网络影视欲争雄 以质取胜是“天机”

 

12月12日,“不谢天机敬岁月”主题酒会在北京举办,主办方企鹅影视天机工作室邀请到100余位网络影视行业合作方共同出席。...



文/章扬

几年前,“网络影视”还像是创作领域中的“坏孩子”,意味着低品质与低门槛,然而,近年来诸多优秀作品的涌现证明了这只是一个“偏见”,创作者们和专业平台经过艰辛的努力,扭转了“网络影视”的迷梦之旅,把它变成了一个美梦。

12月12日,“不谢天机敬岁月”主题酒会在北京举办,主办方企鹅影视天机工作室邀请到100余位网络影视行业合作方共同出席。回望2017年,正是有企鹅影视这样的平台方不断发力“精品化”,助推了整个网络影视品质的突破与跃升。而对于2018年,企鹅影视将保持强势,携手更多网络影视业内精英,吸引观众进入“网络院线”,促进网络影视行业成为一个全民关注的新兴娱乐方式。如果说企鹅影视天机工作室深谙网络影视的“天机”,那么,这个天机就是“打造精品、以质取胜”。

盘点2017网络影视行业发展成绩
精品化策略渗透每个环节


对应着几年前网络影视“短平快”的粗糙创作,“精品化”却成为网络影视行业在2017 年乃至未来的一个最大的关键词。 自2014年诞生起,网络影视便快速进入了成长发育期,如果说2016年是网络影视在数量上、在舆论声量上爆发的一年,那么,2017年就是网络影视在品质上努力去实现突破和跃升的一年。

短短的时间,网络影视便从阵痛转为新生,走上了专业、规范的发展道路,不论是作品数量还是行业的整体市场规模都实现了指数级的增长。在网络电影总体数量达到一定量级之后,数量增长已不是各方努力的方向,作品品质的提升、以及播放量的良性增长,才更考验各网络电影制作方和视频平台方的实力。以“质”取胜已经成为业内的共识,网络影视进入了由“量大”转向“质优”的重要转折。

整个行业在2017年都在为“精品化”夯实地基,根据《2017中国网络视听发展研究报告》显示,视频网站用户占整体网民70%以上,而网络影视正在成为居民的主要娱乐方式,《魔游纪》系列网络电影、《恶魔少爷别吻我》等网络剧,都以精品收获了用户的口碑和好评。
网络影视从被观众接受到喜爱,与行业全面进入精品化时代密不可分。企鹅影视旗下天机工作室,主要负责网络电影、网络剧项目的投资合作,与优质项目方联手协作。其秉承企鹅影视的“精品化”理念,与天璇、天相等工作室一起致力于优质内容的生产。在2017年,企鹅影视将“精品化”策略渗透到产业链中团队、内容、受众等每一个环节上,构架一个立体化的体系,充分保证了高质量作品的产出。

以往的平台方只是作为影片制作完成后的发行角色,与制作环节的脱钩,使得片源质量难以保障。在今年,企鹅影视将工作重点转换为“前置投资”,即在项目立项之前,天机工作室成员便深入参与到项目中去,结合平台大数据和用户喜好,为制作方提供选题参考。而开拍后也是紧随把控,始终坚持对品质的高要求。全年459次的项目会议和80余次的进组,这些“自我苛求”成为高质量作品的保障。

企鹅影视天机工作室亮相
高质量作品彰显核心竞争力


第三方专业机构骨朵传媒刚刚发布的《2017年1-10月网络电影行业报告》显示,市场对于网络电影行业前景保持乐观,投资额度同比大幅提升,网络电影开始走上精品化之路,在技术和品质上跟院线电影的差距正在逐渐缩小。作品质量的提升促进了用户关注度,全网播放量年增长率保持在200%以上,关注度“前所未有”。

骨朵报告列举了年度最值得关注的10个经典作品案例,其中《魔游纪》以1.72亿(截至2017年10月)成为年度最具代表性作品,该作品还开创了系列网络电影的先河,而在制作、取景、后期拍摄层面,均向院线电影看齐。报告列举的10个案例作品中,腾讯视频独播作品有《魔游纪》系列、《绝命循环》、《最后的武林》、《熟悉的陌生人》、《九天玄鸟》、《报告王爷,王妃是只猫》等6部作品。充足的高品质作品输出,是对企鹅影视的“精品化”战略最好的诠释。



而这六部作品也颇为多元化,比如,《魔游纪》以冒险探索为类型基础,结合了黑暗、魔幻、奇特的视觉风格,为观众们展现出与众不同的世界观;而 《绝命循环》则抛弃了以往民国谍战戏一贯的死板和刻意制造的紧张气氛,将梦幻与穿越、虚拟与现实、历史与传说等元素融汇一体,悬念交峰环环相扣,让人脑洞大开;《最后的武林》则不同于以往的经典武侠片, 在传统的侠义精神之上推陈出新,融入了更多现代和喜剧元素,如金融、驾校、炒股等,刮起了一股爆笑武侠的新风潮。

