为了在全球传递新形象，这家企业选择用粘土动画阐释责任与情感

为了在全球传递新形象，这家企业选择用粘土动画阐释责任与情感...



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每天精选深度互联网业内文章、收集最新互联网业界资讯、移动互联网报道、研究、服务为己任的第三方行业研究机构。过去数年间，来自世界各地的跨国企业通过人文和创意为消费者传递温暖和博爱，推出与大众主流广告模式不同风格的广告片，用沟通、联结让新形象与消费者产生共鸣。

在经历了业务转型周期的东芝看来，以TVC的形式来沟通和传递情感也是树立企业新形象的关键。

近日，东芝全新发布了其2018年的全球TVC，这支与众不同的广告片很好地展现出了东芝新定位的图景，我们也来一窥这款带有人文价值的广告片展露出的信息，与过往那个“卖电器”的东芝到底有何不同。

无论是普通受众还是行业内的从业者，都需要一种明晰的信号界定东芝的变革，近期频抛亏损业务一度让东芝成了舆论风暴中的焦点。

实际上，在专业人士看来，抛出的电视业务、西屋电气等早已是烫手山芋，在东芝作为日本本土中坚力量继续存活并面对转型阵痛时，壮士断腕之举动不仅是盘活自身现金流，更是对丑闻和外界质疑的一种有力回应——在转型之后，以实干重拾信心。

在以全新管理机制和管理团队示人后（强化外部董事监察和内部监察），东芝在2018年投放新TVC广告的消息再度将东芝拉回人们的视线。据悉此片邀请了曾制作NHK教育台热播节目“小小动画”中播出的“Nyakki！”等多部动画电影和广告片作品的导演伊藤有壱先生。



在能源、社会基础设施、电子元器件、数字解决方案方面发力的东芝，如何让消费者感知、共鸣东芝技术隐藏在生活中的方方面面是一门巧妙的镜头语言。粘土动画这一实物元素更能突破文化和种族间的界限，老少皆宜，在趣味中传递信息。

在TVC的最后一幕，粘土世界被光线交织的网络示意元素所覆盖，一双手将网络世界的光线编织成蝴蝶围绕着灿花盛开的地球，这正是当下网络无限联结世界的一种映射，很可能是在预示着东芝的未来布局。



实际上，通过这部TVC，我们也能明显地读出东芝将四大事业领域定格为新阶段发展目标的事实。

在外部世界因信息技术不断变革的当下，东芝所要做的就是进取最有前景的业务、继续提高自身原有强势业务的竞争优势。

社会基础设施：

社会基础设施方面，如果大家最近两年有接触政府社会协同管理（PPP：Public—Private—Partnership）相关信息，你就知道这是一个潜力巨大的产业。即便是在日本这样拥有一流环境治理体系的发达产业国家，这个市场仍然庞大；而在中国这样的发展中国家，这个市场且可看作起步和萌芽阶段，蕴藏着巨大的潜力。



污水处理产业在环境监管愈加严苛的情形下，面临管理建设人才、硬件和标准方面多重缺位，虽然近年国产环境治理技术创新有进步现象，但是大范围治理方面仍需要外援。而日本作为曾经帮助中国早期建设环境的帮扶国，拥有不少的合作经验。

东芝在此方面的建树帮助其赢得了国内多地的客户，例如广东顺德大门污水处理厂便是近年可考的一个合作案例。

在PPP领域，尽是与大家息息相关的产业，未来在政策和市场共同催生的需求下，这个领域也会逐渐扩大。东芝在航空管制、智能楼宇、铁路系统、车载动力电池和产业系统方面都力求具有核心优势，同时提供便捷高效的解决方案降低决策和管理成本，后端发力使其降低风险、获得头部利润。

能源：

能源产业相关的方方面面一直被我称作“实业上的巨大风口”，例如火热的造车浪潮，其实头部玩家都与能源紧密相关。与其说它们在搞汽车，还不如说在重新定义能源产业。



在此方面，东芝的举动是发力两点，一是汽车制造产业芯片规模化带来的新元器件市场，二便是在能源变革当中依靠自身的技术研发，或寻一块蓬勃市场。

例如在清洁能源方面的投入和成果，东芝一直处于先进行列。这其中，能够依托自家智能电网系统而实现有序补充传统能源的氢能源发电系统是0排放的清洁发电方式。该项目2015年投产试验，17年初，东北电力便开始采购并实验这套清洁供电系统，可见东芝在各家当中迈出了落地的重要一步。

