今年过节收什么——脑白金？还是面膜？卖脑白金的公司卖起了面膜……

卖脑白金的那家公司开始卖面膜了，就问你怕不怕?...

卖脑白金的那家公司开始卖面膜了，就问你怕不怕?

日前，脑白金母公司、保健品行业龙头企业黄金搭档宣布进军化妆品行业，推出黄金搭档面膜，合作伙伴正是本土知名面膜代工企业贝豪。

黄金搭档?

每到年关，爷爷奶奶爸爸妈妈看的CCTV就会传出一段洗脑神曲：今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金~~

没错，这个50、60、70、80、90几代家喻户晓的品牌就是黄金搭档公司推出的。

上海黄金搭档生物科技有限公司是一家主要从事保健品和生物医药制品的研发、生产和营销的公司，营销网络遍布中国大陆，是目前中国规模最大、网络最广、实力最强的健康品企业之一。

公司目前产品有“脑白金、黄金搭档、黄金血康”，其中主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为全国家喻户晓的著名品牌。脑白金更是累计销售达到200亿元！

据悉，双方于去年4月开始洽谈，7月敲定合作。两款产品备长炭面膜和蚕丝面膜特别添加了黄金搭档独特的护肤配方成分，经过欧盟Oeko-Tex认证。

两款面膜已于本月底上市，主要面对微信、QQ、微博等社群电商渠道。如果反响不错，未来还会考虑进驻更多渠道。

年轻态，黄金搭档面膜祝您，越敷越年轻。

不过，说到跨界到美妆行业抢饭碗这件事，黄金搭档绝对不是第一个。

今天小编就带大家看一看：这些年，你看不看得懂他们都也已经“跨过来”了的“跨界案例”。

H&M

继2009年推出Hello Kitty系列的唇彩，2011年春夏推出眼影和指甲油之后，2015年9月H&M在美国推出完整美妆系列“H&M Beauty”，在门店增设开架柜台进行销售，真正把“触角”延伸到美妆领域。

据悉，该系列包括口红、指甲油、眼线笔等化妆品、化妆工具，以及头发护理、身体护理等700多个单品。

外包装是以黑白金三色为主，看起来比较简约。产品线相当全，涉及各个类别的美妆品，颜色系列也很多，卖点依旧是便宜实惠，价格区间为18-150元。

Forever 21

Forever 21 的彩妆线跟 H&M 比起来推出的时间还要早一些，因此东西也是特别的齐全，从彩妆到美妆工具以及护肤护发产品都有，而且造型非常可爱。

H&M宣布推出彩妆之后的一年，Forever 21又推出了名为Riley Rose的生活方式集合店，出售自家美妆产品以外，也引进了很多社交媒体上比较受欢迎的新兴美妆品牌，如E.L.F和NYX等。

Topshop

2010 年，英国快时尚品牌 Topshop 在伦敦牛津街旗舰店开启“美妆一站式”服务。旗舰店中不仅有时装和美妆产品，甚至还有美甲店，假发装扮等服务。

其中化妆品的产品线也是相当齐全，从眼影、眼线到指甲油、唇膏，可以说应有尽有。

ONLY

要说快时尚品牌，更被中国消费者熟知的ONLY其实也有推出彩妆及护肤产品线。比较不同的是，ONLY的美妆品都以组合形式限量发售。

据说ONLY一开始走的是饥饿营销和KOL 推广路线，找了很多美妆达人来进行推荐，也配合知名美妆社区做了很多试用活动。

但消费者显然对这个能力撑不起野心的“新家伙”不感兴趣，产品积压太多后变成了买衣服的满额赠品。

无印良品

日本无印良品进入中国市场已经有些年头了，它家的文具，小零食，收纳类产品深受年轻人的喜爱。

2015年他们上线了全系列护发产品和更多品种的彩妆产品，涵盖了眼影、遮瑕膏、唇线笔、眼线笔、眉笔、粉底乳、腮红、散粉、定妆粉、妆前乳、睫毛膏、唇彩、睫毛滋养液等十多个品类，基本价位都在100元内。

而在此之前，无印良品就已经推出过肌肤护理产品和化妆用品，涉及化妆水、卸妆油、乳液、乳霜等品类，定价都很大众化。

其中卸妆系列单品因为产品线齐全等优势，迅速俘获了一大批拥趸。敏感肌化妆水还曾登上过日本权威排行榜cosme化妆水品类中的第一名。

富士胶片集团

2007年，日本富士胶片公司在沦为夕阳产业之际，将多年积淀的胶原蛋白技术、纳米分散技术和抗氧化技术，应用于化妆品研发、生产，跨界推出护肤品牌艾诗缇。

如今，富士胶片公司已研发出4000多种与抗氧化有关的化合物，用于高端护肤品的研发生产。

嘉士伯(啤酒品牌)

2015年6月，嘉士伯正式宣布进军男士护理产品市场，推出了全系男士体面护理产品。

新系列名叫Carlsberg Beer Beauty(嘉士伯啤酒美妆)，主要针对男士，产品包括洗发水、护发素、身体乳。

农夫山泉

2017年11月，农夫山泉发布了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品，包括两款保湿液和一款保湿面膜，售价都在百元以上。

还在其新品发布会上提出“天然补水不用水”“补水产品中不含一滴水”这样的产品理念。

农夫山泉董事长兼总经理、养生堂董事长钟睒睒更是豪言：在五年以内，做到国内护肤品规模的前五位，产品品质的第一位！

而对于此次的跨界，行业内外不少人在观望：跨界进军护肤品领域，“做大自然搬运工”的农夫山泉能行吗?

看完这这些跨界案例我们会发现，食品、服饰、轻奢等各个领域都开始关注到化妆品市场，进入化妆品领域，企业跨界化妆品领域的范围和频度也有很大幅度的提升。

但是在小编看来，美妆产品与人体直接接触性的特质要求品牌需要有强大的产品品牌背书。

如果只是因为看好化妆品市场就盲目来做，做出来的产品不够安全、专业，导致市场的产品概念大于实质，对行业而言其实是一种伤害。

隔行如隔山，且跨且小心。

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