【产业】“剧”变时代影视业如何打造品质剧集？这家公司有这些心得
从影视行业“新兵”，到将业务版图拓展到海内外，短短三年，柠萌影业正逐步构建出自己在剧集市场中的一番年轻新世相。不论是在“超级剧集”的品质升格，还是其对内容所保存的敬畏心，于行业而言有独特的价值。...
从影视行业“新兵”，到将业务版图拓展到海内外，短短三年，柠萌影业正逐步构建出自己在剧集市场中的一番年轻新世相。不论是在“超级剧集”的品质升格，还是其对内容所保存的敬畏心，于行业而言有独特的价值。
11月初，历经长达两年的筹备期后，《九州缥缈录》在湖北襄阳正式开机，迎来10个月左右的拍摄期。两周后，古装女性成长剧《扶摇》经过150天的拍摄圆满杀青，并计划于2018年播出。已于今年7月杀青的《南方有乔木》，在经历四轮内部看片和修改后，也开始进入最终定剪阶段……
对于这三部剧集背后的制作方柠萌影业而言，2017年是“制作大年”。自2014年成立，柠萌相继推出了《寂寞空庭春欲晚》《好先生》《小别离》《择天记》等多部作品。其中，《好先生》《小别离》入选国家新闻出版广电总局年度好剧，《择天记》也被总局选为蒙俄交流推介剧目。
成立之初，柠萌就做了一个决定：要做大众人群都喜欢的“超级剧集”。“一个‘超级内容’可以穿透不同的屏幕，渗透不同的圈层。” 柠萌影业总裁苏晓说道。从成立初期更加注重与资本市场对接，思考如何把公司进一步做大，到如今沉下心来，柠萌开始更多关注产品本身。用苏晓的话来说，“战略布局确定好后，就需要敏感面对用户的变化，进而投射到具体的产品要求上。”
柠萌影业三周年特别企划|“剧集人生”系列宣传片
“都市新言情”+“国民强话题”，两翼齐飞
据柠萌影业执行副总裁陈菲介绍，柠萌将现实题材细分为“都市新言情”剧和“国民强话题”剧两个方向。以《好先生》《南方有乔木》为代表的“都市新言情”剧侧重新职场、新人设和新价值观，紧跟社会潮流，注入新鲜的生活质感；而以《小别离》《小欢喜》《猎狐》为代表的“国民强话题”剧强调共鸣、记录时代进程、直击百姓痛点，承载着深厚的人文表达和社会责任。
入选总局2017年首批推荐播出剧目的《南方有乔木》，将目光聚焦到时下最热的科技创业。“科技创业的背景会给爱情剧带来更多神秘感，但绝不悬浮。剧中的创业线并不复杂，故事的核心依然是情感。”在柠萌影业执行副总裁徐晓鸥看来，在情感诠释方面，这部剧并不是呈现以往爱情剧的“小白式”爱情，而是有过伤痕、势均力敌的爱情。“剧中女主角有强烈的女性主义色彩。”
《南方有乔木》海报
而目前正在筹备的《小别离》姊妹篇《小欢喜》，则代表了柠萌现实题材剧的另一个制作方向——“国民强话题”剧。作为《小别离》续篇，《小欢喜》紧贴高考这一社会热点话题，从情感和教育两个角度切入，展开叙事。一方面，高考是父母与孩子压力较大的时间点，这个阶段的代际情感相对微妙；此外，新时代家长和上一代的中国家长，在思想观念上有着一定的差异，剧中也会有所展现。“教育题材有很多，真正考验的还是对情感的选择和诠释，需要创作者接地气，有生活的痛感。”徐晓鸥说。
“精品古装剧的时代已然到来”
与现实题材相比，古装剧因其调用的大量人力资源，以及其所需要的极高效的特效整合能力和精细的项目管理能力，成为了头部制作公司迈向工业化进程中，绕不开的一个重要品类。以《九州缥缈录》为例，目前该剧拍摄规模已达1500人，拍摄场景多达三四百个。据介绍，剧中一个马队进城的镜头，就涉及十几个部分的制作，包括现场拍摄、模型搭建与电脑特效的共同配合。剧集拍摄的精耕细作，带动了影视行业流程的标准化与工种的不断细化。例如，在选角（casting）的工作中，随着用户对表演要求的提升，即便是群众演员也需要专业团队的遴选。柠萌影业副总裁、柠萌悦心CEO杨晓培认为，“超级内容”不能有短板，不论在哪一个环节，都要筑起壁垒和高墙，体现出全面的专业素质。
据杨晓培介绍，自成立以来，柠萌悦心一直致力于打造具备现代价值观和东方审美的古装剧。如今，随着用户审美的不断提高，产品定位和创作方向的拓展也十分迫切。对此，杨晓培也有明确的应对思路：首先是作品的内在价值观需要具备当下性。其次，在故事和人物的塑造上更追求复杂性。“我希望柠萌悦心的作品能做到故事复杂但逻辑清晰，通过层层递进、有理有据的故事情节，展现人物的蜕变过程，让用户能够深度代入，和角色一同成长。”此外，古装剧的审美体系也要不断进阶。杨晓培将柠萌的古装审美体系定义为“依托中国传统文化的东方审美”“在创作中要达到美与真实的和谐统一，哪怕是架空也力争做到有典可考、有据可依”。
