前瞻丨延播调档转网播,大女主剧不确定性加剧,或重塑古装IP剧生态

 

一哄而上的大女主剧,这波热确实该凉一下了。...

过审难度加剧、换档换台、超长注水、篡改历史、政策限制......风波不断的《如懿传》《赢天下》或许会成为古装剧和大女主戏走上转折的标志,让近两年过热的古装大女主剧冷一冷。
往年1-2月这个开年档和春节档被古装大女主IP剧占满,2015年《班椒传奇》《武媚娘传奇》,2016年《芈月传》《寂寞空庭春欲晚》《女医.明妃传》,2017年《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》。

而到了2018年,备受瞩目的《如懿传》《赢天下》播出档期依旧悬而未决,甚至成了让卫视焦头烂额的问题选手。《恋爱先生》《一路繁花相送》紧急接档江苏、东方春节档,而湖南卫视则颇为巧妙地排播古装IP剧《烈火如歌》,以撬动当下古装剧缺位的收视格局。此外,据了解,罗晋、王丽坤主演的古装神话剧《封神》或有可能提档至金鹰独播剧场。
从数量和阵容来看,2018是名副其实的古装大女主剧年,电影咖回流到电视剧荧幕,大花小花们人手一部古装大女主IP剧。只不过与火热的翻拍潮形成鲜明对比的是,因各种因素掣肘,迟迟不能定档;不确定因素加剧,此前,刘亦菲主演的《南烟斋笔录》也有上星剧变网剧的传闻;值得一提的是,从2017年来看,古装剧的卫视播出情况并不理想。
一年仅4部收视破1,古装IP疲态尽显
近几年,湖南、浙江、东方等一线卫视播放的古装剧数量呈逐年上升趋势。2014年一线卫视首播的古装剧有11部,2015年有12部,2016年有19部。其中,2014年黄金档播出的古装剧有7部,2015年有4部,2016年有8部。

除了黄金档首播电视剧外,近年我国影视剧产业蓬勃发展,电视剧产量逐年增多,为了容纳这些电视剧,浙江、东方、北京等卫视相继在2015年开设周播剧场,播放首轮剧。2014年仅湖南卫视有晚间独播剧场,播放了4部独播古装剧;2015年,浙江、东方等一线卫视的周播剧场,总共播放了8部古装剧;2016年增加到11部。
(根据网络资料整理,浅色区为晚间周播剧场)

另一方面,在资本推动下,越来越多古装IP被翻拍搬上荧幕,大女主IP更是其中的香饽饽。2014年的大女主古装剧有3部,2部在黄金档;2015年有3部,1部在黄金档;2016年有7部,6部在黄金档。到了2016年,播出的古装剧总数量和大女主剧数量都突飞猛进,这种态势一直延续到2017年。

2017年,一线卫视首播的古装剧有19部,其中,7部在黄金档,12部在晚间周播剧场。2017年的古装剧数量虽然与2016年的持平,但大女主IP剧还多了2部。全年播出的古装大女主剧有10部,5部在黄金档,5部在晚间独播剧场。
(根据网络资料整理)

从收视来看,2017年黄金档有3部古装IP剧收视过1,而去年有4部。《那年花开月正圆》虽然是今年收视最佳的古装IP剧,但不敌去年《芈月传》 2.87%、2.81%和前年《武媚娘传奇》3.17%的收视成绩;排第二的《三生三世十里桃花》与去年《锦绣未央》1.48%、1.35%的收视成绩相比也有差距;2017年黄金档播出的大女主IP剧的收视率,整体比2016年的下跌许多。
(根据网络资料整理)

在2017年晚间独播剧场,仅《楚乔传》《择天记》2部古装剧收视破1,5部大女主剧也只有《楚乔传》收视过1,《醉玲珑》《秦时丽人明月心》两部同样热门的大女主剧收视率只在0.7%左右,而《楚乔传》也不复当年同样在钻石独播剧场的《花千骨》2.75%的收视盛况。

2017年晚间独播剧场古装剧:
(根据网络资料整理

《琅琊榜之风起长林》收视取自1月18日)