不难看出,拓宽发展多元化的网络电影类型,不仅满足了用户不同的观看“口味”,而且有助于提升平台的用户粘度和核心竞争力。

得益于这个细致体系的构建,企鹅影视“精品化”战略得以落地延展,现象级的网络电影屡屡刷新播放记录,这也说明用户的认可度在快速提升,而观看习惯也从被动接受推荐,到主动关注,发生了改变。
打造“青梦品牌”为年轻影人提供练兵场
网络电影如今已成为为行业培养和扶持年轻人的重要平台,因其距离年轻人的网络生活方式更近,故而可以让更多具有影视创作能力和怀揣梦想的人加入进来。作为在网络电影行业中扮演最积极角色的平台方,也纷纷推出了网络影视导演扶持计划,其中以“青梦计划”最具影响力,成为了年轻一代电影人“梦开始的地方”。

“青梦计划”是企鹅影视天机工作室发起的一项针对精品网生内容和优秀创作人才的综合型扶持计划,也是一个承载着长远意义的品牌。“青梦”品牌下属三个支端:“青梦整合营销计划”旨在补强专业制作团队的营销能力,辅助优质作品能够更广泛地走入大众视野;“青梦私享会”邀请业内专家和成功作品的制片人、导演等,为业内人士提供政策解读、经验共享、实操交流等,将优质作品的经验广泛传递,以催生更多优质作品;“青梦导演扶持计划”该项活动则是“青梦”品牌年内重磅,是以往青梦计划的全面升级,为年轻导演提供“全生长周期”的培训和扶持,除帮助他们制作完成自己的作品,年轻导演还将获得参与企鹅影视更多项目的机会。2017企鹅影视青梦导演扶持计划 15强扶持名单中,包括微电影 10部、网络电影5部。可以说,“青梦计划”正在成为中国年轻影人的“练兵场”。

2017青梦导演扶持计划入围导演代表
垂直细分领域 提前亲近用户


2017年,全民看网剧似乎已经成为常态。网络剧市场之所以获得如此大的关注度,一方面与网络电影相似,大投资进入行业、知名演员导演和专业团队加盟,优质IP和创新题材百花齐放。而另一方面,网络剧可根据平台用户大数据,选择更加精准的受众人群,通过细分策略进行选题制作,提前亲近用户。

如今的95后、00后逐渐成长为社会的主力消费群体,他们可谓是互联网移动端的“原住民”,对影视作品的需求也有着其独特的时代特征,制作符合他们口味的作品,便是细分策略的展现。通过垂直细分领域,为特定的受众群体量身定制适合的网络剧,不仅能够获得稳定的收视,同时能够激发其蕴藏的付费潜力。

其中《恶魔少爷别吻我》就是典型代表。该剧在腾讯视频独播上线后,两季累积播放超过12.3亿。该作品自项目筹备阶段,便大胆的将核心受众锁定在17岁以下女性用户,针对其喜好的风格和内容,对IP作品进行了合理改编,最终收获了成功。

垂直细分领域,针对特定核心用户,提升内容质量,则是企鹅影视“精品化”战略在网络剧市场的体现。而近期上线的《龙日一,你死定了》也延续了为年轻用户量身制作的风格,以“精准”获取用户的关注,上线3天播放量便迅速破亿。

▲2018开年热播网络剧
打造网络院线 做行业的领跑者


对于内容产业来说,不管是网络电影、院线电影,还是电视剧/网络剧,甚至是短视频,最重要的方向是一样的,都是品质优先,回归内容本身。而这些年来,网络影视之所以能在质量上步步提升,除了制作方的不懈努力之外,还离不开视频平台方的有效推动。在本次“不谢天机敬岁月”酒会上,企鹅影视天机工作室向在场的合作方展示了2018的重点策略:“与专业的影视团队合作精品网络内容,为受众带来网络院线般的体验”。网络影视虽然尚属年轻,但正在从方兴未艾逐步发展成为能够实现影视工业化产出的成熟行业。在这个发展过程中,任何一个参与方都需要联合协作,共同做好市场的“蛋糕”。

在2017年中,企鹅影视以全程参与的方式,助力了众多优秀作品的产出,作为平台方,他们能够充分了解到用户的需求和喜好,也具备专业的影视制作能力,通过自身这些优势,搭建沟通制片方的桥梁,让制作、平台、观众三方所想融为一体后,再去严格把关制作,产出高品质作品。这样的方式确实有效地推动了好作品的诞生,同时也提升了观众对于网络影视的信心,良性循环之后,行业才能向好发展。

娱乐业的耀眼光环正在向网络影视偏移,而在即将到来的2018年,企鹅影视的“精品化”将继续升级,将从制作、内容用户观看体验三个层面全面发力。企鹅影视将携手更多影视业内精英,制作出用户偏爱的内容,并一步将播放渠道的界限模糊化,让观众更加专注与享受内容的本身,助推网络影视行业成为一个全民关注的新兴娱乐方式。
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