现象级爆文频出，11月3篇点赞10w+，2篇与“江歌案”有关 中国微信500强月报（2017.11）

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第38期中国微信500强月报。...



这是新榜自2014年9月以来首创出品的第38期中国微信500强月报。

500强表现较上月小幅回暖，平均点赞升幅明显；

“中国反邪教”弘扬正能量，携手“言江”领跑升幅榜；

有赞使用率持续上升！阅读原文链接中前五席占三席；

“江歌案”拷问人性，收获高点赞。

自11月22日，微信面对认证公众号全面开放原创后，相关内容创业者勇于尝鲜；在开放后的8天内，平均保持每天新增188个公众号尝试使用原创声明功能。

概况：

1.1 500强数据概况

11月500强整体发布9.7万篇内容，总计收获42.6亿次阅读，6509.6万次点赞。剔除自然天数的影响，各项指标较上月小幅回暖。

以公众号个体而言，1个500强账号日均发布1.3次，每次发布4.8篇，每篇收获4.9万次阅读（环比上升0.3%）和884.5次点赞（环比上升7.7%），平均每56次阅读贡献一个赞，点赞上升明显。



1.2  “参考消息”重回十强

本月十强有1席换员， “参考消息”时隔两月重回榜单，跻身十强末席；

“环球时报”上升一位，排名第九，而10月位居第9的“中国搜索”则跌出十强，下降至第12位。十强中时事类占据8席。其余位次较为稳固，未有席位变动。



1.3 弘扬正能量！政务类公众号携手领跑升幅榜！

11月 “中国反邪教”和“言江”分别以602及558的进步名次领衔升幅榜，平均阅读较10月分别获得了76%及64%的大幅增长。居于榜首的“中国反邪教”为今年6月份新注册的机构类型的公众号。公众号菜单中整合含网站、微博在内的线上反邪资源，同时提供趣味反邪小游戏，号召全民成为反邪战士。“言江”为“新疆互联网信息办公室”官方账号，关注新疆动态，传递政策信息。二者均为政务类账。“东邪西媚”专注影视八卦热点，为升幅榜季军。10月底接入线上商店的 “石榴婆报告”发布体量提高47%，上升310名，位列升幅榜第6。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升。）

1.4 空降榜“虚位以待”11月并未有公众号空降500强。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5 500强门槛：882.5

11月500强门槛指数为882.5，较上月降低1.0。

居于中位的公众号为情感类账号“我走路带风”，致力于分享情感故事通过情感共鸣抚慰用户心灵，本月共推送26次，104篇，收获58722次平均阅读及790次单篇点赞，新榜指数为904.2。

居于末位的账号为深耕子女教育的“家长必读”，本月推送30次，179篇，平均阅读数为26566，单篇点赞为144，新榜指数为882.5。



1.6 指标冠军

本月“新华社”发布次数环比增长16次，摘获发布次数冠军。“央视新闻”与“人民日报”本月分别下降10次与9次，退居二三位。

“新闻夜航”以720篇发文持续领跑发布篇数榜，“黑龙江交通广播”勤发文，以21篇之差，位居次席；“杭州交通918”取代“观察者网”重回三甲。

阅读数三甲席位持续稳定，依旧为时事类央媒大号“人民日报”、“央视新闻”、“新华社”，相较上月，均获得过百万的阅读数增幅，其中“新华社”增幅最为明显。

点赞三甲依旧未有换员，分别为“人民日报”、“冷兔”、“占豪”，十九大逐渐退热，“人民日报”及“占豪”点赞数较10月均有不小幅度的回落。

原创冠军“海报网”以288篇原创内容继续蝉联，而“参考消息”与“世界时装之苑ELLE”分别取代“北美吐槽君”与“云南山歌”，获得亚季军。



1.7 席位轮转！五大账号跻身全“100000+”榜单

全“100000+”阵营增加3席，总席位共计12席，分别为：“人民日报”、“十点读书”、“冷笑话精选”、“冷兔”、“大爱猫咪控”、“王者荣耀”、“新闻哥”、“黎贝卡的异想世界”、“石榴婆报告”、“咪蒙”、“夜听”、“招财大牛猫”。

“王者荣耀”、“黎贝卡的异想世界”、“石榴婆报告”与“咪蒙”携手强势重归阵营； 本期全“100000+”末席的为首次入围500强的财富类账号“招财大牛猫”，专注股市交易、股评及荐股。



1.8 原创榜换员近半，“北美吐槽君”蝉联冠军

本月原创榜换员4席，“新浪娱乐”、“韩国me2day”、“一条”、“丁香妈妈”取代“云南山歌”、“娱记在线”、“扒爷说”、“英国报姐”；10月原创比例十强门槛为82.5%，较上月降低4.5%。

10月以98.5%的原创比例夺得亚军的“大家”，本月仅以82.5%的原创比例排名末席；“今日平说”及“局座召忠”分别上升至二三位。



1.9 有赞商城站点使用率持续上升 

11月共有478个500强账号在42734篇内容中添加阅读原文链接。使用“阅读原文”位置的公众号较上月有所增加。在阅读原文位置的站点使用中，有赞商城链接使用占比上升明显，累计使用率达到了12.3%。

