『案例』吴晓波说 这部片子让他有些感动

关键词：x0a西安、中铁建、发布会、视频（本土）...

前几年还能经常看到开发商请吴大咖，这几年变身自媒体网红之后，就很少能看到他出现在开发商的活动中。

本土诉求的视频，今年特别火，西安也不例外。

PS：在广州三天看了15个盘，明天再去看1-2个方圆的盘就出发去深圳。

见过地产发布会千万场，但没见过专门为发个片子搞场发布会的，而且听说发布会阵仗不小还是史上最硬？发布的片子还不是企业宣传片，官方宣称是精心制作的重量级城市宣传片。这葫芦里卖的到底是什么药？且不谈片子，先说说这个硬“葫芦”！盘点2017年度地产发布会，可谓层出不穷，花样百出，但都免不了请明星站台、干巴巴讲项目的老套路。这个所谓的硬“葫芦”，官方先是向外界打了八发“烟雾弹”发布会预告，实打实的硬科技，95职场新人VS经济大咖组CP，一切都是为了给这部片子做铺垫......悬念重重，发布会前释放多重亮点

发布会前，由吴晓波坐镇通过户外LED、写字楼等多点位齐发引得悬念满满。仅发布会当天就发布8重倒计时视频释放多重亮点。

3D全息投影邀请函礼送全城，金字塔里有秘密。主力媒体齐上阵、KOL发声、朋友圈等线上渠道并用炫耀全城。

硬科技体验感，成就不凡之夜

以“未来感”为主题，表现对未来生活的无限想象。3D全息投影、全彩激光、L型互动大屏等先进硬科技，配合独家定制创意花艺签到墙，智慧长廊中变幻声光技术，带领嘉宾穿越到未来时空。TED沉浸式演讲，新老CP描绘新西安

内容呈现上，发布会更像是一个TED分享会。一个城市的发展取决于人，取决于是否形成了年轻的生态群。发布会推陈出新邀请95后职场新人站上舞台，展示新时代央企带给年轻人的平台与机会。表达其眼中，中国铁建年轻一代的活力创新、机会梦想。立体表现在新生代眼中，中国铁建地产是有荣誉、有基础、有责任、敢创新的实力央企。提升大西安城市发展自信，无论对城市还是年轻人都是至关重要的。邀请著名经济学家吴晓波先生莅临现场，实力演绎《改革下半场与“年轻的西安”》TED大秀。阐述这十年来，新中产崛起及消费结构变化，中国2-3亿的新中产“愿将时间和金钱花在美好的事物上”。直言“西安不兴，西部不宁”，西部崛起，所有的热情和未来只取决于一类人——新西安人。终于等到了产品推介，难不成葫芦里卖的是花语城？难说！现场重现了“辋川十景”景象，通过T型屏幕全息立体投影，瑰丽山水画卷跃然眼前，PM深度讲解不时赢得阵阵欢呼，“一定要去看看”，成为在场每一位观众的共鸣。听说中国铁建花语城项目的园林景观就是依照王维的“辋川集”来打造的，作为产品亮点展示，震撼了全场。这young的大西安，熟悉又陌生

动感的节奏、明快的剪辑、极具感染力的音乐，让这支视频成为众多西安城市宣传片中的“异类”。该片并未像以往的城市宣传片以文化入手，也未在历史方面大作文章。通过各种极具视觉张力的镜头快速拼接，全方位描绘出西安的“新容貌”，使年轻、新潮、酷炫、热血、个性、变化成为了整个视频的关键词，打破了人们以往对于西安固有的印象，更加符合当下年轻人的审美情趣。

城市宣传片“对不起，我变了—我是西安”全城首发，震撼全场。

据了解，该片耗时两个月，拍摄期间筛选了近百个拍摄场景，花费数千小时，从绵延数公里的秦岭深山，到人声鼎沸的街头，捕捉近千组镜头。影片中视频素材量巨大，每一帧都是经过精挑细选的，光是一则摩托车飞驰山道的镜头就拍摄了49组。为了追求配乐与影片高度的匹配度，特邀请专业音乐制作人进行原创制作，从各种人们熟悉的细节入手，展现出了西安的全新形象。

各大视频网站同步上线，主流媒体再度发酵

自发布会首发后，该城市宣传片同步在腾讯、优酷、开眼、哔哩哔哩、秒拍等各大视频平台热传播放，甚至YouTube上也有了西安年轻的城市宣传片。一经推出，便受到广大观众的一致好评。不少观众评论留言：原来我大西安，也有如此年轻动感的一面。宣传片上线之后，各大主流媒体争相报道，媒体评论称：这支中国铁建地产发布的城市宣传片摒弃了以往带有厚重历史色彩的宣传片标签，表现了全新的西安以及崭新的一百种面孔，这些面孔可能是你不太熟悉甚至没见过的元素，但他们其实就存在于这座城市当中，恣意抒写着属于自己的故事。中国铁建发现并记录了下来，通过一部影片，与世界一起发现新西安。向左滑动查看更多第一步：发布会前期制造悬疑，线上全渠道揭开重重亮点，仅发布会当天发布八重倒计时视频，获得多频次曝光。

第二步：亮点落地，邀请六百余主流媒体、KOL、行业精英等嘉宾齐聚发布会现场，领略史上最硬科技TED式发布会。

第三步：城市片全线发布，话题炒作，多家直播，巧借社会媒体集体发酵

不难看到这家地产商摒弃传统，玩出花样的创新营销思维，史上最硬科技的发布会、代表新风尚的城市宣传片，无疑让“大胆创新、敢玩、勇担当”成为这波品牌推广的关键词。地产商的崛起始终依赖着城市的发展，“献礼大西安，拥抱未来新西安”中国铁建地产这么想，也这么做着。如今，这么敢玩敢想的良心地产商实不多见！

看得出，作为开国功勋央企，对城市发展的投入，对实力城市的倾注，以及对城市里年轻高智力量的孵化以及未来生活的关注，中国铁建地产在逐一兑现责任央企对城市美好生活打造的承诺。

    关注 房地产广告精选