年轻化转型元年,2017晚安家居这么玩

 

更年轻的晚安家居在路上。...





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品牌年轻化与基业长青似乎是一对“欢喜冤家”,基业长青往往意味着更沉重的历史包袱和品牌生命周期的遭遇挑战,两者纠缠在一起,让众多老牌企业感到“头疼”。

随着85、90后消费力量的崛起,品牌年轻化也已是大势所趋。如何顺应这一趋势,拉近品牌与年轻一代消费者的距离?这几乎是所有老品牌都在苦苦思索的问题。

晚安家居匠心家具行业33年,旗下现拥有10余家分子公司。产品系列涵盖床垫、沙发、床上用品、全屋定制等。总部拥有200亩花园式的工业园,融研发、生产、培训、国际家居城、中国红木馆、星级酒店等多产业集群。

然而,晚安并没有沉浸在多年的辉煌业绩之中,而是以年轻化的心态与消费者沟通。

年轻化转型元年

据腾讯数据实验室联合发布的《2018年家居家装行业人群洞察白皮书》显示, 80后与90后占到家居家装消费人群的84%;90后对于娱乐功能的期待更高。

与此相对应,近年来,孙俪、海清、Angelababy杨颖、李易峰纷纷代言家居品牌,我们可以看到,家居企业正在有意打造更年轻化的品牌形象。早在2016年3月,佟大为就成为晚安首个全球品牌形象代言人。佟大为健康帅气的个人形象也很好诠释了晚安家居的发展趋势。



2017年,晚安家居通过邀请人气明星、植入热门综艺、跨界豪车等有温度的营销方式,为品牌注入年轻活力。

广告营销不再是“高空喊话”

9月,晚安启用双代言人,通过陈泽岑年轻、时尚的形象展现出品牌年轻化的一面,加速推进晚安家居品牌年轻化转型。同时,陈泽岑还有另外一层身份,成为晚安家居品牌发言人。晚安希望成为消费者的朋友,寻找在某个层面上有的话题交流,去传递给消费者激情




从三月份的“晚安国际樱花节”上进口小哥哥迪玛希纵情高歌后,晚安家居开始了系列的跨界活动,火热五月晚安“花样•湿身PARTY”里豪车美女云集,到八月将公益季与腾讯企鹅跑合作,再到双十一 “百万婚礼”里感恩消费者。晚安宣告着全新的生活态度和生活方式,晚安家居的年轻化转型得到了市场的认可。



从终端门店反馈的信息来看,不管是消费者还是行业人都觉得晚安这个企业变“轻”了,不是那么厚重了。人们发现,晚安能够坐下来和你面对面的交流,传达的价值观也更平易近人。而最直观的就是而终端门店的消费人群从60、70年的人群往80、90年进行转化。

打造品牌IP,品牌全面升级

陈泽岑是一个来自上海的美国“海归”。在留学美国的时候,陈泽岑专修传媒与电影制作,甚至还被邀请主演了一部电影。八年的留学生涯,两年的海外工作经历,陈泽岑脑袋里装满了这个世界上时髦好玩的东西。

由于在美国的生活,让他对新鲜事物的接受能力很强,他觉得家居也可以换一种方式,去寻找兴趣、情感的共鸣,抓住消费者的“口味”。他带着他的团队走市场,摸竞品,用数据说话,用案例服人,最终他打造了属于晚安品牌的IP活动“晚安国际樱花节”。这个活动激起了家居行业一片盛誉和市场端的良好业绩,也成为品牌“花样”系列活动良好的开始。



作为晚安自身的大IP,2018年的晚安樱花节也将在3月17日开幕。此次的晚安家居文化园也将有不一样的体验,家居产品板块会为樱花节量身定制产品,会邀请到神秘大咖上台表演,还会进行“樱花男神”的评选,从各个方面来跟消费者互动。



2018年,晚安家居也将进行品牌的全新升级。

从传统渠道来说,会改变晚安家居门店的标识系统,全面升级产品风格线,门店的设计也会进行相应的的调整,会把家的元素融合进去,打造场景式体验。

此外,2018年,晚安家居将打造一个年轻的子品牌。晚安家居会提供一个平台来给国内国外最优秀的设计师做展示,也会整合餐饮等行业来营造场景,你可以在这里品尝美味的事物,体验充满美感的家居,感受“家”的生活方式。这个品牌也将在2018年底落地。

更年轻的晚安家居在路上。

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