这么卖车把你钱包榨干！2017汽车圈儿这些营销不一样
汽车是一种交通工具，篮球是一项体育运动，二者并无明显的交集，但是随着“跨界融合”概念的诞生，两种看似不同类别的东西产生了奇妙的“化学反应”，野马T80与姚明亦是如此。...
“酒香也怕巷子深”。话说随着全球经济进入低迷态势，包括汽车业在内的实体经济的买卖也越来越不好做。尽管如此，依然有这么一些汽车人，逆势而上，生生在经济不向好的当下把自家的产品宣传玩出花，炫出彩，绞尽脑汁来卖车，生生榨干你的钱包！车镜为您梳理分析近一年来汽车界的营销大事件，领略一下汽车人卓越的营销能力！
凯迪拉克30秒广告6.2秒播完
用最短时间突出核心诉求
汽车广告千千万，以前只听说广告时间太短，说不完的。而凯迪拉克这广告是时间太多，一半内容硬是生生凑上去的！
该广告主角是凯迪拉克ATS-L。整个广告说了三个点：凯迪拉克ATS-L跑得特别快、后轮驱动、油耗低，主要核心诉求只有一点：就是这车快、特别快！
到底快到什么程度？快到百公里加速只要6.2秒，太快了，导致广告30秒时间太长了，长到用不完。6.2秒后，剩下的时间只能“硬凑”。广告最后，为了凑内容竟然加了句：3、 2 、1出LOGO。
该广告用最简单的方式，突出了核心诉求，在最短的时间里达到了最好的品牌宣传效果。
请为凯迪拉克的清新脱俗喝彩。
北汽集团冠名央视《朗读者》
窄众型综艺节目+老总亲自上阵
在娱乐综艺炸翻天、车企冠名多如牛毛的现在，北汽集团冠名小众的文化档节目《朗读者》，让人侧目。与商业气息浓厚的娱乐综艺节目不同，《朗读者》是由央视打造，主持人董卿担当制作人的一档文化类节目，自播出后就受到好评，被称为“综艺清流”。
作为独家冠名商，北汽集团充分体现了冠名商权益。在嘉宾访谈到嘉宾朗读，每个环节情景的背景都能看到北汽集团及其车型的影子。主持人口播广告、电视屏幕下方同时展示北汽集团logo、车模等权益，60%以上的镜头都有着北汽集团和坤宝形象体现。不仅如此，北汽老大徐和谊亲临现场，作为朗读嘉宾参与节目，进一步增强了广告效应。
宝马新款BMW2系列旅行车植入《我的前半生》
贴合热点事件，明星效应，收获曝光量
2017年夏，《我的前半生》的热播，霸气外露的唐晶成为现代女性的榜样。与此同时，贯穿整部剧、各种花样植入的宝马蹭着剧终的热度，打着“唐晶同款车”的名号，在剧中频频出现。
与其膜拜唐晶，不如拥有唐晶同款。宝马以热点事件契机，以受众精准，超高曝光和专业的汽在电视剧植入的传播案例。
特斯拉：让粉丝说品牌故事
让每个粉丝为自己免费做广告
汽车界中，特斯拉是为数不多坚持不打广告靠口口相传攒口碑的品牌之一。正因如此，粉丝对特斯拉而言，意义重大。
这么一个高高在上的品牌，却接受了一位10岁孩子的建议，举办了一项业余视频广告比赛。历时几个月的激烈竞争后，粉丝通过Twitter投票，在最终入围的10个作品中选出了最后的赢家、知名技术博主Marques Brownlee。他在YouTube上的订阅人数达到500万。最终，特斯拉在YouTube上发布了10份入围作品。7月28日，马斯克在推特上公布了最终获胜者——马克斯·布朗利（MarquesBrownlee）。他的获奖作品在YouTube上获得近100万次观看。
魏建军主演广告大片
车企高管亲自为产品代言
第十七届上海车展上，中国第一个豪华SUV品牌WEY的首款SUV量产车型VV7c/VV7s上市。而这部车的代言人，就是长城汽车的魏建军。
“把我姓都赌上了，不能失败，只能成功。”少言寡语的魏建军,为了WEY亲自出镜，且原声录制了视频广告大片。为了拍摄这部广告片,魏建军顶着太阳,在长城上来来回回跑了将近四个小时。拍摄第一天，几乎从早上六点一直拍到晚上十点，算上凌晨三四点就得起来洗漱化妆，魏建军连续拍摄了近20个小时。
汽车人的汽车梦如何实现？用自己的姓氏做品牌，身体力行为产品代言，中国品牌汽车界中，魏建军是第一人。
徐留平骑马艳压全场
策马忆往昔 营销有特色
一场汽车相关的发布会,董事长骑马出场，惊艳了汽车圈。
2017年4月7日晚，长安设计理念发布会上，在极富韵律感的《让子弹飞》背景音乐下。徐留平骑马上台。而徐留平也用了一句玩笑“不跳马怎么出車（ju）”作为“开场白”。
徐留平的惊艳造型和独特出场方式，一下子惊艳了全场，引爆台下观众一片欢呼声，更再次奠定了徐留平作为“最帅车企老大”在现场媒体的固有印象。
在汽车圈，有一句暗自流传的说法是，中国品牌汽车的造型水准，往往决定于最高决策层的审美。而喜欢健身，对自己所穿皮鞋品牌都有定向审美追求的徐留平，无疑是最善于引领“颜值革命”的导师级“老板”。
骑马的不一定是王子,但这一次是徐留平。徐留平此举，或许是想借老马识途、西风瘦马的典故，引出“马与人类融为一体”，而传统汽车则更像一个冷冰冰的工具，没有做到“人车一体”的缺憾。
捷豹F-pace 再现《速度与激情》
极限运动博眼球
7月28日晚，捷豹F-pace携手当红小生李治廷在上海世博馆挑战一项“不可能的项目”——凌空钢索行走，通过看似不可能的挑战项目，向世人展示捷豹无所畏惧的挑战精神。活动采用了微博直播和电影片段相互穿插的多维直播方式，让每位观众体验到《速度与激情》中才有的惊险和激情。
在这个各种事件层出不穷、观众早已见多不怪的时代，想要博眼球需要不断地超出观众的想象和极限，捷豹F-pace“高空走钢索”成功地做到了这一点。
沃尔沃“史上最大”试驾开箱
全球最大开箱的吉尼斯世界纪录
Volvo的一项神创意：邀请了一个3岁的卡车狂热爱好者给自家的全新VNL系列重型卡车来了个开箱仪式，同时还创下了全球最大开箱的吉尼斯世界纪录。
视频中VNL重卡被设计成了一个长约24米、宽约4.3米、高5.5米的玩具包裹，与3岁小朋友形成了强烈对比。据悉，该视频在的点击量已经超过了2.18亿次！
一汽集团微博庆生
将社交红利转化为潜在销售
7月15日，一汽集团厂庆。从7月1日起，一汽集团在微博平台推出#715需要我#话题页，开始为“715”厂庆造势，并结合直播、H5等传播形式，利用@新浪汽车、汽车视频等账号进行推广。随着集团品牌日的临近，不断推出新的内容，直到集团品牌日当天隆重推出8款车型集合的H5。
野马赞助姚明退役后首部独家记录片
篮球与汽车的跨界融合
3月下旬，野马汽车赞助了姚明退役后首部独家记录片《筑梦者姚明·CHANGE》。为野马T80上市预热。
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