如何应对剧荒?传总局可能放宽限制, 一剧多星或成真

 

面对愈发激烈的播出版权和水涨船高的费用价格,各大一线卫视却表现得遇强则强。纷纷加大投入,牢牢抓住头部效应,从这场角逐中收获颇丰。这场不断升级的烧钱大战,在占尽资源优势之后,能否凭借播出先机,赚得口碑和收视的双丰收?...



传媒大眼导读
有业内声音称,为鼓励原创剧的发展,广电总局很有可能放宽“一剧两星”新政对原创电视剧的限制,在拍摄前提出的“一剧四星”申请也有望进行审核并适当通过。

作者:昆布   策划:张颖

来源:传媒大眼影视测评组

2017年,独播或联合首播已经成为各大卫视的主流播放模式。仅上半年的晚黄金段期间,采用独播或首播的剧目就达47部,占播出总剧目的六成之多。

不得不说,优质大剧版权已经成为各大卫视的兵家必争之地,为了收视与利润,甚至不惜斥资疯抢头部大剧的情景也屡见不鲜。

面对愈发激烈的播出版权和水涨船高的费用价格,各大一线卫视却表现得遇强则强。纷纷加大投入,牢牢抓住头部效应,从这场角逐中收获颇丰。

这场不断升级的烧钱大战,在占尽资源优势之后,能否凭借播出先机,赚得口碑和收视的双丰收?播出策略与平台博弈成了下一步的影响因素,要么独播称霸,要么联合共赢。

抢占收视高地,卫视五霸赶在年底亮出压轴大戏



自2015年广电发布“一剧两星”的新政后,众多卫视同时段播放同一部剧的场面就瞬间化为“0”。此举让观众大呼过瘾的同时,却让各大卫视面临洗牌的危机。一时间,争夺首播版权成了各大卫视工作中的重中之重。

在此大背景下,各大卫视还是赶在2017年底,纷纷亮出自家的收官之作。针对压轴出场的头部大剧,各大卫视也是精心编排,都想在年底集中发力,冲刺收视率新高。

12月4日,古装悬疑剧《花谢花飞花满天》在浙江卫视中国蓝剧场首播;
10日,关于家庭代际话题的《亲爱的她们》接档《猎场》,在湖南卫视金鹰独播剧场独家首播;
16日,谍战剧《红蔷薇》接档《我不是精英》,登陆江苏卫视的幸福剧场首播;

17日,谍战剧《风筝》接档《生逢灿烂的日子》在东方卫视和北京卫视联合首播;

18日,架空古装大剧《琅琊榜之风起长林》在东方卫视和北京卫视的周播剧场联合播出……

纵观2017年各大卫视的剧集编排和播出方式就不难看出,浙江、湖南、江苏、东方、北京,这五大卫视俨然已经在央视之外,继续把持着地方“卫视五霸”地位。它们凭借其独特、精准的选片眼光,一剧两星的联播策略,台网联动的播出模式,把控了大部分的优质剧集,牢牢地将观众的视线封锁在自家频道。

独播剧场or联合首播,卫视灵活使用播出策略应对强竞争



剧价高企已经一再戳痛行业敏感神经,《如懿传》还未开机,就定档东方卫视和江苏卫视。两家卫视分别出价300万元一集,此外腾讯视频以900万元一集拿到网络独家版权。

算下来,该剧单集的版权高达1500万元一集,按照90集的体量来看,《如懿传》播出前就已经获得13.5亿元的资金。各大卫视争夺首播版权的过程,更多的选择了购买联合首播版权,分担购剧成本。
联合首播已经将头部资源牢牢锁定在一线卫视,二三线卫视失去了先机。但是,一部大剧两家分吃必定还是会造成用户分流。在此情况下,湖南卫视则越来越频繁大胆的选择卫视独播,“金鹰独播剧场”、“青春进行时”、“钻石独播剧场”,湖南卫视针对不同年龄层观众的不同需求,用日播+周播的模式利用好不同时段,来涵盖、呈现适合的独播内容。《人民的名义》《楚乔传》《猎场》《亲爱的她们》与同期播出的其他卫视剧集产生了明显的差异化,先后登顶收视率。

而与湖南卫视不同,东方、江苏则选择两两联合拳,采用“联合首播+独播”的打法。此前东方卫视、江苏卫视联合首播了《那年花开月正圆》,眼下东方卫视联手北京卫视首播了《琅琊榜2》。其实东方卫视也一度采用了周播剧的独播打法,《老九门》《醉玲珑》都是独播的周播剧,两部剧均取得良好的收视和口碑,《老九门》更成为卫视周播剧的翘楚。

台网竞争、合作、分野成必然,现实考量引发多维播出模式联手



首播、独播剧的大热,引发各大卫视对剧目版权的激烈竞争。这样的局面其实自2015年“一剧两星”政策实施后,就愈演愈烈。

对于卫视来说,不断增大的剧集购买压力只是一个方面,视频网站对优质剧集的抢滩也是不得不面对的问题。台网联播无疑实现了一部剧的更大收益,但是网络自制剧的出现还是对影视剧内容市场带来了更多的竞争。

台网关系变得密不可分,也更加微妙。很多题材新颖、形式多样的剧集都可以同时走上卫视与网络两大平台,就此实现更大范围、更多渠道的覆盖。

但是,现在有一些网络平台对卫视造成了直接的购剧竞争,一些原来在卫视播出的剧集现在仅在网络独播,比如,优酷独播的《虎啸龙吟》(《军师联盟2》)抛弃了电视平台,力争更集中的用户聚集,占尽所有红利。

而有些剧集早就出现了“先网后台”的播出情况,这与视频网站会员制的推行密切相关。

最近播出的《琅琊榜2》网络付费VIP可以比卫视频道看到更多的剧集。有些剧集是因为网络播出火爆才考虑引入卫视,但并不是所有的网络先行的剧集都适合在卫视播出,纯网剧因为更具网感,仅适合在视频网站播出,拿到卫视根本不合适。台网本不同,分野必然存在,有针对的采用多维播出模式考验各平台的智慧。
 

一个剧集市场多种声音,卫视购剧与播出或有更多可能



据东方卫视的工作人员表示,从今年三月份开始,相关部门就曾召开研讨会与业内代表一同探讨“一剧多星”的可行性。

有业内声音称,为鼓励原创剧的发展,广电总局很有可能放宽“一剧两星”新政对原创电视剧的限制,在拍摄前提出的“一剧四星”申请也有望进行审核并适当通过。

以针对性放权的方式来激励原创剧集的创作热情,这一举动不仅有望让大众见识到更多优秀的原创作品,同时也能给过热的购剧市场适当降温。尤其值得一提的是,此举还让一些一线以外的卫视也能有机会参与到好剧集的购买中来,促发卫视平台之间的良性竞争。

或许明年各家卫视间的独播之争还将上演不一样的戏码,但无论结果如何,只要观众能够看到更多更好的优质作品,那么这场所谓的“战争”也就有了它得以延续的意义


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