《星战8》遇挫，《勇敢者游戏》受阻，大片开年不利的背后

《星战8》内地票房不足3亿，严重受挫；《勇敢者游戏》开局不错，后续受阻；《前任3》与《无问西东》屡屡逆袭……好莱坞大片开年不利的背后究竟意味着什么？...

《星战8》内地票房不足3亿，严重受挫；《勇敢者游戏》开局不错，后续受阻；《前任3》与《无问西东》屡屡逆袭……好莱坞大片开年不利的背后究竟意味着什么？

2017年中国电影票房同比增长13.45%，达到559亿，也成为全球当之无愧的第二大电影市场，并且有即将超越美国成为全球最大电影市场的趋势。在这种环境下，抢占中国市场无疑成为全球主要片商们的重要战略，于是2018一开年《星球大战：最后的绝地武士》和《勇敢者游戏：决战丛林》接踵而至，尤其是前者更携2017北美票房冠军的威势呼啸而来，但是结果却让人眼镜碎了一地：《星战8》内地票房难达3亿；《勇敢者游戏》同样遭遇慢热的《无问西东》的阻击。今天是《星球大战：最后的绝地武士》内地上映的第14天，总票房仍未达到2.6亿，还不如上映7天的《无问西东》……无论这锅谁背，反正穿越君是不会背的，当时穿越君还是为它打了半天电话，甚至在调查中都将5亿作为了《星战8》在国内的及格成绩，然而骨感的现实告诉我们，别说5亿了，恐怕连3亿这一目标都将永远无法达到了。



面对这样一部制作规模年度数一数二的好莱坞超级大片，中国市场的态度再一次与全球市场背道而驰：《星球大战：最后的绝地武士》已经在北美斩获票房5.91亿美元（约38亿人民币），全球票房12.7亿美元（约81.7亿人民币），中国票房则不足5000万美元，成绩还不及《星际特工：千星之城》、《全球风暴》等科幻片。即使与同门兄弟相比，《星战8》在内地也没有任何值得大书特书的地方，目前的内地票房却只有2015年《星球大战：原力觉醒》总成绩的1/3。

为什么好莱坞视若珍宝的“星战系列”难以打开中国市场呢？从2016年开始，星战系列的新作每年都在1月份以开年第一部好莱坞大片的姿态与中国观众见面，但《星球大战：原力觉醒》、《星球大战外传：侠盗一号》、《星球大战：最后的绝地武士》三部电影的票房却是一部不如一部（三部影片票房分别为8.26亿、4.78亿、2.56亿元）。

正如穿越君在之前一篇文章中所说的，“1977-1983年，正传三部曲；1996-2005年，前传三部曲；2015年重新开启X传N部曲……如果说第一个三部曲是中国没有追上世界的脚步，那接下来两个十年的沉寂期则贫瘠了星战迷成长的土壤。截至2018年1月6日13:00，9000万的累计票房、2600万的当日票房似乎预示着《星球大战：最后的绝地武士》的票房注定会沦为平庸。”而一家调查公司对于内地影市的调查显示，《星球大战：原力觉醒》各方面观众满意度高于平均值；《星球大战外传：侠盗一号》各方面观众满意度基本处在平均值水平；《星球大战：最后的绝地武士》各方面观众满意度则大多低于平均值。也许难以说三部影片的品质在逐渐下滑，但至少可以说三部影片是越来越不对中国观众的胃口了。这种观众满意度的变化与三部影片票房变化几乎是同步的。

与《星战8》相比，《勇敢者游戏：决战丛林》的表现还是不错的，至少头三脚踢开了。1月12日公映的《勇敢者游戏：决战丛林》，首周末连续三天取得单日票房冠军，将连续11天夺冠的《前任3》拿下，更加惊人的是，《勇敢者游戏》上映前三天的总票房，已经超过了《星战8》上映十天的累计票房。就算到了1月15日，《勇敢者游戏》在上映后第一个非周末工作日同样获得单日冠军，但是接下来整个市场画风一变，之前一直紧紧跟随的《无问西东》逆势而上，连续夺得16日、17日的单日票房桂冠，尤其是3000万、3300万、3500万连续3个工作日票房稳步增长，25%的排片贡献近40%的票房又让很多人大呼“看不懂”，就连猫眼也将其票房预测调高到6.78亿。