无论是电子元器件瞄准造车产业、还是清洁能源发电系统，东芝都在坚持“力争上游”，把控上游产业的关键技术，其对能源产业的理解和定义是前瞻的。

电子元器件：

被媒体称为“铁了心要造三维BiCS FLASH”的东芝，破解了一个对于存储产业的误解，那就是“现在技术迎来了瓶颈期，投资烧钱就可以左右市场价格”。

三维BiCS FLASH也叫3D NAND，此技术可以极大解决内存储存效率的问题，手机电脑等数码产品蓬勃发展时不时便爆出内存原材料危机热文，作为发明闪存技术的老行家，东芝致力于推进这一行业的进步。

其次，商业数据存储的问题也逐渐开始明显起来，以混合云为代表的云计算产业、数据中心布局和人工智能产业的发展，更多的数据需要优秀的存储设备和解决方案来处置，东芝在此方面开始迈出脚步，适应未来新形势。

ICT解决方案：

在AI、大数据和云计算火热占据头条的当下，似乎ICT这一概念鲜有提及，其实支撑这些基础的基底正是ICT，拥有了ICT部署的、发展的体量，政府大脑、企业大脑、智慧城市等未来展望才有机会成真。

在当下，商业领域和行政领域都存在落后协作的痛点，无论是发达国家高昂置换成本还是发展中国家面对产业升级需要万物联网，ICT以及ICT解决方案都将是一个重要议题。



东芝在此方面以资源整合为发展思路，以解决方案取胜。实际上，这也是未来的趋势。例如今年6月上线的东芝“RECAIUS™”便整合了包括深度学习、大数据以及云计算在语音识别中在内的诸多自家技术，这套系统针对当下用户痛点解决了跨语言交流的痛点。

这套系统结合图像表情动作识别，可以让同声传译不再机械和呆滞，让动作也可以被识别为沟通信息传递，未来结合增强现实还可以沉浸体验实景时实翻译街景信息，让旅游和交流不再需要携带向导和翻译。

据业内人士所言，东芝近些年对当下各类未来性技术的布局和研发其实一直在发力，除了消费者可感知的领域，也有强强联合的案例：17年末，东芝就与华为在NB-IoT智能工厂领域开展合作。

这个案例展示出东芝在谋求取长补短、末端触及IoT技术和基础架构ICT业务融合发展的目标。东芝通过其IoT架构SPINEX为客户的设备运行状况进行远程监控，提供实现高精度异常检测、故障预知的面向产业IoT解决方案。华为则提供终端设备等产品和解决方案。

社会基础设施、能源、电子元器件和ICT解决方案，四大领域内东芝的产品和技术部局是多种多样罄竹难书的，不过总体来说，东芝在走一条以解决方案+硬件技术创新发展的道路，这在未来“术业有专攻”层级壁垒间成本扩大的情形下，东芝式的思路定会占领高地。

结语：

以技术创新+解决方案为取胜之道，以创领未来、建设美好地球为发展目标，东芝在转型路上从内到外展露出了进取担当者更强的新形象。

这支幕后花絮记录了TVC背后的复杂工序，每一帧、每一个场景的完成都是东芝匠人精神的直接诠释。

对于未来的东芝来讲，创意广告片带来的是拉近与受众的距离，这其中大多数是普通消费者。转型为后端服务各类产业的东芝，其实并不距离消费者遥远，反而是在每天的生活中无形、间接的存在、驱动、保卫。

在看似冷冰冰的技术当中，技术与解决方案无不包含着人性的光辉，对环境的热忱、对感知细节的优化、对标准的突破，这才是至关重要的内在支撑。不久后的未来，东芝为世界带来的变化定然增多，而世界也欢迎这样一个拥有良好价值观的企业。

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