海尔杨琦：巨变之下，海尔是如何实现华丽突围的？

在“第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”上，海尔集团数字化营销总监杨琦发表了《巨变之下，华丽突围》的主题演讲，得到了与会嘉宾的一致好评，赶紧一睹为快吧。...

“这是最坏的时代，也是最好的时代！”狄更斯在《双城记》中曾如此写道。用这一句话来形容当下的自媒体环境无疑最合适不过了。《2017自媒体发展趋势报告》显示，自媒体平台全面进入“5+2” 时代，即行业平均阅读率滑落至5%左右，内容点开率约2%。这两者的失守反映一个残酷现实：自媒体平台生产的内容普遍和用户“失联”。

然而正是这样的残酷环境下，造就了海尔自媒体的成功：截止到去年年底，海尔集团年度曝光总量超过10亿，转评赞总数超过120万人次，综合影响力指数高达824.4，居同行业第一（数据来源微舆情）。海尔被超过20万篇图文报道，其中头条报道85639篇。全年点赞总数275万+，包含海尔关键词文章的日均点赞数达7503.9次，影响力居同行业第一（数据来源清博大数据）……这一系列的优异成绩，海尔究竟是如何做到的呢？



1月17日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学商学院作为学术支持单位的“第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典”在北京泰富酒店圆满落幕。会上，海尔集团数字化营销总监杨琦发表了《巨变之下，华丽突围》的主题演讲，分享了海尔自媒体转型经验。

万豪酒店给公关届狠狠上了一课

从两大层面分析区块链对市场营销的价值

台网加码，纪录片驶入新赛道

百万英雄“广告狂人”专场后，直播答题的品牌营销价值有多大？

Fun For Young：让你看懂娱乐营销如何再进化——第七届娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典在京圆满落幕

    关注 广告主网