性的运营。当然，对于已完成的内容来说，要让受众在观看内容的当下产生“吐槽”的冲动是不可能的，但这不代表不能在播放器之外的时间和空间引发受众的冲动。已有实例表明，结合内容有计划的通过社会化媒体引发话题讨论，能够显著引起受众对于某一类别内容的关注度——坦白来讲，“撩妹”的《太阳的后裔》就是这么做的。碎片化的阅读习惯、个性化的受众特点让小众内容有了价值得到挖掘的机会。围绕内容的行业竞争，开始愈发考验视频网站们在内容之外对于内容运营的能力。互联网行业的竞争，能够存活下来已属不易，但时代和环境还在逼迫着视频网站们向更远的未来前进。而在活着在迎接网络视频的“大”时代之前，又“小”又“细”的视频网站们才能活得好。

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