「诗和远方」被玩烂？高晓松出场来打脸了

在梦想的家里聊聊诗和远方...



这可能是营销最复杂的时代——促销横飞，广告泛滥，词汇的堆叠不再奏效，花哨的形式审美疲劳，为了找到能够打动挑剔的受众的沟通信息和创意执行，广告狗们分分钟烧掉几十万个脑细胞。

这也可能是营销最有趣的时代——时不时，就会出现新的尝试，打破营销的困局。欧派最近就给出了一波很值得研究的操作，好好走了个心。

为了打动目标人群，欧派彻底了解了他们的生活、梦想，精准定位他们的痛点。最终决定在「诗和远方」上好好做文章，并在这个被尝试过无数次的命题里，发挥出了全新的深度以及执行方式：

这波营销的成功，是从洞察、创意、执行上共同出色完成的结果。欧派意识到在这个时代，企业的使命已不再是简单的产品售卖，而是梦想和体验的引导。

于是，欧派精准把脉了目标人群的现状 —— 承受生活压力的打磨，在焦虑中负重前行。同时，也清晰了他们的梦想——诗和远方。作为引导者，欧派聪明地两者连接在了一起，提出了在家寻着远方的出色创意。

而音乐会的落地形式与三位音乐人的人选更是执行层面上的神来之笔。有情怀，有关注点，有深度，且自带传播力度。用一个非常契合且自然的方式，传达了品牌的理念，提升了品牌的好感度。定位TA现状——定位TA梦想——品牌连接两者——亮眼的执行方式，对所有的广告主来说都是一个可以借鉴的简单套路。但真正能做到每一个环节都精准才是最难的部分，也是这波营销最可贵的一点。对于欧派来说，音乐会可能只是品牌的“家与梦想”主题的开篇。 这几年，随着电商的崛起，包括家居在内的许多行业的品牌都开始了价格战的恶性循环，频繁的销售不仅影响了产品整体的价位，也让消费者产生厌倦。

意识到这个普遍的问题之后，欧派及时行动，大力完成从产品售卖到价值输出的转变，尝试了大胆的营销。无论是之前的中秋狼人病毒视频系列，还是充满情怀与思考和态度的音乐会，欧派拿出了足够的决心和行动力，正式告别那个一心追逐市场的状态，更多地把品牌放在社会中、时代背景下、人群需求上去定位和思考。去做到对消费者更多的人文层面的关注，以及对生活方式、爱的引导。真正让人感受到“有家•有爱•有欧派”的理念。

营销拥有数不胜数的形式， 勇于改变、创新和尝试才是好的营销出现的最重要的原因。欧派用这一波音乐会证明了它走在前沿的远见，下一个动作，也许会更加精彩。

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