把二次元产业，还给真正热爱它的人│Kiss CEO【第569位讲者】

二次元文化的创造者，也许并不知道二次元究竟是什么～...

大家好，今天我要代表这个产业链中最商业化的一环，和最坑钱的一环，跟大家交流一下这二次元经济。

我其实还不愿意承认我们游戏是这个产业链中最商业化的一环。所以我们今天可能想探讨一些更有意思的话题，作为一个死宅来讲，我不认为我们现在想的很多二次元是真正的二次元。网易爸爸的《阴阳师》，这个在1月份惨无人道地赚了十二个亿的游戏，它是一个二次元游戏吗。三大民工漫，《火影》、《死神》、《海贼》，他们是不是我们常说的二次元的东西呢。那么还有一些电影系列，比如说《你的名字》，宫崎峻的动画等，这些东西如果在那些老男人的会议中，全都是会被定义成二次元。

但是，我会认为这些常被说起的所有元素，它只能说是含有某种二次元元素，均不属于纯正死宅用户所认为的狭义的二次元内容。连《阴阳师》都不能算是二次元，那什么能够更像二次元呢，我觉得很多人会有自己更精准的判断。我们在谈论二次元的时候，其实我们对真正属于二次元的东西，是不关心的。那我们真正在谈论什么呢，可能是我们一堆西装革履的人在这谈论二次元产业，二次元的投融资、资本，还有X游互联。

作为做游戏的人，我们很冤，被各种各样的东西X，因为游戏是真正赚钱的一个东西，所以说其他所有东西都希望跟游戏互联一把。然后还有其他的，像XX经济，还有XX生态，我到现在还不太了解二次元生态或者是二次元经济它究竟是一个怎样定义。

但是，我们在很多场合讨论二次元的时候，更多地是把二次元当做一个非常抽象的概念。因为如果他真的看到一个，比如说小妹子，或者死肥宅，他们是不许进入那种讨论二次元这么高大上话题的场合去的，所以说我觉得这个其实有点意思。二次元文化的创造者和缔造者，他们也许也不知道二次元是什么。我觉得在这儿干脆我就不说二次元，我可能会把这个概念放得更大一点，我们不如把二次元分解成三个更具有普适性的概念。

我觉得与其说二次元，不如我们把二次元的核心抽离出来，变成三个点。第一个，一种对虚拟世界及形象的热爱和熟悉。第二个，由于这种热爱和熟悉，自然地产生一些优越感。第三个，由这种优越感产生的社交传播。

比如说我抽到了一个SSR，就有优越感，那么我一定要把它分享出去。它就是这种优越感的暗号，我使用的是SSR。这是我们共同的暗号，由优越感产生的社交传播。这三个概念也许是更贴近于二次元的一个更广泛的概念特征。

它的核心是只要带有这样的作品，我不管它最后实际的结果是大众还是小众，但是作品本身一定是具有某种小众品质的。那么核心用户肯定是要高傲的，因为如果不是小众，如果不是有这样的气质的话，他就不可能产生优越感。

所以说首先很有意思的点是，对于我们内容创作者来说，我们一上来需要想象的是作品本身的小众气质究竟在哪儿，核心用户永远是高傲的，核心用户永远是很有逼格的。但是这里面就有一个悖论，很有意思的矛盾，如果只是小众的话，那我们哪来的二次元经济呢，那些VC，那些疯狂的资本，那些贪婪的资本家他投什么呢。如果你没有一个主流的，更大规模的市场容量，那大家的想象空间在哪呢。

也就是说二次元经济它虽然是建立在这些很小众，或者是遵循着某种小众的理念创造的作品上的，但是二次元经济其实本质上是一个大众市场，那么它的这个转化关系是什么样的呢。也就是我们中间有一点特别微妙，就是那些优越感、小众，和这些吃瓜群众之间，它不是相互独立的，它是有某种传播和回流的。优越感小众，必须要把自己的这种优越感传播给吃瓜群众。

吃瓜群众为了体现自己对优越感的认同期望，赶紧跻身于那个小众之中，如果他认可这个价值观的话，会花很多精力伪装成那个小众群体的人。于是，在这个小众和大众之间，我们生成了二次元经济的主要消费群体，现充群体。我们可以说很多人也许不会承认自己是现充，但是实际上也许就是现充。现充指的就是我其实并不是说一直在追，或者是一直非常骨灰，但是，当社交传播起来的话，我愿意把自己包装成这个样子一个人，或者是带有这样的理念，带有这样审美的一个人。那么现充就使得经济得到了提升，使得小众的作品能够大众化。

回到本质上来说，作为一个内容创作者，我觉得现充当然是一个使得用户量得到急剧膨胀的一个东西，其实可能都要考虑这个作品和市场之间的某种逻辑关系。但是我觉得这里面万变不离其宗，最重要的内容创作的核心理念就是，必须要让用户有优越感。

我们做内容的时候，也许首先要考虑产生的小众性在哪，用户的优越感在哪。这个优越感是否具有现充的价值，这个现充的价值是否能够得到最大程度地爆发和推广，然后进入到大众市场中，形成了大众的普适性，就像SSR一样。

我希望我们真正的二次元的产业，是一个充满了兴趣爱好，充满热爱的产业。所以说作为双重身份这一个从业者，以及一个这种产业的用户，我非常希望这个产业能够还给热爱它的人，谢谢大家。

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