万万没想到，花椒直播竟然干了这些…

当说到直播，我们该说些什么？如果你要说出的词汇中不包含“高大上”，那就TooYoungTooSimpl...



当说到直播，我们该说些什么？

如果你要说出的词汇中不包含“高大上”，那就Too Young Too Simple了，现在不少直播平台已然在推陈出新，撕去一度蔓延的同质化标签。占据直播行业引领地位的花椒直播，即是其中的明显例证。

5月5日至5月6日，花椒直播在业内首家推出直播流星雨，“校园情侣”的爆棚浪漫、逃跑计划和机车绅士等live show，加上篝火晚会、星语心愿，直接展现了花椒直播的“浪漫、清新、青春、纯洁”的调性，也给直播行业带来一股全新“清风”，再次引领风潮：直播可以玩得很激情，很有“品”！

花椒直播的目标受众是90后、95后，他们开放、愿意接受新鲜事物、不媚俗，特立独行也追求新潮时尚。而结合花椒的定位——“紧追实事热点、打造受众感兴趣的活动”，不难发现，花椒选择直播流星雨有着理性的考量。15年前，台湾偶像剧《流星花园》风靡中国，捧红了F4四位青春偶像，一句“我陪你去看流星雨落在这地球上……”的歌词，成为当年无数少男少女间的动人情话。虽偶像在变，但流星雨常在。在那之后直至15年后的现在，不夸张地说，“流星雨”依然是萦绕少男少女心间、挥之难去的浪漫情愫，是青春的柔软之地，一触碰，就容易“春心萌发”。

弥漫青春气息的花椒自然深谙其理。从5月5日下午17:00到5月6日凌晨3:00，直播宝瓶座流星雨，开始一场浪漫的青春之旅。

在这段“旅程”中，花椒没有草率为之，而是精心准备。在流星雨最佳观测地坝上草原，50位校园女主播，牵手50位男性粉丝，一起现场互动，上演“校园情侣”浪漫戏码。这很容易与受众引发情感共鸣。

同时，伴随空旷夜幕中燃起的篝火，逃跑计划和机车绅士带来嗨爆全场的演出，点燃直播场内与场外的激情。星座达人——星座小王子现场解答星座知识，更添乐趣。当5月6日凌晨3:00左右，130余位参与直播活动人员，身披睡袋，聚集在天文望远镜旁，双手合十虔诚许下心愿见证每一颗流星滑落时，不只有他们能真正感受到一种浪漫、纯洁，直播的观看者相信也同样如此。

数据显示，有8万人通过花椒直播的官方平台观看了这场流星雨直播。这是一场8万人的情感共鸣。流星雨直播这场盛大的派对已暂告段落。但花椒直播引发的“清新”之风，并不会很快散去。对整个直播行业来说，花椒的最新尝试有着一定的借鉴意义。资本的涌入、用户的猎奇需求、直播平台迅猛开枝散叶中的鱼龙混杂，让陷入“红海厮杀”的直播无可避免蒙上了一些不甚光彩的东西，  涉嫌踩到内容监管边界、低俗、无聊......都在放大优质内容短缺的矛盾，让这个行业目前充斥着良莠不齐带来的灰影。相关监管部门的内容管制“枷锁”，部分公众与之形成的“有色眼镜”，给这个行业敲响了警钟，去往何处？需要更多的考量。

但与很多其他知名直播平台相比，花椒的优势和创新之处，使其在发展的路途上相对更平顺。这包括一直以来花椒对传统秀场模式的打破，通过更加丰富的内容，更高的格调，不固化的直播形式，引导用户群，契合了全民娱乐审美提升趋势，用户的粘性、社交性乃至交互的趣味性也得以提升。不难看出，流星雨直播即是花椒已有内容优势的直接体现，直播场景、内容的多样化、高格调、用户交互的趣味性也得以深度呈现。

评析花椒此例，可不过分地讲，直播平台的成败系于内容，谁的内容更契合用户需求，更迎合主流路径，谁就将赢得更多市场。花椒直播已传递出的信息显示，在当下和未来的行业竞争中，花椒将会加强自己的内容建设，完善视频分类筛选机制，培养核心主播，引导和净化社区氛围，在颜值经济时代为年轻人提供干净、优质的社交环境。

花椒正有一系列的匹配动作。包括不限于推进校园造星计划，打造草根明星“孵化器”，通过内部循环等机制打通明星、网红、普通UGC、普通用户四大族群的身份转变的通道，形成更优质的用户生态结构等。

回到流星雨直播来说，这一场很“高大上”的直播，透露出这样的信息：从用户的情感诉求出发，通过在直播内容、形式、参与者的多样化等方面有效结合，可呈现一种焕然一新的直播。

这也正代表着花椒基于自身定位和属性，可寻求到一种更具气质的内容传播。

对花椒来说，作为业内首家推出直播流星雨的直播平台，这是一次自身调性的重要展示，在带给用户全新的直播观感体验的同时，也让很多拥趸对直播有了更趋理性和乐观的认识。而对直播行业来说，直播的内容重塑和建设，花椒带来了一种方向的引领,这一意义不可小觑。

    关注 互联网行业观察