大女主剧虽然一年比一年热门,但收视成绩却一年不如一年。这既受收视率整体下降的大环境影响,也与大女主古装剧自身的问题相关。2016年大女主剧开始扎推上映,老套的剧情套着虚假女权的外壳,千篇一律的人物脸谱化,内容同质化下,观众难免审美疲劳。

除了《芈月传》,2016年的大女主剧50集左右,到了2017年,变成60集,慢镜头、配角抢戏、剧情拖拉等 注水作假情况几乎出现在每一部古装剧,超长剧集消耗了观众的追剧耐心。而传出2018年最强限古令这样的传闻也不足以为怪,超长集数早已违背了政策原先规定的古装剧份额。

《如懿传》90集,《赢天下》76集,而单个卫视黄金档能播出的古装剧数量不能超过播出总量的15%,即120集左右,一口气拿下两部剧的江苏卫视和东方卫视,要在今年内播完2部剧面临不小挑战。而很大一种可能是,其中一部留在年底播,从2018年播到2019年,《武媚娘》《芈月传》即是如此。但时间拖得越久,各方面的风险越大,而从前段时间的档期纷争来看,似乎两部剧都想先上映,谁也不让谁。

无论是《烈火如歌》还是《封神》,湖南卫视将原本打算在晚间档播出的古装剧,提档到金鹰独播剧场,五六十集的剧集长度占去了一半古装剧份额。让原本定档在黄金档的,78集的《知否知否应是绿肥红瘦》和50集的《凰权》面临同《如懿传》《赢天下》一样的档期难题。
古装大IP未来堪忧:延期调档台转网,受众消解分流

2017年疯狂投资下,2018年出现了16部同类型的大女主古装剧。其中11部确定了档期,7部在黄金档,2部在湖南卫视周播剧场,1部在北京、安徽卫视周播剧场,剩下的6部去向未定,但估计能被卫视方收入囊中的机会不大。
几乎可以这样说,2018年需要接受政策、档期、收视等考验的大女主古装剧还有很多。
(根据网络资料整理)

就古装大IP而言,除了大女主剧,还有其他类型的古装剧也想赶在2018年上映,历史正剧《三国机密》《天下长安》,古装奇幻《斗破苍穹》《武动乾坤》,古代传奇《狼殿下》《盛唐幻夜》等,它们的制作公司都是鼎鼎有名的老牌电视剧公司,新丽、欢瑞、唐人等,且主演的知名度和号召力也不低。

按照2016年11部、2017年12部的晚间档消化容量,2018年的也差不多在12部左右,而其中《武动乾坤》等已确定播放平台的古装剧已占去6个席位。即是说,剩下的6个席位有14部电视剧竞争,而大女主剧又因题材的限制,上星的机会更渺茫。
(根据网络资料整理)
除了档期紧张之外,播出条件日趋严格。网传的限古令中还提到2018年要鼓励历史正剧的创作和扶持,但现在所有一线卫视黄金档预播的古装剧,且不说是否属于“戏说胡编”的范畴,大多都是改编的古装偶像剧,这无疑进一步收窄了古装大女主IP的生存空间。
延期改档或将成为,许多大女主古装剧需要面临的状况,而这给投资方带来的损失无疑将是巨大的。电视剧的版权费都是分期回款的,唐德和新丽目前拿到的也只是少部分的预付款,如果投资数亿的《如懿传》《赢天下》不能及时在黄金档播出,将给投资方带来巨大损失。
为了剧集能尽早定档,制作方只能重新剪辑,不断送审,而问题多多的两部剧谁会先播,或许就取决于哪部剧先过审。错过了春节档,也预示《赢天下》《如懿传》以后很可能会撞上《扶摇》《凰权》等剧,出现2部大女剧同期竞争的情况。