这三个核心诉求在柠萌今年打造的《扶摇》上得到体现。杨晓培介绍，人设方面，相较以往玛丽苏或权谋腹黑的女主形象，剧中扶摇一角英姿飒爽，性格设置及行为逻辑更贴合当下的新独立女性，演员在表演诠释过程中也有很大突破。此外，这部剧在人物关系的处理上也做了升级。“男女主的势均力敌、旗鼓相当，更能传递出当代女性的爱情观、价值观。”
对于古装剧未来的发展趋势，杨晓培也有着自己的判断：“如今，单纯以流量为衡量指标的古装剧，生存空间越来越小，用户对剧集品质和文化表达的要求越来越高，用户的消费升级带动了所有垂直细分领域的升级，口碑和流量的天平会逐渐趋平，精品古装剧的时代已然到来。”
类型剧的新探索，不止于创新
2017年，类型剧迎来了春天。在政策引导和用户审美变化的推动下，柠萌也在不断寻找新突破——2017年在筹备中的还有《猎狐》，该剧是一部展现跨境经侦新公安题材的电视剧。类型剧的创作门槛很高，“创作者要非常了解行业特点，攻破行业技术和专业门槛才能创作出好作品，对于最基本的人物塑造则要贴近现实生活”，柠萌开新CEO、《猎狐》制片人张翼芸说。《猎狐》主要人物和案件大量取材于近年来真实且轰动全国的经典案例，这就要求创作者既要做好影视剧创作与真实案件间的勾连，又要注意把握尺度。张翼芸认为，“现实题材要有真实感，要选取有社会影响力、典型性、更有代入感、话题性、参与感的内容。另外，作品的人物塑造都应是正面、积极的，传达的都是符合主流价值观、积极的态度。”
据悉，柠萌未来也会加大网剧市场的投入。例如，聚焦律师行业的《亲爱的弗洛伊德》已在剧本创作阶段，电竞主题的《全职高手》也将是柠萌的一次新尝试。据杨晓培介绍，《全职高手》以游戏竞技为背景，在世界观方面，努力构建还原一款和原作中荣耀类型相同的游戏，让喜爱网游的用户有强烈代入感；同时将游戏规则设置得通俗易懂，加强游戏打斗场面的绚丽热血感，对不玩网游的用户，也能带来耳目一新的观剧体验。
贴近C端，聚集用户思维
一件很有意思的事情是，在成立三周年之际，柠萌推出了三支主题为“剧集人生”的公司形象宣传片。三支宣传片分别以《择天记》《小别离》《好先生》为切入口，讲述了不同人与剧集所发生的戏剧性关联：剧里演的，也是每个人的人生。“剧集”谐音“聚集”，陈菲告诉记者，“这三支短片的核心洞察，就是‘超级剧集’能汇聚不同年龄层的用户，走进他们心里；‘超级剧集’能记录时代，记录时代中千千万万的普通人”。在此之前，尽管整个行业的商业模式都逐渐从B端迁往C端，但很少有影视公司专门展开针对用户的形象维护。在如何与C端用户沟通的探索上，苏晓提出了两个关键点——触摸用户、了解用户，“这是柠萌做产品的根源”。
在陈菲看来，C端用户的年轻化迭代对影视内容提出了更高的要求，因此柠萌的剧集都需要按照最高标准来创作和制作。为了更好地认识、了解C端用户，柠萌今年推出了一个新组织“萌剧社”，来聚集柠萌的“剧粉”和“公司粉”。“除了扩大厂牌影响力，我们更希望通过倾听他们的声音，为柠萌的内容产品提供更多的决策依据和用户反馈。”陈菲说。
《九州缥缈录》开拍前，徐晓鸥与导演张晓波曾通过“萌剧社”与众多书粉展开探讨：在九州这样一个虚拟的世界，粉丝看到了什么？书中的人物、情感与他们的精神世界如何呼应？一个书粉的回答令他们颇受启发：书中的两位男主，吕归尘的成长展现的是一个人克服自身的怯懦，成为英雄的过程；而在姬野坚毅的内心外，包裹着的则是孤独。“80后、90后一代多是独生子女，这种孤独从小伴随。从姬野身上，我们看到的是如何与这个世界相处、与自己相处。”粉丝的回答令徐晓鸥动容，她表示，柠萌会把原著粉丝们的这些思考、理解都渗透到主角的人设、价值观以及他们的行为选择之中。最近一次的“萌剧社”活动已于11月下旬在北京举办，柠萌新剧《小欢喜》的编剧张巍和网友进行线下互动，聊高考往事。
据艺恩数据统计，2016年TOP 50收视率和网络流量剧集制作公司综合占比排名中，柠萌位居第2位。2016年B轮融资完成，柠萌估值达到25亿元，目前C轮融资即将结束。短短三年，柠萌在深耕现实与古装精品剧的同时得以快速发展，成为剧集生产领域不可忽视的重要力量。然而在当下这个火热行业，苏晓却多了一份置身于行业之外的冷静与谨慎。“市场变化实在太快了，未来三年市场变化会依旧剧烈，未来公司战略如何调整、面对市场的打法如何调整，这些问题每天摆在我们面前。”
作者：刘白
编辑：于安琪
【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。
关注 广电时评
微信扫一扫关注公众号