本月主要引流站点并未有所更替，在“有赞商城”的强势引流下，“微信文章”及“应用宝”占比都有所降低。



1.10 点赞TOP10

“夜听”11月点赞比较上月有所回升。“咪蒙”在本月重回500强之后，强势回归点赞榜摘获亚军。上月排名第六及第十的“听夜FM”、“占豪”则被 “咪蒙”与“河南移动”取代，跌出榜单。



1.11 “江歌案”拷问人性，点赞数榜三甲占据两席

11月现象级爆文频出，点赞数突破100000大关的文章共计3篇，其中 “她刊”与“咪蒙”凭借 《江歌，你替刘鑫死去的100天，她买了新包包染了新头发》及《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》两篇针对“江歌案”进行人性拷问，引众人齐点赞；“摇滚客”凭借《蠢货王尼玛其人》对热门脱口秀节目主持人“王尼玛”及其节目停播背后的解析，斩获10W+点赞。

深夜柔情“夜听”依旧点赞霸屏，有8篇上榜，占据榜单近半数席位。



分类表现2.1 类别冠军：4类别换员

11月500强类别分布于不含楼市的23类，有4类别冠军换员，分别是民生类别（“FM93交通之声”取代“杭州交通918”）、乐活类别（“视觉志”取代“大爱猫咪控”）、旅行类别（“英国报姐”取代“环球旅行”）、体娱类别（“新浪娱乐”取代“每日音乐”）。





2.2 文化、情感与时事为绝对强类别

500强中所占席位最多的类别位次为：文化（79）、情感（77）、时事（73）、体娱（42）与民生（27）。五强类别占据500强席位的59.6%，文化类减少2席，依旧为第一强类别，情感类增加一席至77席，仅与文化类相差两席；资讯类与生活类约为2:3，资讯类较上月整体减少1席。



热点回顾

11月“江歌案”、“携程亲子园事件”、“红黄蓝事件”持续引发热议，相关热词纷纷上榜；全民网购盛宴“双十一”亦备受瞩目；而其余如“奚梦瑶摔倒”、“十九大”后续报道等，也在关注重点之列。



平台观察

11月22日，微信公布公众平台“原创声明”与“留言”功能开放公测，首批认证账号运营者可登录后台使用，后续逐步向全平台开放。它是原创声明功能上线近两年来的最大力度的开放政策，旨在进一步扩大平台的原生内容规模。该项新政发布后能收获多少内容创业者的响应呢？以截止11月30日对新榜全样本库中开通原创声明功能的账号进行统计，试图发掘那些对微信政策利好有灵敏嗅觉的运营者。（数据说明：因无法得到各账号开通原创声明的确切时间，我们将该账号发布的第一篇带原创标文章的日期作为其开通时间进行统计观察。）

4.1 原创声明开通概况：

截止11月30日，新榜样本库总样本量为497232，其中开通原创声明的账号153852个，占比31%。而在这些开通的账号中，有2340个公众号为开放公测日后（即11.23—11.30）第一次使用原创声明功能，约占原创公众号总量的1.5%。



4.2 文摘类账号原创保护热情高

对2340个新开通原创声明的账号与全样本的类别分布进行对比，发现排在前四的“文摘”、“民生”、“教育”、“政务”类占比都高于全样本，说明原来普遍缺乏原创声明功能的文摘类账号，尝试热情较高。



4.3 公测后，认证账号勇于原创尝鲜

11月22日，微信公众平台全面开放原创声明功能的对象仅为认证账号，而针对非认证的个人账号依旧保持原有持续不断的选择性开放政策。据统计，在上述2340个公众号中，有1501个为认证公众号，约占尝鲜公众号群体的64%；而在全样本范围内，认证账号的占比仅占比46%，由此可以说明，作为资源倾斜方的认证账号在政策开放后乐于尝鲜原创。



4.4 开放公测次日即达到峰值

上述1501个公众号是在政策发布后的哪天开始发布原创内容的呢？他们的政策响应度如何？对11月23日—11月30日内的8天进行原创发布统计，发现11月23日第一次使用原创功能的公众号最多，为348个； 之后逐步下降，剔除周末波谷的影响，工作日约能回升至每天新增180个原创功能尝鲜者。



微信原创之路，已走过两年有余，相比去年，今年有哪些趣事？而当12月6日原创成为全民盛宴，原创声明功能变得不再稀缺之时，微信的原生力量是否得到了大规模的补充？更多数据，请关注下周日发布的新榜数洞。

样本说明

微信公众号样本数：497232

监测范围：2017年11月1日至12月1日

截止时间：2017年12月3日 12时整

本次统计共获取13,853,407（1385万）篇图文样本，这些图文共获取30,333,726,094（303亿）次阅读，265,809,646（2.7亿）次赞

指标说明核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

2014年9月以来，这是新榜首创出品的第38期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1．作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2．由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步“新榜排行榜”今日推送的第二、第三条，查看2017年11月份中国微信500强详细榜单。以上内容使用新榜编辑器发布。新榜编辑器，多平台一键分发、海量在线图片搜索、大数据帮你了解“什么值得写”、丰富的样式中心，可能是全中国最好用的编辑器。

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