58同城新LOGO：及格的设计，垃圾的解读

今天是5月8日，设计界今早的“小事”就是58集团更换了全新的彩色LOGO。本来嘛，与赶集网合并后适时推出新品...



今天是5月8日，设计界今早的“小事”就是58集团更换了全新的彩色LOGO。

本来嘛，与赶集网合并后适时推出新品牌形象是58集团品牌传播的内在要求，新LOGO整体设计也中规中矩，扫一眼便罢，但，就这冷不丁的扫一眼，让我发现了大玄机：官方对LOGO设计理念的解读还能再胡扯点么？

看下这张图：一个彩色圆润的LOGO而已，整体来说年轻活力。



然而看下官方的解读：

“新品牌赋予了58更年轻的形象，设计团队吸取了与生活息息相关的4个色系：红色、蓝色、绿色和橙色，分别代表58集团用户至上、生态融合、创新基因、积极进取的互联网精神。”

没啥大毛病，最多就是牵强附会。不过，再来看下一段解读：

“新LOGO去掉了原有的笑脸符号和域名后缀.com，仅保留了数字“58”和“同城”文字部分。同时新LOGO中的数字“58”由L、O、C、O 4个部分组成，分别代表了不同的释义：L：Life，C：Creativity，O：People，O：Ecosystem”



汗颜啊！如果对L和C的解读是出于英文首字母，这是基本没问题的，可笑的是：对于构成“8”的两个O解读居然是从“People”以及“Ecosystem”的中间抽取字母来代表的！——我且个不恰当的类比，你见到个美女，说：美女，咱俩居然是校友，加个好友吧，美女会觉得好吧，也许有得聊；但如果你说：美女，太巧了，咱俩都是地球人，加个好友吧，不骂你神经病才怪！

总体来说：58新LOGO设计感基本过关，但理念解释太假大空，差评。

说到假大空，前段时间还有个公司也不遑多让，那就是乐视。(本文不谈业务，只说设计)

乐视在16年年初的时候更换了新LOGO，主要原因是“LETV”的旧有LOGO无法承载乐视的生态大梦，于是新LOGO呼之欲出。新LOGO在设计感和直观意义上也是基本过关，但四色LOGO代表的四大意义也相当牵强附会，让我不得不惊叹于其语言艺术。



我在当时评价道：

“乐视此次换标理由足够充分，但显然也是问题多多，且不说一厢情愿的四大意义(和三个daibiao一样可笑)，单就美感来说就完全不过关：垂直的交叉设计容易导致呼吸不畅，而阅读性也大打折扣，即便如此，品牌意识还是足够超前，略微鼓励。”（完全不过关这个说法有些狠毒，其实是基本过关——笔者注。）

那么什么是让普通受众认知程度可以接受的LOGO呢？这是个相对复杂的问题，我举个简单的自己设计过的案例来说明。

我在斐济的朋友Aric Chen成立了一家“斐济-必乐之旅”的旅游公司，英文名Bula Travel，Bula是斐济语，你好的意思，就是Hello，斐济人见面第一句话都说Bula。以下是我给出的设计方案（瞬间全票通过的设计）：岛国斐济四周被蓝色海洋包围，漂浮在太平洋上的两大岛屿如同两块纯净的大沙滩让人神往。

废话少说。上图：

这才是：有情感的设计。

好啦，扯淡结束，马上再次踏入工体，观看中超。

PS：有朋友询问你啥时候教我月入10万块的方法，抱歉哈，写了一半了。下一篇必须纯干货奉上。

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