奢侈品牌为何争夺流量明星？

80后消费能力日渐疲软，90后购买力强大崛起，让品牌主越来越关心年轻消费群体。奢侈品牌在新世代纷纷开启革新之路，一切以销量为先，向流量低头，开始更多的启用流量明星。...

很久以前，我们看到的奢侈品牌代言人可能是这样的：







后来是这样的



再后来是这样的





这样的

早前，泰格豪雅在中国为人熟悉的代言人是陈道明，而全球代言人则是莱昂纳多·迪卡普里奥。现在，梁朝伟代言小米，李叔也代言过OPPO，这两位虽然贵为戛纳影帝以及好莱坞一线，但是都没有流量明星好用。

流量明星代言奢侈名牌的新闻不断上线，鹿晗牵手卡地亚之后，卡地亚收效可观。赵丽颖却因为成为迪奥的代言人而遭遇各种质疑，英文发音也被拿来调侃。前阵子归国四子中的张艺兴低调成为华伦天奴的品牌挚友，也引发网友讨论。但是浪琴并没有打破原有的计划，而是在11月毅然决然的宣布也牵手了赵丽颖，无视网友此前对赵丽颖群嘲。

流量明星代言奢侈品品牌撞击了很多吃瓜群众的固有认知，那些高高在上的仙气儿，怎能与人间烟火同框？

当然，各家也有各家的合作理由：此前华伦天奴选择张艺兴，因其真诚、低调、礼貌的人格魅力背后，也旨在不断尝试拥抱更加多元的形象。鹿晗佩戴卡地亚JUSTE UN CLGU系列作品后做了一波宣传：在充满节奏感的音乐中，勇敢释放自己，自信不羁地控制着这个世界的脉动；在追逐梦想的道路上，与JUSTE UN CLGU一起，“钉”义这个属于“我”的时代。赵丽颖牵手迪奥则是因为自己在平凡中蜕变。

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