除了延播,大女主古装剧还有调档的可能性,或与黄金档无缘,变晚间档,排播上放周播剧场。湖南卫视以前专门播放传奇、神话、玄幻古装剧的钻石独播剧场,也在今年回归,按此前公布的信息,《凤囚凰》《舞动乾坤》《封神》《火王》都在此剧场。还有东方卫视的“心动80分”周播剧场和浙江卫视的中国蓝周播剧场,没有政策限制下,或许都会成为古装剧的消化阵地。只不过从晚间档的收视率和储备的电视剧来看,比较有优势的还是以年轻人为收视主体的湖南卫视。
大体量的古装剧虽然会有延播调档的情况,但起码它们确定会上星播出,而上面提到的未确定播出平台的中等体量古装剧,有一半以上预计无法在今年上星播出的。对于它们来说,要么继续等机会,但会变成了积压剧,错过了电视剧的保鲜期,要么转视频网站网播,唐艺昕、林峰主演的大女主IP剧《独步天下》即是如此,上星无望后很快就转网播。

上星转网播,不仅在版权费上有所缩减,热度也会降低许多,毕竟这些剧要盈利,必须走会员制度,而只有付费会员才能观看,难免限制了剧集的传播力度。视频网站虽然没有古装剧额度限制,但它们的消化能力还有多少,这是需要打个问号的。此外,近年来,视频网站自制纯网剧的比重不断攀升,留给版权剧的空间又有多少?

2014年古装纯网剧只有4部,2015年增加到13部,2016年是19部,2017年飙升到30部,其中《将军在上》作为优酷试水网播市场的超级剧集取得了56亿的播放量,腾讯的《双世宠妃》也凭欢喜冤家式的爱情故事走红网络。在创意和内容呈现方面,网剧可发挥的空间比电视剧大很多,古装+玄幻、古装+言情、古装+科幻,各种元素混搭。千篇一律的大女主剧若是转为网播,未必会比这些纯网剧更胜一筹。
而当这些电视剧由台转向网,播出情况或许并不容乐观。不同渠道、不同时段拥有的受众不同,调档到晚间档和转视频网站网播,一定程度上都消解了中老年受众。晚间档收视率多是靠年轻人撑起,所以湖南卫视晚间档的整体收视率一直领先于其他一线卫视。

由下图也看出,电视端观看大女主戏的人数遥遥领先于PC端的,而现在电视屏的收视主体是30岁以上的中老年人,他们也是宫斗古装剧的爱好者。若电视剧由上星变网播,来自中老年群体的受众份额将会被消解。
(图片来源于收视中国)
市场方向趋于谨慎 制作公司调整策略
古装大IP不确定性加剧,这也让投资商们收回了投资的手。唐德影视曾靠范冰冰的《武媚娘传奇》营收4.66亿,本来预计此次《赢天下》将带来6.62亿收入,成为公司2017年业绩的重要支撑。由唐德影视的股价变动,也看出市场对《赢天下》的看好,12月疑似定档消息传出时,股价达到全年的高峰值,但1月举报事件发生后,股价断崖式下跌。

电视台购剧也更加以政策为导向,量力而行,毕竟动辄七八十集的长周期古装剧对一整年的排播和收视率影响很大。
在头部剧上倚重古装剧的影视制作公司,也在寻求现代剧来改变业务结构,《如懿传》《赢天下》的经历让它们更加注重要迎合政策。唐德最近开拍的几部剧都是中等体量的现代题材剧,《阿那亚恋情》《北部湾人家》《十年三月三十日》等。

未来,古装剧的制作也将更加严谨。首先,剧集长度上将有所收敛,最近开拍的《南烟斋笔录》备案是40集,而汤唯首次出演的电视剧《大明皇妃》也只是备注60集。内容方面,或会跳出之前电视剧市场通行的女性视角,往历史正剧方向发展,投资方以前投机取巧的、流水线上量产的大女主剧生产模式已经不可取了。

当然,历史正剧也要思考如何吸引女性观众,通过演员颜值和服装造型等其他方面,毕竟女性观众一直是我国电视剧市场的收视主力。

古装剧只要涉及到历史背景,都应端正制作心态,少点架空设置,不歪曲史实,善待历史人物。胡乱篡改历史,审查不过,只能无限期延播。即使可以侥幸播出,也会遭到观众的抵制,《龙珠传奇之无间道》即是如此,为了剧情而抹黑民族英雄,观众自发抵制,收视率惨败。对历史存有的敬畏之心,才可能最大程度的规避风险。


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