平心而论，《勇敢者游戏》比《星战8》更像一部合家欢电影。有评论认为，《勇敢者游戏：决战丛林》作为勇敢者游戏系列电影的第三部，并不只是一部圣诞档期爆米花电影。对很多人来说，它同《小鬼当家》、《真爱至上》等经典影片一样，是情感的寄托与对旧时光的怀念。在《速度与激情》系列电影中以“硬汉形象”示人的巨石强森在本片中极具反差萌，令观众捧腹大笑。尽管口碑不错，《勇敢者游戏》的票房增长却遭遇到《无问西东》的强劲阻击，至本文截稿时，穿越君发现，《勇敢者游戏》今日排片超过《无问西东》，但是票房却连其一半都不到。

《星战8》的失利也许可以归罪于中国“星战”文化的缺乏，而《勇敢者游戏》的表现也可用中规中矩来形容，而这背后中国观众需求的变化难道不值得好莱坞以及中国电影人的深思呢？

首先，要看到中国观众的观影需求在变化。2017年，《摔跤吧爸爸》、《天才枪手》、《你的名字》、《看不见的客人》等亚欧中小成本类型电影在中国市场受到观众热捧，就在一定程度上表明商业配置和大制作不是绝对重要，类型电影的生命力更在于“简单”“极致”的故事、人物以及其中所包含的人性发现和对真善美的坚持，在于对人的现实认知和愿望“情理之中、意料之外”的想象、强化和满足。同样来自好莱坞的《寻梦环游记》在上映56天之后仍然保持着1%以上的排片，就是这种需求变化的最佳体现。

其次，中国观影市场的不平衡状态影响了很多电影业者的判断。中国地域很大、区域之间发展不平衡，观影需求自然也会不同，忽视这一点必然要受到市场的惩罚。相信谁都可以看到《前任3》的爆发和《星球8》遇冷几乎同时发生，这中间，二线以下城市观众的选择起到了重要的作用。《前任3》观影者中二三四线城市的观众占比对一线城市保持着碾压性的优势。猫眼数据显示，《前任3》的观众群体中，二线城市占比高达39.9%，四线城市观影人群占比27.1%，三线城市占比也在20.8%，而一线城市观影占比却只有12.1%。这些数据充分显示，被一些影评人认为“略显陈旧”的《前任3》恰恰调动起了三四线城市人群的观影热情，这为影片能够持续大量收割票房带来了更多可能。尽管很多观众并不喜欢“小镇青年”的说法，但不得不承认，一线城市与二三四线城市观众的观影口味确实存在不少差别。在二三四线城市，接地气的国产电影比好莱坞大片更受欢迎，去年《战狼2》的大爆就是值得研究的现象。



最后还有一点值得关注的就是，好莱坞大片无休无止的续集很容易让一些观众产生厌倦心理，《复仇者联盟3》、《神奇动物在哪里2》《变形金刚6》、《碟中谍6》、《环太平洋2》《星球大战8》……在好莱坞六大公布的2018年要上映的这些电影片单中，我们会发现其中绝大多数为大片续集。续集越拍越多，数字越来越大，观众能不厌烦吗？美国电影协会亚太区副总裁、大中华区总裁冯伟在之前接受采访时也表示，“不只中国观众会审美疲劳，北美观众也一样。至于拍到第几部观众就受不了了，那得经过电影公司的调研决策，并最终由观众‘用脚投票’。”“能不能再继续拍，还得看票房能不能再往前走。”他说。

当然，现在才仅仅是2018年的开始，而且也只上映了两部好莱坞大片，以此来断定中国电影市场的走向未免失之偏颇，但是中国有句老话说“一年之计在于春”，把握不好这个“春”的变化信息，或许真的是“蠢”了。

 部分来源：时光网 

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