独家发布 2017年度精品酒店投资与消费洞察

 

尽管年均复合增长率已达到了27%,但国内精品酒店市场规模仍显得不足为道,品牌扩张也尤其谨慎。市场中以悦榕庄、英迪格等占有率最高。...





(迈点研究院 严得英)尽管年均复合增长率已达到了27%,但国内精品酒店市场规模仍显得不足为道,品牌扩张也尤其谨慎。市场中以悦榕庄、英迪格等占有率最高。

引言



受个性化消费需求的催生,精品酒店于20世纪80年代开始出现在西方国家。历经数十年发展,纵使当今的精品酒店在整个住宿业市场中仍仅占有极小份额,但其精准的受众定位、丰富的文化内涵以及个性化的服务方式,使其获得了良好的消费者口碑,从而造就了不俗的经营利润优势。

在过去十年中,受经济大环境持续发展、旅游住宿业态不断趋向成熟等因素的带动,精品酒店在国内市场得以实现快速扩张,年均复合增长率达到27%。一线城市及重点旅游城市尤甚,吸引国内外品牌相继落地。繁荣市场的背后,却是精品酒店对地理选址及文化属性的苛刻要求,这也使得品牌在落地后的扩张速度放缓,难以在短时间内大量“复制”。与此同时,伴随来自同行竞争者增多以及来自消费者需求多样化的双重阻力,诸多品牌开始步入艰难发展期。

今年8月,国家旅游局正式出台关于精品酒店的标准定义及各项要求。可预见的是,此举将为精品酒店市场的发展建设提供规范化的参考指导。然而,这个由消费需求催生的细分市场,面对日益多样化的消费者需求,如何进行高效精准的市场定位与目标客群定位,并据此展开系列针对性的运营,也愈显重要。

在此背景下,2017年底,迈点研究院(MTA)再度携手TalkingData,针对过去一年度中国住宿业市场的实际发展状况与客群消费状况,将陆续发布高端、精品、客栈民宿、服务式公寓、长租公寓系列行业白皮书,旨在透过对年度大数据的整合分析,深度解读住宿业市场,为住宿业经营者、业主提供投资与经营发展的参考。

注:本篇内容为《2017年度中国精品酒店市场大数据分析报告》的精华版,如需阅读完整版报告,可点击此链接,填写相关信息,由迈点研究院(MTA)审核后统一发送PDF版报告至您的邮箱。
附:《2017年度中国精品酒店市场大数据分析报告》完整版目录
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